常州動漫產(chǎn)業(yè)，讓我國動漫產(chǎn)業(yè)大樹更加枝繁葉茂，也為常州市產(chǎn)業(yè)升級帶來新契機(jī)。
今年4月，國務(wù)院出臺了《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》的32號文件，從國家戰(zhàn)略的高度，決定對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行重點扶持�！皠勇倍郑呀�(jīng)不再只是動畫片和漫畫書的代名詞。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高端，動漫產(chǎn)業(yè)正受到越來越多的關(guān)注。
盡管我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然不盡如人意，但它作為朝陽產(chǎn)業(yè)被重點推動的趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。江蘇省常州市動漫產(chǎn)業(yè)的興起，正是在這個大背景下開始。常州動漫這一“新枝”，讓我國動漫產(chǎn)業(yè)大樹更加枝繁葉茂，也給常州市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級帶來新的契機(jī)。
動漫產(chǎn)業(yè)基地格局初現(xiàn)
早在2004年，常州市就提出要培育動畫產(chǎn)業(yè)。2005年可謂常州市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵年，培育和發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略被正式寫入常州市《政府工作報告》。
作為產(chǎn)業(yè)依托，常州市動畫產(chǎn)業(yè)基地近年來的發(fā)展令人欣喜。該基地于2004年12月成立，是由國家廣電總局批準(zhǔn)成立的國家級首批動畫產(chǎn)業(yè)基地�；匚挥诔Ｖ輫腋咝录夹g(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，目前已建成創(chuàng)業(yè)、保納、遠(yuǎn)東等三個動畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建筑面積8萬平方米。入住基地的動漫企業(yè)近60家，注冊資金2億多元，擁有上萬分鐘動畫片的年生產(chǎn)能力。基地目前已初步形成了動漫游戲原創(chuàng)、生產(chǎn)制作、衍生產(chǎn)品開發(fā)和市場運作相互鏈接的發(fā)展格局。
近年來，幾大引領(lǐng)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大項目落戶常州，壯大了該市動漫業(yè)的實力。由韓國江源情報影像振興院、美國夏威夷電影合作公司、上海百圖文化傳播有限公司和常州卡龍影視動畫有限公司等境內(nèi)外企業(yè)發(fā)起組建的亞洲動畫聯(lián)盟，為基地提供了國際化的交流平臺；國內(nèi)著名動畫企業(yè)湖南宏夢卡通集團(tuán)在常州動畫產(chǎn)業(yè)基地注冊了常州宏夢卡通制作有限公司，并與常州境內(nèi)的4A級旅游景點中華恐龍園合作，實現(xiàn)了企業(yè)之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為動畫產(chǎn)業(yè)的延伸提供了更大空間；總投資15億元的太湖灣游戲文化樂園——“中國游戲嘉年華”規(guī)劃編制正緊鑼密鼓地進(jìn)行，這標(biāo)志著常州市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)也開始起步。除此以外，一個占地2平方公里的常州國家動畫產(chǎn)業(yè)西太湖基地規(guī)劃編制，前期運作也已經(jīng)開始。
發(fā)展優(yōu)勢集中體現(xiàn)在軟件
作為全國首批九大動漫基地中唯一一個地級城市，常州在全國各大城市動漫產(chǎn)業(yè)競爭中并沒有領(lǐng)先。因為在常州之前，國內(nèi)已有包括北京、上海、廣州三地在內(nèi)的15座城市取得了國家動漫產(chǎn)業(yè)基地的牌照。這樣一來，一個問題隨即出現(xiàn)，做動漫卡通產(chǎn)業(yè)，常州優(yōu)勢何在？
對此，常州國家動畫產(chǎn)業(yè)基地管理中心主任蔣獻(xiàn)國很有信心。他認(rèn)為，目前，常州發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢全部在于軟件�！氨M管實際進(jìn)駐企業(yè)還不多，但我相信我們有贏的可能�！�
軟件之一，中央政府的支持。蔣獻(xiàn)國介紹說，“我們這個基地從立項到批準(zhǔn)，中央十分支持，別的城市都是基地先建，牌照后批，但常州反過來，牌照先批給我們的一個公司，然后再建基地�！�
軟件之二，常州市委市政府的推動。市委、市政府已經(jīng)把發(fā)展卡通動畫產(chǎn)業(yè)作為常州調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要舉措，作為發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重點工作來抓。市委書記和市長親自擔(dān)任市發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長，并專門召開民營企業(yè)家座談會，鼓勵民資進(jìn)入卡通動畫業(yè)。
軟件之三，常州市的支持政策。在常州動漫基地中制作的動漫產(chǎn)品，只要在省臺和中央臺播出，都會獲得市里的加倍獎勵。具體地說，一個三維產(chǎn)品在中央臺的播出費是1600元/分鐘，常州獎勵的制作費就達(dá)到 3200元/分鐘，省臺的價錢是800元，常州的獎勵是1600元。如果產(chǎn)品獲國家和省的獎勵，市里會再加倍獎勵。另外，進(jìn)駐常州動漫基地的企業(yè)，只要真正是做動漫卡通產(chǎn)業(yè)的，房租先免一年，第二年減半收取。
如果說，入住常州動漫基地的企業(yè)在常州享受到的最直接、最實際的優(yōu)惠是廉價房租，那么，優(yōu)良的人文環(huán)境則是一些企業(yè)安家于此的更深層原因。杭州盛世龍吟數(shù)碼公司中國區(qū)經(jīng)理李長川認(rèn)為，常州國家動畫產(chǎn)業(yè)基地良好的環(huán)境非常適合投資者的發(fā)展，比自然環(huán)境更吸引人的是政府的支持、領(lǐng)先的觀念和在其他地區(qū)難得一見的辦事效率。在常州成立的小芙動漫產(chǎn)業(yè)有限公司董事長涂小晴認(rèn)為，長三角的人文地理環(huán)境特別適合動畫產(chǎn)業(yè)，而開放的常州尤其彰顯以人為本。從本地的常州影視動畫產(chǎn)業(yè)有限公司、保納卡通數(shù)碼娛樂城，到外地的北京三浦靈狐、上�？ㄍㄅ�、杭州神州視景、南京三石、無錫燦爛動畫等，這些涵蓋了動漫畫和影視游戲原創(chuàng)、生產(chǎn)、制作、中介傳播及衍生產(chǎn)品開發(fā)，在業(yè)界頗具影響的企業(yè)，對常州國家動畫產(chǎn)業(yè)基地充滿了期待。
發(fā)展趨勢在于產(chǎn)業(yè)鏈延伸
一方面，是動漫產(chǎn)業(yè)巨大潛力的顯現(xiàn)——全球年產(chǎn)值達(dá)到5000億美元，已成為發(fā)達(dá)國家的重要支柱產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)也日益呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭；另一方面，是地區(qū)產(chǎn)業(yè)面臨升級——經(jīng)歷高速發(fā)展的長三角地區(qū)越來越受到資源、環(huán)境的制約，產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)化在所難免。由此，常州市委、市政府敏銳地意識到發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的巨大潛在價值。在常州市決策者們看來，動漫產(chǎn)業(yè)由于知識密集度高、涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長等特性，完全能成為本地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的一個突破口。
談到常州市的動漫產(chǎn)業(yè)，市長王偉成表示，“我們想做的，不僅僅是一個動漫的制作基地，而是動漫的一個全系列產(chǎn)業(yè)。”常州市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，常州市原來的所有優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，都可以看做是動漫產(chǎn)業(yè)可以借用的平臺。除了動漫卡通基地成為一個原創(chuàng)產(chǎn)品的制作中心外，常州的紡織服裝業(yè)和玩具業(yè)也可以是動漫衍生產(chǎn)品的一個生產(chǎn)基地。美國、韓國和日本的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展都證明，動漫的制作本身并不是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利潤最大產(chǎn)生點，由動漫形象衍生出來的產(chǎn)品銷售，才是真正的利潤中心。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)——無論是服裝也好，玩具也好，只有有了獨立的、好的創(chuàng)意，才能賣出好價錢。而在這種產(chǎn)品附加值中間，通過形象授權(quán)和經(jīng)營將動漫產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)相連接，產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)拉動。在常州市委、市政府決策者看來，這種模式才是常州市發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和方向。
常州國家動畫產(chǎn)業(yè)基地構(gòu)建的“六大平臺”
構(gòu)建國際交流平臺，為入住企業(yè)打造了三條通往國際市場的通道：長期舉辦“中國國際（常州）動漫藝術(shù)周”；每年一次免費參加韓國“春川動漫節(jié)”；與美國迪斯尼公司合作，聯(lián)合舉辦中華民族原創(chuàng)動畫產(chǎn)品創(chuàng)意征集展。
構(gòu)建公共技術(shù)服務(wù)平臺。通過打造在全國具有較強(qiáng)集聚效應(yīng)的動畫后期制作基地，減輕企業(yè)投資成本、生產(chǎn)成本，提高工作效率。
以ICIC劇本中心為載體，構(gòu)建動畫劇本制作平臺。
以常州大學(xué)城為依托，引進(jìn)國內(nèi)外品牌院校，構(gòu)建人才培育平臺。
充分發(fā)揮民營企業(yè)投資動畫產(chǎn)業(yè)的積極性，建設(shè)8萬平方米的卡通數(shù)碼娛樂城，打造具有一定規(guī)模的動畫產(chǎn)品及其相關(guān)衍生產(chǎn)品交易平臺。
構(gòu)建產(chǎn)品評估咨詢平臺。聘請全國40位動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)＜�，組建了專家咨詢委員會，對基地申請立項的項目，從題材規(guī)劃、形象開發(fā)、市場分析進(jìn)行全方位評估。
