華帝營銷案背后的財務(wù)人

來源: 正保會計網(wǎng)校編輯： 2018/07/18 09:15:23　　字體：大小

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2018年俄羅斯世界杯，華帝作為法國隊的贊助商，在營銷上可算是下足了功夫。“法國隊奪冠，華帝退全款”——華帝承諾在活動期間，只要最后法國隊奪冠，用戶所購買的華帝“奪冠套餐”產(chǎn)品就全額退款！在這個營銷案背后財務(wù)人要做哪些工作呢？

我們先看一下活動內(nèi)容：

5月30日，華帝發(fā)布公告，如果法國國家足球隊在2018年俄羅斯世界杯中奪冠，華帝將對在2018年6月1日0時至2018年6月30日22時期間購買了“奪冠套餐”的消費者，華帝將按所購“奪冠套餐”產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。

為慶祝法國隊挺進八強，華帝將活動再延續(xù)3天！

法國隊奪冠后，華帝第一時間公布了退款流程。

隨著法國隊的成功奪冠，華帝的關(guān)注度也被推上頂峰，該營銷案大獲成功。每一個成功的營銷案背后都有一群風(fēng)光的銷售人和一群埋頭苦干的財務(wù)人。

作為財務(wù)人，你是活動搞完，錢花了不知如何記賬，業(yè)務(wù)報賬時手續(xù)不全而面對各種解釋、跳腳、抱怨……

還是，事先評估營銷行為的投入產(chǎn)出比，總的投入成本要控制在怎樣的范圍，有沒有超預(yù)算；未來能帶來的收入和利潤增長有多少，對品牌價值有怎樣的影響；從財務(wù)角度看營銷活動劃不劃算，預(yù)估銷售量測算對應(yīng)的成本；評估庫存周轉(zhuǎn)情況，確定促銷套餐的產(chǎn)品和定價；考慮有沒有什么方式來對沖風(fēng)險，比如，能不能買足彩，買多少錢才足夠?qū)_損失；對未來現(xiàn)金流的影響；可能的風(fēng)險是什么……

你看，一句廣告詞很簡單，背后財務(wù)人的工作卻不少，是不是覺得很崩潰？

不說了，說多了都是眼淚，學(xué)財務(wù)主管上崗訓(xùn)練營去了！等有一天成了財務(wù)主管，具備了全盤掌控項目的能力，咱就對營銷方案就有話語權(quán)了，直接PASS掉財務(wù)上不可行的營銷方案！財務(wù)人也可以這么任性！

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