【摘要】筆者采用“消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn)”這一經(jīng)濟(jì)學(xué)命題研究我國(guó)目前體育消費(fèi)的現(xiàn)狀及其影響因素，建設(shè)性地提出體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)興起的關(guān)鍵因素，并進(jìn)一步分析了我國(guó)今后發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)克服的問(wèn)題和對(duì)策。

　　我國(guó)經(jīng)濟(jì)已跨入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的一些所謂“福利性”事業(yè)已紛紛走上了產(chǎn)業(yè)化道路，體育也不例外。如體育服裝、體育器材的興盛與發(fā)展，球類項(xiàng)目的職業(yè)化進(jìn)程，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)（體育文化、體育展會(huì)等）的開(kāi)發(fā)與拓展，都為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。然而，同其他西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比（如美國(guó)、英國(guó)、意大利，其體育產(chǎn)業(yè)已發(fā)展為成熟產(chǎn)業(yè)，甚至是政府財(cái)政收入的支柱產(chǎn)業(yè)之一），我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)還很落后。

　　一、我國(guó)當(dāng)前體育消費(fèi)的現(xiàn)狀及影響因素

　　一個(gè)國(guó)家的體育消費(fèi)現(xiàn)狀，包括該國(guó)體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)和水平兩個(gè)方面。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)就是構(gòu)成體育消費(fèi)的各種資料的數(shù)量及其比例關(guān)系，其中各項(xiàng)體育消費(fèi)支出的貨幣總量就是體育消費(fèi)水平。它反映了某一時(shí)期內(nèi)社會(huì)所擁有的體育消費(fèi)品數(shù)量和質(zhì)量對(duì)人們“體育消費(fèi)”的滿足程度，也間接或直接地反映了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度和水平。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料分析表明，1987年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民用于文化娛樂(lè)社會(huì)消遣方面的費(fèi)用支出只占全部居民消費(fèi)支出的0.3% ，而用于體育消費(fèi)方面的支出，平均不到整個(gè)社會(huì)消遣和娛樂(lè)消費(fèi)的10％；在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，人們?nèi)粘Ｉ�活中用于體育消費(fèi)方面的開(kāi)支通常占整個(gè)社會(huì)消遣娛樂(lè)消費(fèi)的30％～40％。如美國(guó)，體育消費(fèi)占消費(fèi)總額的20% 左右。與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)體育消費(fèi)的現(xiàn)狀是：

　�。ㄒ唬�體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一據(jù)調(diào)查資料表明，我國(guó)城市居民對(duì)體育的投入主要去向是以運(yùn)動(dòng)服裝、鞋、襪等體育實(shí)物消費(fèi)資料為主，占體育消費(fèi)支出的81％，而且這其中不包含運(yùn)動(dòng)器材等體育實(shí)物資料，這部分占9.5％。也就是說(shuō)，我國(guó)居民的體育勞務(wù)消費(fèi)與體育信息消費(fèi)合起來(lái)也不過(guò)占總體體育消費(fèi)的10％。而據(jù)美國(guó)新聞界一次全國(guó)性的調(diào)查統(tǒng)計(jì)表明，1988年美國(guó)人的體育消費(fèi)總額為470億美元，其中僅花在觀看各種運(yùn)動(dòng)比賽門票上的費(fèi)用就為64億美元，約占14%，花費(fèi)在保齡球、高爾夫球等會(huì)員費(fèi)用也達(dá)到62億美元。

　�。ǘ�）體育消費(fèi)水平較低有關(guān)資料表明，1992年我國(guó)城市居民雖有67.8%的家庭在體育上有經(jīng)費(fèi)投入，但水平較低。年均投入在20～50元之間的占體育投入家庭的67.4％，在60～80元之間的占21.4%，在100元以上的占11.2％。即使以我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的珠江三角為例，居民用于體育方面的支出也不過(guò)月人均36.57元，只占生活費(fèi)總支出的5.4％。在我國(guó)中西部地區(qū)及廣大農(nóng)村其投入更少。

　　（三）我國(guó)人民的體育價(jià)值觀念還處于比較低級(jí)的階段受幾千年儒家文化的熏染，我國(guó)民眾歷來(lái)就存有“重文輕武”的傳統(tǒng)心理。在絕大多數(shù)人眼里，體育就是玩樂(lè)，沒(méi)有把體育競(jìng)賽與商務(wù)活動(dòng)、精神作用等聯(lián)系起來(lái)。

　�。ㄋ模┪覈�(guó)的體育活動(dòng)社會(huì)化程度還很低這主要體現(xiàn)在我國(guó)體育人口相對(duì)偏低、人們?cè)陂e暇時(shí)間里用于體育鍛煉的時(shí)間相對(duì)較少、可用的體育活動(dòng)場(chǎng)地極其有限等方面。

　　影響體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)及水平的因素雖然很多，但主要原因是受社會(huì)發(fā)展水平的制約，同時(shí)還受社會(huì)文化背景、傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣和心態(tài)、體育價(jià)值觀念以及體育社會(huì)化程度等諸多因素的影響。在當(dāng)今世界，體育消費(fèi)水平較高的國(guó)家都是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，而且，這些國(guó)家的體育社會(huì)化程度及全民體育意識(shí)也較強(qiáng)。

　　二、體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)興起的關(guān)鍵因素

　　從世界范圍來(lái)看，世界體育市場(chǎng)的年規(guī)模已達(dá)4000億美元，且還在以每年20%的速度增長(zhǎng)著。在美國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值為2100億美元，是汽車制造業(yè)總收入的兩倍，占GDP的2%，體育市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)了石油化工、汽車等市場(chǎng)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在GDP所占份額偏小，2003年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比重不到0.5%，即使是北京，也只有1.6%.我國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)具有巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γ�與發(fā)達(dá)國(guó)家比較，我國(guó)目前的體育市場(chǎng)容量固然微不足道，但市場(chǎng)潛力卻不可低估。從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)起，世界各國(guó)眾多城市爭(zhēng)辦奧運(yùn)會(huì)已成為全球一大景觀。在我國(guó)，僅1998年全國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽和足協(xié)杯賽的觀眾就已達(dá)500多萬(wàn)人次，創(chuàng)造了近億元的收益�？傊�，體育消費(fèi)的增長(zhǎng)及其市場(chǎng)化，無(wú)疑將推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，更能促使與其相關(guān)的新型產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)與興起；體育產(chǎn)業(yè)這一新型服務(wù)業(yè)模式，也會(huì)為中國(guó)產(chǎn)業(yè)注入活力。

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的逐步提高，我國(guó)必須從實(shí)際情況出發(fā)，通過(guò)大眾傳媒和各種渠道，大力宣傳體育消費(fèi)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，以促進(jìn)我國(guó)人民體育價(jià)值觀念的更新，積極引導(dǎo)我國(guó)人民的體育消費(fèi)行為；還應(yīng)借鑒體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，制定和調(diào)整我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)政策；大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)；加強(qiáng)體育市場(chǎng)管理。只有這樣，才能縮短我國(guó)人民體育消費(fèi)水平與發(fā)達(dá)回家的差距。我們有理由相信，我國(guó)的體育社會(huì)化程度會(huì)越來(lái)越高，人們的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)漸趨合理，體育消費(fèi)水平日益提高，同時(shí)也會(huì)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，最終形成良性的生產(chǎn)與再生產(chǎn)的循環(huán)過(guò)程。