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企業(yè)家捐贈未脫離資本屬性

2006-11-16 17:33 《新財經(jīng)》 【 】【打印】【我要糾錯

  從傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)角度考慮,企業(yè)僅僅是一個以盈利為目的的生產(chǎn)經(jīng)營單位,利潤最大化是其追求的永恒主體,企業(yè)也應(yīng)該以股東利益最大化為唯一目的。因此,著名經(jīng)濟學(xué)家米爾頓。弗里德曼幾十年前就不遺余力地宣揚“唯一責(zé)任”理論——“企業(yè)有一種而且只有一種社會責(zé)任——即利用其資源從事專門增加利潤的活動”。他認(rèn)為慈善捐助等活動只能是股東或職員個人的事,決非企業(yè)家所應(yīng)承擔(dān)。企業(yè)家的慈善行為與企業(yè)經(jīng)濟目標(biāo)的關(guān)系是相互排斥的。

  如今,一些中國的企業(yè)家也持相似觀點。搜狐CEO張朝陽就認(rèn)為:“(企業(yè)家)是不是要做很多其他的事情來盡自己的社會責(zé)任,比如投身慈善事業(yè),我覺得那完全是個人的選擇。一個企業(yè)家能夠為經(jīng)濟作貢獻、創(chuàng)造就業(yè)機會、納稅,這才是他的本分。如果不專心做這些,有了錢就去捐獻,對社會來講只是小的貢獻!

  世界上最有影響力的管理大師邁克爾。波特明確反對弗里德曼的“相互排斥論”。波特認(rèn)為,企業(yè)競爭力在很大程度上依賴于企業(yè)的競爭環(huán)境,而企業(yè)家的戰(zhàn)略性慈善行為常?梢愿纳破髽I(yè)競爭環(huán)境:當(dāng)今企業(yè)競爭力并非主要取決于生產(chǎn)要素的數(shù)量,而是取決于要素生產(chǎn)率的高低。企業(yè)控制污染和浪費是在直接提高要素生產(chǎn)率。而企業(yè)通過捐贈改善教育與基礎(chǔ)設(shè)施等,無疑是在以間接的方式推進要素生產(chǎn)率的提高。

  國外研究表明,企業(yè)家捐贈和企業(yè)績效之間存在一種正相關(guān)關(guān)系。這種正相關(guān)關(guān)系的邏輯基礎(chǔ)是慈善責(zé)任為企業(yè)帶來了長期利益,足以補償其付出的成本,這些利益主要體現(xiàn)在以下幾個方面:

  提升企業(yè)的形象和聲譽。如今,公眾期望企業(yè)能解決一定的社會問題,而且這種社會期望呈增長的趨勢。企業(yè)家的捐贈行為,實現(xiàn)了消費者的某種期望,使消費者對企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品更加尊敬和信賴,正像一個做好事的人會獲得人們的良好印象和評價一樣,企業(yè)可獲得更多忠誠的顧客。

  使員工的目的更明確、更重奉獻。企業(yè)家的捐贈行為對員工的思想具有良好的觸動作用,有利于員工更努力地工作。畢竟在一個有責(zé)任心、有愛心的企業(yè)里工作,員工的目的更明確,更講究奉獻精神。

  促進企業(yè)產(chǎn)品的銷售。如今的消費者越來越傾向于接受有責(zé)任感、誠信的企業(yè)。美國的一份調(diào)查報告說,76%的消費者傾向于購買資助過慈善事業(yè)的企業(yè)的產(chǎn)品。

  融洽公共關(guān)系。企業(yè)家通過捐贈,獲得“更高層次”的形象屬性,不僅有利于融洽企業(yè)和消費者的關(guān)系,還有利于融洽企業(yè)和社會公眾、社會組織、政府機構(gòu)的關(guān)系,有利于企業(yè)的各項公關(guān)活動。在中國,政府對企業(yè)的行政干預(yù)比較多的情況下,企業(yè)和政府關(guān)系的融洽是很重要的,企業(yè)家的捐贈行為,容易使企業(yè)得到政府的認(rèn)可,有利于減少政府干預(yù),甚至獲得較多的發(fā)展機會。

  顯然,慈善行為不僅有利于社會,也能夠有利于企業(yè)。在精神、道德層面上,企業(yè)家是社會的主流,企業(yè)家的捐贈,在客觀上影響了社會道德規(guī)范的重塑。從這個意義上說,企業(yè)家通過捐贈塑造良好的社會環(huán)境,長遠來看對企業(yè)還是有益的,仍然是為企業(yè)家自身服務(wù)的。

  總之,不管企業(yè)家捐贈的主觀動機是什么,從實際結(jié)果來看,決非滿足其個人心理需要這么簡單,捐贈對社會的價值符合了經(jīng)濟學(xué)理論。