2015注會(huì)《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》知識點(diǎn)：品牌和商標(biāo)策略

來源: 正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校論壇編輯： 2015/03/06 16:20:21　字體：大小

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注冊會(huì)計(jì)師知識點(diǎn)

　　知識點(diǎn)：品牌和商標(biāo)策略

品牌和商標(biāo)策略	品牌特征		名稱、標(biāo)記、關(guān)聯(lián)性、個(gè)性?！?/td>
	品牌策略	單一的企業(yè)名稱	優(yōu)點(diǎn)：可以將一種產(chǎn)品具備的特征傳遞給另一種產(chǎn)品，從而簡化了新產(chǎn)品上市的過程，因?yàn)闊o須為新產(chǎn)品建立新的品牌認(rèn)知度。
		每個(gè)產(chǎn)品都有不同的品牌名稱	如果企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場中的定位顯然不同，或者市場被高度細(xì)分，則企業(yè)通常對每個(gè)產(chǎn)品都采用不同的品牌名稱?！?/td>
		自有品牌	零售商自有品牌?！?/td>