摘要：產(chǎn)品的商標品牌是影響區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要市場資源。本文通過對我國、河南省商品品牌戰(zhàn)略發(fā)現(xiàn)狀的形勢分析，進一步明確區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展實施商標戰(zhàn)略的重要意義和對企業(yè)自身發(fā)展的重大推動作用，從科學發(fā)展觀的高度，提出了實施商標品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，為企業(yè)利用知識產(chǎn)權(quán)提升市場競爭力，找出了一條科學發(fā)展的前瞻之路，為政府優(yōu)化配置企業(yè)市場資源提供了一定的決定參考。

　　關(guān)鍵詞：商標品牌；商標戰(zhàn)略；品牌戰(zhàn)略

　　商標既是經(jīng)營者生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務的質(zhì)量象征，又是經(jīng)營者獨特個性、文化品位、商業(yè)信譽等因素的綜合載體，是為經(jīng)營者創(chuàng)造財富的無形資產(chǎn)。開展商標戰(zhàn)略調(diào)查研究，分析商標品牌面臨的形勢，提出開展商標戰(zhàn)略的思路與構(gòu)想，既是對國家和省知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要的深入落實，又是制定政府和企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的理論研究需要。

　　商標戰(zhàn)略能充分而有效地利用商標本身所擁有的功能和它為商標所有人開拓市場所具備的作用，使其服務于經(jīng)濟發(fā)展。實施商標戰(zhàn)略有利于樹立產(chǎn)品和服務的良好聲譽和信譽，提高產(chǎn)品和服務的附加值；有利于將產(chǎn)品的品質(zhì)和性能優(yōu)勢、服務的質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，增強產(chǎn)品和服務開拓、占領(lǐng)、鞏固市場的能力；有利于促進各類生產(chǎn)要素向名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)聚集。

　　一、全國和河南省工商部門推動實施商標戰(zhàn)略概況

　　隨著中國成為世界貿(mào)易組織的一員，中國經(jīng)濟已不可避免融入世界的經(jīng)濟大潮。與國際貫例接軌，大膽沿用先進的國際管理模式，利用現(xiàn)代國際市場競爭的商戰(zhàn)利器——商標品牌，積極參與、構(gòu)建平臺、修通渠道、促進發(fā)展。只有在世貿(mào)框架下，在商標強企發(fā)展戰(zhàn)略中，占有自己的一席之地，才能全面推進地方經(jīng)濟的可持續(xù)和超常規(guī)發(fā)展。近年來，全國各地工商機關(guān)積極推進商標認定工作。截至2008年年底，各地著名商標數(shù)量達21111件。

　　2008年河南省新申請注冊商標18161件，全省注冊商標總量達6.27萬件，居中部六省第1位；2009年，全省工商系統(tǒng)爭取國家總局新認定全國馳名商標17件，全省馳名商標數(shù)量達45件，居中部六省第2位；2009年新認定河南省著名商標263件，全省省著名商標總量達到1083件。“云臺山”、“中原第一漂”商標首次進入河南省著名商標行列，實現(xiàn)了新的突破，為打造河南旅游文化強省開了好頭，商標已成為河南企業(yè)發(fā)展的一大內(nèi)力推動，商標戰(zhàn)略已成為全省經(jīng)濟發(fā)展大局中的重要抓手。

　　二、實施商標戰(zhàn)略的重要意義

　　當代經(jīng)濟是市場經(jīng)濟，又是知識經(jīng)濟和品牌經(jīng)濟。商標戰(zhàn)略平臺無疑是以深遂的眼光，從戰(zhàn)略和全局的高度來審視和認識商標品牌經(jīng)濟的重要性，進而推進商標品牌的創(chuàng)立、培育和發(fā)展。商標作為商品的固有標識，它是市場最活躍的因素之一，不僅是知識產(chǎn)權(quán)，而且也是一個國家和地區(qū)的無形資產(chǎn)和巨大財富。它與當今市場的存在而存在、與當今市場的發(fā)展而發(fā)展。無論從國際看，還是從國內(nèi)、全省看，構(gòu)建商標戰(zhàn)略平臺，對于促進地方經(jīng)濟的發(fā)展頗有重要意義。

　　（一）實施商標戰(zhàn)略是經(jīng)濟全球化的大勢所趨?，F(xiàn)代市場具有兩個重要特征：隨著國際貿(mào)易的突飛猛進，經(jīng)濟全球化不斷削弱區(qū)域貿(mào)易壁壘，市場供應能力超過有支付能力的市場需要。在這樣的市場環(huán)境條件下，商標和品牌的競爭已成為與價格競爭、質(zhì)量競爭并駕齊驅(qū)的競爭手段。國際貿(mào)易、跨國公司、進出口競爭狼煙而來，發(fā)達國家對發(fā)展中國家的經(jīng)濟策略，已從商品輸出、資本輸出進化到商標品牌輸出，利用名牌搶占發(fā)展中國家的市場。當今的國際貿(mào)易，主要以商標品牌來支撐，美國是一個擁有世界性馳名商標數(shù)量最多的國家，全球500強，美國就占有153家。沒有自己的馳名商標，就沒有辦法提取自己知識產(chǎn)權(quán)的價值，企業(yè)就沒有向心力，就沒有可持續(xù)發(fā)展的能力。馬斯公司的總裁曾經(jīng)說過，我們所有的硬件、廠房、設(shè)備、地產(chǎn)的價值，沒有我的商標（M&Ms）價值的零頭值錢。我們的總設(shè)計師鄧小平同志早在1990年珠海視察時指出：“我們應該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)造自己的名牌，否則就要受人欺負”。不發(fā)展會受人欺負，沒有自己的商標名牌，也會受人欺負。這是國際貿(mào)易競爭的現(xiàn)實，也是市場競爭的鐵律。

　?。ǘ嵤┥虡藨?zhàn)略是社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在要求。社會主義市場經(jīng)濟，它是以公有制為主體，其他經(jīng)濟并存的所有制結(jié)構(gòu)體系。在計劃經(jīng)濟條件下，消費者是在統(tǒng)一的分配原則下對商品進行購買和消費；而在市場經(jīng)濟條件下，市場受到了消費者需求的影響，消費者的消費理念進一步理性化，消費市場從賣方市場走向買方市場時，消費者對商品具有更大的選擇空間，為了滿足消費者的需求，企業(yè)和生產(chǎn)者不得不從追求產(chǎn)品數(shù)量轉(zhuǎn)向追求產(chǎn)品質(zhì)量，從而進行商標品牌經(jīng)營，以擴大企業(yè)的市場份額。一個地區(qū)、一個企業(yè)商標品牌意識愈強，說明這個企業(yè)擁有市場份額越大，產(chǎn)品附加值越高，市場競爭力越強。

　?。ㄈ嵤┥虡藨?zhàn)略是地方經(jīng)濟快速發(fā)展的必然要求。其一，品牌是地方經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)實支撐。自主商標品牌的優(yōu)勢直接體現(xiàn)了一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟實力和區(qū)域優(yōu)勢。“長虹”商標的知名度遠遠大于綿陽市；青島海爾、青島啤酒、海信、雙星、澳柯瑪這商標“五朵金花”帶動青島經(jīng)濟的發(fā)展和騰飛，全省80%的財政收入來自這五大馳名商標企業(yè)。不難看出：地方經(jīng)濟要發(fā)展，必須要有自己的馳名商標企業(yè)來支撐。其二，商標品牌是發(fā)展工業(yè)的基石。工業(yè)強省、強市，必須是強在市場，強在質(zhì)量，品牌往往代表了質(zhì)量，因此發(fā)展工業(yè)重點是強在品牌。其三，農(nóng)業(yè)發(fā)展離不開品牌帶動。商標戰(zhàn)略、農(nóng)產(chǎn)品商標和地理標志，在給予農(nóng)產(chǎn)品增值和農(nóng)民增收的同時，又促進了規(guī)?；?jīng)營，提高了農(nóng)民進入市場的組織化程度；在擴大出口的同時，又促進農(nóng)業(yè)社會化服務體系的發(fā)展，百利而無一害。

　?。ㄋ模┯欣诘胤浇?jīng)濟綜合實力的提升。實施商標戰(zhàn)略是全面落實科學發(fā)展觀，推動地區(qū)經(jīng)濟健康、快速發(fā)展的一項重要舉措，有利于促進地方產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化；有利于提升地方綜合競爭力，提升城市形象；有利于帶動地方經(jīng)濟快速發(fā)展，一個地區(qū)商標數(shù)量的多少，特別是馳名、著名商標數(shù)量的多少，標志著這個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的綜合實力和競爭力的象征和標志，也是一個城市和地區(qū)的對外宣傳的一張“城市名片”。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，商標戰(zhàn)略將更加廣泛深入地滲透到經(jīng)濟生活的各個領(lǐng)域。

　?。ㄎ澹┯欣诮鉀Q三農(nóng)問題，為經(jīng)濟發(fā)展積蓄后勁。目前，解決“三農(nóng)”問題已成為各級政府工作的重中之中，增加農(nóng)民收入是當前各級政府的頭等大事，我省屬于經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)，農(nóng)村人口眾多，認真做好農(nóng)產(chǎn)品商標注冊工作，是把農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢化轉(zhuǎn)化為市場競爭優(yōu)勢，提高農(nóng)副產(chǎn)品競爭力，開拓、占領(lǐng)和鞏固農(nóng)副產(chǎn)品市場的有效途徑；是優(yōu)化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟，保證農(nóng)業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的必由之路；是增加農(nóng)副產(chǎn)品附加值，提高農(nóng)民收入，幫助農(nóng)民致富奔小康的快速通道。

　　三、商標戰(zhàn)略重點領(lǐng)域

　　商標戰(zhàn)略任務重點產(chǎn)業(yè)商標戰(zhàn)略任務：（1）戰(zhàn)略支撐產(chǎn)業(yè)。在能源化工、汽車及零部件、食品等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，大力推進商標品牌創(chuàng)新，形成一批具有強大市場競爭力的名優(yōu)品牌。用一批集體商標、證明商標促成集成創(chuàng)新，推進我省工業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，逐步實現(xiàn)“河南制造”向“河南創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變；（2）文化與旅游產(chǎn)業(yè)。運用商標戰(zhàn)略，大力發(fā)展旅游觀光業(yè)、文藝表演業(yè)、廣播影視業(yè)、音像制品業(yè)、計算機軟件業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)。利用傳統(tǒng)知識、民間文藝和遺傳資源，豐富旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，培育一批旅游服務著名商標，打造旅游品牌，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，推進傳統(tǒng)工藝品實施地理標志保護；（3）現(xiàn)代服務業(yè)。通過與國內(nèi)外、省內(nèi)外大型物流、商貿(mào)企業(yè)的聯(lián)合，努力培育一批新的現(xiàn)代服務商標。以我省具有較高知名度的服務商標和老字號流通企業(yè)為龍頭，組建企業(yè)集團，實現(xiàn)品牌共享；（4）農(nóng)業(yè)。對具有傳統(tǒng)優(yōu)勢和獨有地理環(huán)境的農(nóng)產(chǎn)品，積極采取地理標志等知識產(chǎn)權(quán)保護措施，打造知名品牌。重視糧食、果品、肉制品等產(chǎn)品的精深加工技術(shù)研究與開發(fā)，引導和支持農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)加強商標注冊，培育一批馳名和著名商標，形成品牌優(yōu)勢。把商標品牌與農(nóng)產(chǎn)品標準體系建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗檢測體系建設(shè)相銜接，提高全省農(nóng)產(chǎn)品市場競爭能力。

　　四、發(fā)展商標戰(zhàn)略的對策及措施

　　為提高我省商標注冊總量，增強企業(yè)爭創(chuàng)著名、馳名商標意識，培育一批過硬的市場品牌，提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度和市場競爭力，引導龍頭企業(yè)發(fā)揮輻射帶動作用，更好地服務地方經(jīng)濟，推動全省經(jīng)濟更快更好地發(fā)展，筆者認為，必須從以下幾個方面下大功夫，全力推進商標戰(zhàn)略的深入實施：

　?。ㄒ唬┙⑸虡似放菩麄鳈C制，提高全社會的商標意識。要充分發(fā)揮新聞媒體輿論宣傳優(yōu)勢，圍繞商標戰(zhàn)略的實施，編輯制作商標知識專題，開辟專欄，廣泛宣傳報道實施商標戰(zhàn)略的典型事例，為實施商標戰(zhàn)略創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。另一方面，要充分利用“3.15”消費者權(quán)益保護日和“4.26”世界知識產(chǎn)權(quán)日，通過開展形式多樣、內(nèi)容豐富的商標法律知識宣傳活動，對已注冊的商標及著名、馳名商標通過展覽會、推介會等形式，進行大力宣傳，從而調(diào)動企業(yè)申請商標注冊的積極性，引導企業(yè)走品牌之路，以品牌促增收，以品牌促發(fā)展，逐步形成企業(yè)主動運作、政府正確引導、部門大力支持、群眾積極參與的“重商標、創(chuàng)品牌”的濃厚氛圍。

　　（二）建立商標戰(zhàn)略運行機制，制定切實可行的商標戰(zhàn)略遠景規(guī)劃。實施商標品牌戰(zhàn)略的目的不是為品牌而創(chuàng)品牌，而是要充分發(fā)揮商標品牌對市場特色經(jīng)濟的帶動作用。商標品牌戰(zhàn)略包括了商標的基礎(chǔ)管理、創(chuàng)新和培育，以及運用商標樹立市場的品牌形象，并貫穿產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的全過程。因此，實施商標品牌戰(zhàn)略要以提高市場競爭力為目標，以企業(yè)為主體，以市場為導向，以創(chuàng)新為動力，以商標為龍頭，集中力量培育、扶持、保護和發(fā)展一批掌握核心技術(shù)、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的著名商標，帶動全省企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量水平、技術(shù)創(chuàng)新能力和管理水平全面提高；進一步發(fā)揮職能作用，加強行政指導和分類管理，對一些尚未申請注冊商標的企業(yè)，動員其進行商標注冊；對一些支柱產(chǎn)業(yè)、特色行業(yè)、優(yōu)勢企業(yè)建立創(chuàng)牌梯隊，作為實施商標品牌戰(zhàn)略的重點工作對象，加大培育扶持力度，爭取短期內(nèi)培育出一批有代表性商標；對一些已經(jīng)是省市著名商標的企業(yè)，建立著名商標保護庫，進行跟蹤保護。

　?。ㄈ┙⒎掌髽I(yè)商標戰(zhàn)略工作機制，提升企業(yè)的自主創(chuàng)新能力、市場競爭力和抵御經(jīng)濟風險能力。政府要指導企業(yè)在開展經(jīng)營活動前進行商標信息檢索，積極防范法律風險。大力提高企業(yè)管理和保護商標的水平。鼓勵和幫助企業(yè)建立商標價值評估、商標信息檢索統(tǒng)計和商標重大事項預警等制度，提高自我維權(quán)意識和應對商標突發(fā)事件、解決商標糾紛的能力。引導和幫助有條件的企業(yè)設(shè)立專門知識產(chǎn)權(quán)管理部門。全力提升企業(yè)自主商標意識，加強商標運用能力和參與競爭的能力，以商標整合企業(yè)的技術(shù)、管理、營銷等優(yōu)勢，形成自身的核心競爭力。積極搭建交流平臺，開展面向企業(yè)的商標管理經(jīng)驗交流和宣傳培訓。

　?。ㄋ模┙⑸虡巳瞬排囵B(yǎng)機制，為實施商標戰(zhàn)略提供智力支持。品牌產(chǎn)品也好，馳名企業(yè)也好，都是要靠人去努力實現(xiàn)的。要通過政府出資、企業(yè)參與、專業(yè)教育等形式，著力培養(yǎng)一批德才兼?zhèn)?、懂得現(xiàn)代化管理的企業(yè)家和企業(yè)商標管理人才，使企業(yè)在商標戰(zhàn)略中具有長遠眼光和準確預見未來商標品牌發(fā)展趨勢的決策能力。要著力培養(yǎng)一批商標中介人才，使其在我省商標戰(zhàn)略中外此內(nèi)聯(lián)、上薦下轉(zhuǎn)、促進商標產(chǎn)權(quán)交易，活躍商標專用權(quán)無形市場。要著力培養(yǎng)一批商標行政管理執(zhí)法人員，使他們在我省實施商標戰(zhàn)略中，科學決策，嚴格執(zhí)法，熱情服務，有力幫扶，不斷開創(chuàng)商標監(jiān)督管理工作新局面，為河南經(jīng)濟快速持續(xù)發(fā)展作出應有的貢獻。

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