中注協(xié)印發(fā)《會計師事務(wù)所品牌建設(shè)指南》

中注協(xié)今日發(fā)布《會計師事務(wù)所品牌建設(shè)指南》（以下簡稱“《指南》”），這是“十三五”期間深入推進事務(wù)所做強做大戰(zhàn)略的一項重要配套措施。

《指南》的制訂工作經(jīng)歷了立項研究、調(diào)研起草、征求意見和修改完善等程序。根據(jù)《中國注冊會計師行業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2011-2015）》關(guān)于“大力創(chuàng)建自主知名品牌”的有關(guān)要求，中注協(xié)于2012年底著手研究制訂《指南》。其間，立項“會計師事務(wù)所品牌建設(shè)課題”，收集整理國內(nèi)外品牌理論與實踐文獻資料，成立“會計師事務(wù)所品牌建設(shè)研究工作小組”，開展品牌建設(shè)專項調(diào)研和《指南》起草工作，組織公開征求意見，兩次召開研究工作小組會進行專題討論，多次組織修改會，數(shù)易其稿。

《指南》共5章30條，包括總則，事務(wù)所品牌愿景和戰(zhàn)略，事務(wù)所品牌定位、設(shè)計和傳播，事務(wù)所品牌維護和危機管理，事務(wù)所品牌監(jiān)控和評價。

《指南》明確，事務(wù)所品牌建設(shè)應(yīng)當(dāng)深入貫徹社會主義核心價值觀，緊緊圍繞服務(wù)國家建設(shè)這個主題、誠信建設(shè)這條主線，遵循專業(yè)服務(wù)機構(gòu)的品牌建設(shè)規(guī)律，大力弘揚和傳遞注冊會計師職業(yè)價值觀，因所制宜，明確目標(biāo)，健全機制，實現(xiàn)品牌建設(shè)的長效化常態(tài)化。

在對事務(wù)所做強做大戰(zhàn)略實施10年多來存在突出問題進行分析的基礎(chǔ)上，《指南》提出了事務(wù)所品牌建設(shè)的“四個結(jié)合”，即：品牌建設(shè)與誠信建設(shè)相結(jié)合、品牌建設(shè)與合伙文化建設(shè)相結(jié)合、品牌建設(shè)與發(fā)展戰(zhàn)略實施相結(jié)合、品牌建設(shè)與人才建設(shè)相結(jié)合。“四個結(jié)合”的提出，旨在通過問題導(dǎo)向，明確“十三五”時期事務(wù)所品牌建設(shè)與行業(yè)其他各項建設(shè)的“結(jié)合點”，并作為重要的“新抓手”，進一步整合事務(wù)所做強做大戰(zhàn)略措施，使事務(wù)所做強做大工作提升到一個新階段新層次。

《指南》旨在對事務(wù)所品牌建設(shè)全過程給予指導(dǎo)?！吨改稀肪o緊把握事務(wù)所作為“專業(yè)服務(wù)機構(gòu)”、“專家團隊”這一特定主體品牌建設(shè)的特點，突出“主題主線”的要求，將職業(yè)精神和責(zé)任承諾貫穿于品牌建設(shè)全過程加以強調(diào)，對事務(wù)所品牌建設(shè)的全鏈條和重點環(huán)節(jié)，包括品牌的愿景、戰(zhàn)略、定位、設(shè)計、傳播、維護、危機管理、監(jiān)控、評價等方面，給予了指導(dǎo)或提示。