一個成熟的營銷人可以把自己當做一個企業(yè)，通過財務報表的定期歸納分析，洞察到個人的生存狀況和發(fā)展趨勢，從而決定下一步的職涯方向。

　　美國投資大師巴菲特的孩子7歲就能看懂財務報表，由此可以看出家庭熏陶的重要性，更可看出巴菲特對財務報表的重視。

　　企業(yè)的財務報告主要包含了3張財務報表，即資產負債表、利潤表和現(xiàn)金流量表，這3張報表，是企業(yè)財務報告的核心。企業(yè)的生命歷程都體現(xiàn)在這3張表上。通過報表反映出來的企業(yè)運營狀況，成為企業(yè)管理者的決策依據。

　　職業(yè)生涯的規(guī)劃和發(fā)展，也需要借助這樣的3張表。對于一個訴求職涯大發(fā)展的營銷人，需要用這樣的3張表，理清自己有形和無形的付出和回報，來幫助我們做出正確合理的職業(yè)規(guī)劃，建立自己的價值體系，不斷擴展，讓我們事業(yè)成功、家庭和諧、人生幸福三位一體，動態(tài)平衡，價值最大化。

　　解讀職場財務報表

　　資產負債表

　　資產、負債、凈資產3個部分組成了資產負債表。（這里用凈資產來代替所有者權益）

　　作為一名職業(yè)經理人，個人的經歷，服務企業(yè)的背景、地位、薪資、業(yè)績、接受的培訓、諸多有形的和無形的付出和回報，作為個人資產，需要不斷地積累、循環(huán)。

　　●資產表明了職業(yè)生涯前10年所擁有的有用資源，如資金、時間、學識、經驗、公共關系等；

　　●負債和凈資產表明了資產的來源，同時負債也是我們承擔的未來必須償付的義務，如健康的透支、對家庭關懷的減少等；

　　●凈資產為資產與負債的差，是代表個人價值的指標如財富、健康、理想和平安等與幸福相關的生命狀態(tài)。

　　每個營銷人的個人成長、收益與心理幸福指數(shù)需要動態(tài)平衡，這些“千姿百態(tài)”的負債都需要用資產去補償，不定期給自己做一份資產負債表，讓自己條理清晰。

　　利潤表

　　利潤表是一張用來表達投入產出關系，以及一定期間工作成果的報表，其主要由3個部分組成，即收入、成本和利潤。三者的關系是：收入-成本=利潤。在職業(yè)生涯中：

　　●收入是我們獲得的金錢，成本是我們付出的時間，這核算出的是有形利潤；

　　●收入是我們獲得的地位，成本是我們付出的健康，這核算出的是個人心理滿意度；

　　●收入是我們獲得的人心，成本是我們付出的關愛，這核算出的是自己在團隊中的價值；

　　●收入是我們獲得的個人品牌價值，成本是我們付出的所有一切，憑此表預算出的未來發(fā)展空間，會比算命先生的話靈驗得多。

　　現(xiàn)金流量表

　　現(xiàn)金流量表是一張用來反映現(xiàn)金來源和運用及其增減變動情況的報表。

　　●清晰自己的現(xiàn)金來源和運用及其增減變動情況；

　　●盤算工作帶來的現(xiàn)金流量、投資帶來的現(xiàn)金流量、籌資帶來的現(xiàn)金流量占比；

　　●思考一下如何開源節(jié)流。

　　用財務報表分析職業(yè)生涯

　　一個營銷人從初涉江湖到金盆洗手，可分為旭日東升、飛龍在天、夕陽無悔3個階段，每個階段側重分析和利用這3張財務報表，對個人在職業(yè)規(guī)劃中如何做勢、做事、做市、做實，是很好的量化決策依據。

　　涉世之初，營銷人就應做好自己的戰(zhàn)略規(guī)劃，前面10～15年做得細一些，后面10～15年可相對粗獷一些，未雨綢繆勝過臨渴掘井。

　　職業(yè)生涯剛開始的10年——旭日東升

　　凌云壯志的心，腳踏實地地行

　　職業(yè)生涯剛開始的10年是一頭“拓荒牛”，是職業(yè)生涯中的旭日東升期。其間對從事的職業(yè)缺乏經驗和歷練是負債；領導團隊能力欠佳是負債；對家庭缺乏關懷導致隔閡是負債，心理素質欠佳是負債，負債很高，但資產很少。因此需要“深挖洞、廣積糧”，不斷積累資產成為第一要務。這個時期要更多地關注資產負債表。

　　報表分析

　　資產負債表方面

　　除了一顆躁動的心，幾乎一無所有，常見場景為：

　　●可動用的貨幣資金寥寥無幾；

　　●原材料，即我們可動用的用以工作和學習的時間很充裕；

　　●產成品，即我們提供給企業(yè)的服務還比較初級;

　　●固定資產，即我們已擁有的學識多少還帶著一些書本的氣息，尚未真正轉化成為我們的工作能力，缺乏處理大事務的經驗。

　　這個時候負債不多，但關鍵點是我們的凈資產金額的大小取決于理想是否遠大。

　　利潤表方面

　　我們傾力支出的時間成本所帶來的收入并不多，投入產出比不高。

　　現(xiàn)金流量表方面

　　初涉商海，因工作帶來的現(xiàn)金流量很小，處于購置固定資產時期，投資性凈現(xiàn)金流量一般為負。

　　經濟上難免入不敷出，可能還要從家里得到一些補助，那么，籌資性凈現(xiàn)金流量可能為正，但這要視自己所能得到的支持而定。

　　職業(yè)規(guī)劃

　　華為總裁任正非有句名言：“我們只有成長，沒有成功。”一個剛剛組建的企業(yè)，首先需要購置固定資產，為產品找尋市場。一個職業(yè)經理人也一樣，不能期望自己一下就有很好的收入，在最初的10年里，最要緊的是購置先進而高效的固定資產，以便能生產出更高質量、檔次和價值的產品。

　　利潤表中的收入、現(xiàn)金流量表中的凈現(xiàn)金流，不是我們這個階段著重關注的。

　　有位貪官東窗事發(fā)后告誡子女：“人不能貪，也不能懶，更不能又貪又懶。”作為職業(yè)經理人，“三更燈火五更雞，正是男兒讀書時”是一種境界，“茍有恒，何必三更燈火五更雞”更是對一個營銷人身心健康、事業(yè)漸成的寫照。

　　這個階段最基礎的也是最重要的，是要不斷提升自己的職業(yè)素養(yǎng)：語言表達能力、文筆能力、組織能力、管理能力、策劃能力、公共關系能力、財務能力，努力讓自己的資產負債表上，擁有這樣一些有利厚積薄發(fā)的固定資產：

　　●專業(yè)的市場研究、產品開發(fā)和管理、定價、談判、溝通、銷售能力以及渠道管理等方面的技能；

　　●識別新的市場機會是以全局的思維為導向的；

　　●理解企業(yè)戰(zhàn)略對財務、銷售的影響，懂得財務數(shù)據精益分析，人財物資源深度調配。

　　在最初的10年里，你可以思在云端，但必須行在腳下，只要自己的資產負債表上擁有了上述固定資產，那就是成長的。當然不否認，誰的成長都是痛并快樂著的。

　　筆者個人體味，作為營銷人在最初的10年里，沒必要介意得失取舍，助人就像呼吸一樣平常，10年積累，大舍大得會水到渠成，錙銖必較難免一事無成。

　　職業(yè)生涯的第二個10年——飛龍在天

　　海納百川的智慧付出

　　進入職業(yè)生涯的第二個10年，我們開始步入飛龍在天階段，進入職業(yè)的收獲期，也是個人價值最大化的時期，要看看自己積累的資產有沒有得到合理的評估和有效的實現(xiàn)，也就是說自己在所服務的企業(yè)有沒有得到很好的價值體現(xiàn)，如果沒有，就要考慮跳槽與跳行（即轉行，詳見本刊5期封面專題）的問題了。這時，定期做自己的利潤表，盤點一下得失取舍，對后面的人生路如何規(guī)劃至關重要。

　　報表分析

　　資產負債表方面

　　●可動用的貨幣資金比較充足；

　　●這個階段有了自己的家庭、行業(yè)地位，但原材料，也就是我們可以動用的用以工作和學習的時間相對減少；

　　●產成品，即我們提供給企業(yè)的服務進入成熟期，稱企業(yè)中堅；

　　●固定資產方面，多年歷練使實際運作能力有了大幅提高，工作經驗豐富，有了夯實的合作團隊；

　　●這個時期，一些經理人開始形成自己的無形資產，建立起個人在行業(yè)內的品牌知名度。

　　利潤表方面

　　我們花費的時間成本所帶來的收入進入鼎盛時期，投入產出比很高。

　　現(xiàn)金流量表方面

　　我們的工作給我們帶來了大量的現(xiàn)金凈流量，在有更多現(xiàn)金的情況下，可能要進行一些別的投資，向上一代、親朋籌資帶來的現(xiàn)金流量的比重相對減少。

　　職業(yè)規(guī)劃

　　前10年的有形和無形資本積累高低，是這10年波浪式前進、螺旋式上升的慣性力量，十年磨劍，渴望所向披靡的職業(yè)經理人，都訴求：

　　●找到一個適合自己發(fā)展的企業(yè)；

　　●建立一個高效的執(zhí)行團隊；

　　●找到一個能給自己帶來最大利潤和最大現(xiàn)金流量的崗位：

　　●找到一個自己的價值最大化體現(xiàn)的企業(yè)。

　　這個時期，是個人價值最大化的階段，很好地經營自己至為關鍵，就是努力讓自己前10年積累的資產，有效地經營并產生最大化的利潤，這個時候找到一個事業(yè)發(fā)展的平臺至關重要。

　　這10年，“包容”兩個字至關重要，因為你比他人高出一點點時，掙到的只有妒忌，只有一天你比他高出很多時，仰慕才會成為現(xiàn)實。用海納百川的心態(tài)去智慧付出，去贏得人心所向的格局，為下一個10年做好準備。當然，如果你手中的資本并沒有按計劃達成時，應該考慮重新定位自己。

　　一個營銷人的第二個10年，有可能事業(yè)上原地踏步，融入高端的愿望無法達成，選擇相對低的切入點，逆流而上未嘗不是一個辦法，做勢、做事、做市、做實的時間段還可能會縮短很多。

　　職業(yè)生涯的第三個10年——夕陽無悔

　　為價值放大化做好準備

　　“莫道桑榆晚，微霞尚滿天。”在我們步入職業(yè)經理人崗位的20年左右，職業(yè)生涯慢慢地步入夕陽無悔階段。

　　進入職業(yè)生涯的第三個10年，妻子、房子、車子、票子、孩子，“五子登科”的輝煌轉瞬即逝，退休、養(yǎng)老、育子、扶弱、濟朋等催生白發(fā)時代到來，一系列“人到中年兩不甘，生不容易死也難”的問題，使現(xiàn)金支出加大，定期審核一下自己的現(xiàn)金流量表至關重要。

　　報表分析

　　資產負債表方面

　　●手中的貨幣資金達到了最多；

　　●原材料，即我們可以動用的用以工作和學習的時間，較成熟期多；

　　●固定資產出現(xiàn)老化，工作的精力和熱情有所退化。

　　利潤表方面

　　我們花費的時間成本所帶來的收入較成熟期回落，投入產出比開始下降。

　　現(xiàn)金流量表方面

　　我們的工作帶來的經營性現(xiàn)金流量開始下降，投資和籌資活動都比較少。

　　職業(yè)規(guī)劃

　　這一時期，經理人關鍵要借助前20年的各種資源積累，以“準、穩(wěn)、快”的方式，來延緩資產負債表中固定資產的老損，要盡力保證利潤表中的投入產出比，同時，要預算好現(xiàn)金流量表中未來的現(xiàn)金流出情況。

　　此時華發(fā)至頂，價值最大化已不現(xiàn)實，如果許多人愿意將你的價值放大化，受益期是近乎無限的。

　　一個職業(yè)經理人，精力、腦力、魅力貫穿著30年全程生涯，前10年靠精力，中間10年靠腦力，后面10年靠魅力，每個階段目標分期達成，不斷地有更高層的智囊團為你提供智慧支持，你的心能與團隊、友人的心心心相連，當?shù)谌齻€10年過去后，很多人還愿意放大你的思想價值，借鑒你的智慧價值，這30年應當是無怨無悔的。

　　營銷人的營銷人生，不能“機關算盡太聰明”，但也不能到頭來“一筆糊涂賬”，在營銷職涯的每一階段，都要知道自己可以失去什么、必須爭取什么，讓每一階段都盡量有價值甚至完美?，F(xiàn)在，3張報表在你面前，你，準備如何填寫呢？