倍受業(yè)界關(guān)注的白酒稅收政策在千呼萬(wàn)喚中終于出臺(tái)了。糧食白酒、薯類(lèi)白酒的稅率統(tǒng)一調(diào)整為20%，而此前一直被呼吁取消的五毛錢(qián)從量稅依然不變。
稅收政策的調(diào)整，必然對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生一定的調(diào)節(jié)作用，必然影響白酒產(chǎn)品的定位和走勢(shì)。某種情況下，稅收政策的變化甚至?xí)䴖Q定一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)業(yè)的生死存亡。
那么新稅率將給白酒企業(yè)帶來(lái)什么呢？業(yè)界普遍認(rèn)為白酒新稅率對(duì)于生產(chǎn)高檔酒比例較大的企業(yè)而言是個(gè)利好消息，稅負(fù)降低，有利于企業(yè)輕裝上陣。雖然減稅的幅度遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到人們的期望，但畢竟多少減了點(diǎn)，減總比不減強(qiáng)；至于以生產(chǎn)低端產(chǎn)品為主的企業(yè)，此次調(diào)稅的實(shí)惠卻并不能顯現(xiàn)出來(lái)，利潤(rùn)不會(huì)有明顯增長(zhǎng)。
據(jù)廣西全州湘山酒廠副廠長(zhǎng)王勇測(cè)算，他們出廠價(jià)為4元的產(chǎn)品，調(diào)稅后每瓶可降低0.2元，與五毛錢(qián)的從量稅相比降幅非常小，與定稅企業(yè)更是沒(méi)有辦法相比，可以說(shuō)不在同一個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)上。因此，由于高檔酒的絕對(duì)值收益更大，低端產(chǎn)品的利潤(rùn)空間沒(méi)有得到降稅帶來(lái)的實(shí)惠，那些管理規(guī)范、安全誠(chéng)信、質(zhì)量有保障的企業(yè)仍然不會(huì)主攻低端市場(chǎng)，廣大普通消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)優(yōu)良且價(jià)位適中的白酒產(chǎn)品的需求仍然不會(huì)得到滿(mǎn)足。
許多企業(yè)紛紛表示，將根據(jù)新稅率調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，至于怎樣調(diào)整，當(dāng)然是向利潤(rùn)空間相對(duì)豐厚的高檔酒靠攏！正是因?yàn)檫@樣，大量包裝考究、質(zhì)量一般、售價(jià)昂貴、普通百姓望而卻步的“高檔酒”應(yīng)運(yùn)而生。作為大眾消費(fèi)品的白酒離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)，而與奢侈親密接觸，奢侈品白酒仿佛在一夜之間占據(jù)了全國(guó)酒水的主導(dǎo)市場(chǎng)，一覺(jué)醒來(lái)，我們突然發(fā)現(xiàn)，敢情我們已過(guò)上了奢侈生活！
說(shuō)到奢侈品，我們想到的是紐約第五大街、巴黎香榭麗舍大道、倫敦牛津街、澳大利亞悉尼皮特街和香港銅鑼灣，因?yàn)槟抢镌萍姸嗍澜珥敿饷�；說(shuō)到奢侈品酒，我們首先想到的是人頭馬、路易十三、皇家禮炮等等，因?yàn)樗鼈冸x我們很遠(yuǎn)。
有人說(shuō)，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了奢侈品的時(shí)代，可以開(kāi)賓利車(chē)、喝XO酒，你信嗎？也許有人可以做到，但絕對(duì)不是主流。我們并不懷疑中國(guó)企業(yè)和中國(guó)人也可以打造世界級(jí)的奢侈品白酒，憑著中國(guó)釀造技術(shù)幾千年悠久的歷史和濃厚的文化內(nèi)涵，有什么奢侈品酒不能釀造呢？茅臺(tái)可以、古越龍山也可以、瀘州老窖也可以，因?yàn)樗麄兙哂谐删褪澜珥敿?jí)酒水的質(zhì)量保證和品牌形象，他們釀造的玉液瓊漿自然會(huì)滿(mǎn)足一個(gè)消費(fèi)階層的需要和嗜好�？膳碌氖且恍┢髽I(yè)通過(guò)“調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)”盲目跟風(fēng)，唯恐不能擠入奢侈之列；更令人擔(dān)憂(yōu)的是個(gè)別一些不知名的小酒廠也極力標(biāo)榜自己的產(chǎn)品是世界級(jí)的奢侈品，宣稱(chēng)自己的產(chǎn)品是“絕對(duì)奢侈品”。如此浮華之風(fēng)一旦興起，我們提倡的“優(yōu)質(zhì)低價(jià)”的大眾消費(fèi)需求又怎么可以有所保障？
客觀地說(shuō)，企業(yè)是無(wú)罪的，追求利潤(rùn)最大化是企業(yè)的天職。高價(jià)酒也好、高端酒也好、高檔酒也好、奢侈品白酒也好；低端產(chǎn)品也罷、老百姓喝的酒也罷，只要市場(chǎng)需求，只要能夠滿(mǎn)足一部分人的消費(fèi)欲望，只要可以創(chuàng)造可觀的利潤(rùn)價(jià)值，就都有存在的合理性。問(wèn)題的關(guān)鍵似乎并不在于企業(yè)生產(chǎn)什么酒，而是在于一個(gè)行業(yè)政策的出臺(tái)和輿論導(dǎo)向，首先考慮的應(yīng)該是剛剛解決了溫飽步入小康水平的國(guó)人需求更多的恐怕還是大眾消費(fèi)品。
