中國企業(yè)生存7法則

來源: 天下商機編輯： 2011/09/20 11:12:22　　字體：大小

　　01、生存環(huán)境

　　中國有句老話“人定勝天”，沒有什么困難是客服不了的。在冰天雪地的極地，企鵝們抱成團圍成圈，相互取暖，還迅速移動輪換外圍周邊的企鵝。

　　02、消費欲求

　　較早前的企業(yè)生產(chǎn)是“供、產(chǎn)、銷”模式，之后市場競爭加大，商品日趨同質化，慢慢發(fā)展成為“滿足需求”至“刺激欲求、創(chuàng)造需求”的個性化定制。不同時期、不同環(huán)境、不同受眾，產(chǎn)品成為商品的變化。

　　03、產(chǎn)品組合

　　我們經(jīng)常將一個品牌比作人，如果將“廣藥王老吉”當作是一個人，那是一個什么樣的人呢？筆者認為，王老吉不能只是一個人了，當為一個“王老吉家族”形象，亦是“品牌活化”走多系列產(chǎn)品、多子品牌的路線。

　　04、創(chuàng)意營銷

　　之前有位策劃大師說過“沒有創(chuàng)意就去死”的話語，可見一層不變是多么的可怕？老字號上百年如同蠶吐絲結繭，構筑了一個金字老招牌的小世界。

　　05、企業(yè)文化

　　中國文化博大精深，中國企業(yè)的精神在于企業(yè)文化的塑造。一個企業(yè)如果盡空喊口號，不注重學習提升，也許會迅速膨脹，但結局亦是短壽。企業(yè)文化的建設需要耐心，需要呵護，需要積淀，需要反思。先進的文化當學以致用，不論是“中學為體，西學為用”還是“西學為體，中學為用”，文化的回歸在于骨子里的記憶。海龜在海灘刨坑產(chǎn)卵，再用沙子掩蓋，等到小海龜孵化鉆出沙層，奔向大海，若干年之后，小海龜長大亦會回到出生地產(chǎn)卵。

　　06、行業(yè)標桿

　　中國商人古訓“誠信為本”，當初胡慶余堂的創(chuàng)始人立下店訓“戒欺”，天下所謂的“商道”是當今急功近利者要好好捫心自問的。當斷不斷，必釀其患，連壁虎遇到危機也會脫斷尾巴。過往已成歷史，該割舍的當如“壯士橫刀斷腕”，何況幾十億雙眼睛在監(jiān)督著你，犯了錯誤的企業(yè)好比鏡子給我們以明鑒。任何行業(yè)都需要規(guī)范化經(jīng)營，更需要領軍企業(yè)引領行業(yè)的發(fā)展。

　　07、品牌提升

　　春天萬物更新，老樹枝頭冒出新芽，耕耘播種時節(jié)，當細細思量深耕細作的同時明確目標，種瓜得瓜的傳統(tǒng)思想需要創(chuàng)新，植物可以嫁接，成功在于不斷推陳出新，不斷錦上添花。萬科品牌標志的更新，標志著中國傳統(tǒng)品牌歷史的創(chuàng)新。您的企業(yè)品牌標志還是典型的80年代的產(chǎn)物嗎？企業(yè)學習老樹抽新枝成就品牌的春天。

【我要糾錯】責任編輯：雨非

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