導(dǎo)讀：《阿凡達(dá)》在全球的一個(gè)個(gè)票房奇跡，對(duì)麥當(dāng)勞和20世紀(jì)?？怂箒碚f都是個(gè)好消息。隨著電影的熱映，品牌之間合作推廣的營銷效果也越來越接近峰值……

　　1月26日，僅用了六周時(shí)間，美國好萊塢大師詹姆斯•卡梅隆的新片《阿凡達(dá)》便超越了同樣由其導(dǎo)演的《泰坦尼克號(hào)》，成為有史以來全球最賣座電影排行榜的冠軍。

　　這對(duì)20世紀(jì)?？怂购推浜献骰锇橹坏柠湲?dāng)勞來說，都是一個(gè)好消息。

　　聯(lián)姻

　　麥當(dāng)勞早就習(xí)慣于在全球范圍統(tǒng)一推廣活動(dòng)，其全球每天580萬客流量的巨大誘惑力更是讓許多品牌頻頻向其招手。

　　2006年以前，麥當(dāng)勞一直和迪士尼相處甚歡。在那之前的10年里，麥當(dāng)勞在自己的開心套餐中推廣迪士尼電影的玩具，以此進(jìn)行動(dòng)畫電影的市場(chǎng)宣傳，如《101只斑點(diǎn)狗》、《海底總動(dòng)員》等。不過，2006年暑期上映的《加勒比海盜2：亡者寶盒》，卻成為雙方合作的最后一部作品。

　　就在外界紛紛猜測(cè)雙方解約的真正原因時(shí)，麥當(dāng)勞早已把繡球拋給了新興動(dòng)畫制作公司夢(mèng)工廠。根據(jù)合作協(xié)議，麥當(dāng)勞將在其遍布全球的3萬多家快餐店里推廣夢(mèng)工廠的影片，從2007年起為期兩年。這使得麥當(dāng)勞一舉壓過了死對(duì)頭漢堡王。夢(mèng)工廠之前與漢堡王保持了長時(shí)間的良好合作關(guān)系，但麥當(dāng)勞的介入使雙方關(guān)系破裂。從《怪物史瑞克3》開始，麥當(dāng)勞將是夢(mèng)工廠唯一的快餐連鎖合作伙伴。

　　麥當(dāng)勞與?？怂沟年P(guān)系漸入佳境，也是因?yàn)槌晒μ叩魸h堡王的緣故。一邊是巨大的客流量，另一邊是強(qiáng)勢(shì)的電影資源，麥當(dāng)勞和福克斯成了對(duì)方最好的選擇。

　　2009年5月13日,雙方簽訂了一個(gè)涵蓋五部電影的三年合作協(xié)議,其中包括《博物館驚魂夜》、《冰河世紀(jì)3》及《阿凡達(dá)》。在當(dāng)時(shí)的電影圈,這種協(xié)議被看作是降低影片市場(chǎng)推廣成本的有效手段。越來越多的好萊塢電影公司想把商業(yè)廣告、店內(nèi)推廣以及網(wǎng)絡(luò)營銷打包賣出去。據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》報(bào)道,當(dāng)時(shí)平均每部電影僅電視營銷就要花掉1000萬美元。

　　沿用之前的套路，麥當(dāng)勞的《阿凡達(dá)》營銷雖然駕輕就熟，但圍繞電影的營銷手段也會(huì)平平無奇。而卡梅隆的加入，無疑為《阿凡達(dá)》營銷增添了自己鮮明的特質(zhì)。喜歡大場(chǎng)面，喜為常人所不能為，十分鐘愛高科技，卡梅隆的這些特點(diǎn)，不僅反映在他拍出來的一部部電影上，也反映在對(duì)《阿凡達(dá)》的宣傳推廣上。以往好萊塢在大片推廣上的成功套路自然一招不落，而且一定要在規(guī)模和范圍上做到最大；如今在技術(shù)上還要做到最先進(jìn)、最完美，不惜重金，做足全套。

　　隨著電影的熱映，麥當(dāng)勞與《阿凡達(dá)》營銷手段的效果也越來越接近峰值。

　　麥當(dāng)勞VS阿凡達(dá)營銷全攻略

　　第一式：阿凡達(dá)變臉游戲

　　你想知道自己的“納美人”長什么樣嗎？

　　在麥當(dāng)勞的奧地利官方網(wǎng)站上，一款有趣的“化身阿凡達(dá)”游戲一經(jīng)推出，便迅速被網(wǎng)友追捧。盡管這個(gè)游戲目前還沒有中文版，但好奇的中國影迷并不介意在法文、德文中摸索“Next”按鈕,國內(nèi)的好心網(wǎng)友也已貼出了中文游戲攻略。

　　按照游戲指引，網(wǎng)友只需提供一張自己的清晰頭像照，就可以瞬間變身為潘多拉星球神秘的“納美人”，黃色發(fā)光的眼睛，超大招風(fēng)耳，紅色的鼻孔和藍(lán)色的皮膚。為了追求形象逼真，游戲還刻意區(qū)分了男版和女版，效果顯著。網(wǎng)友紛紛將照片上傳，欣賞自己的“納美人”照，并互相轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)頁。在某著名論壇上，一個(gè)“名人版阿凡達(dá)”的帖子大熱，“納德綱”、“納軼可”、“納宇春”紛紛出爐。

　　首戰(zhàn)告捷，從搜索關(guān)注指數(shù)上看，隨著電影《阿凡達(dá)》的上映，阿凡達(dá)變臉游戲的關(guān)注度持續(xù)上漲。當(dāng)大家瘋傳這個(gè)游戲時(shí)，當(dāng)然也都注意到那個(gè)揚(yáng)眉吐氣的LOGO——“M”。

　　第二式：阿凡達(dá)激情卡

　　然而，如此風(fēng)靡的變臉游戲，并不是宣傳的重點(diǎn)。學(xué)工科的卡梅隆想象力極為豐富，在他的直接參與下，營銷手段更大的特點(diǎn)是充滿革命性的技術(shù)創(chuàng)新。麥當(dāng)勞斥巨資打造的重磅炸彈是：阿凡達(dá)激情卡。

　　“《阿凡達(dá)》是一場(chǎng)感官盛宴，而麥當(dāng)勞巨無霸漢堡的營銷理念與之契合，這無疑促成了兩者的完美聯(lián)姻。”

　　在美國，麥當(dāng)勞運(yùn)用“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”的技術(shù)，設(shè)計(jì)出八款“阿凡達(dá)激情卡”。從2009年12月18日至2010年1月7日，只要在麥當(dāng)勞餐廳購買一份巨無霸套餐，便會(huì)隨機(jī)附送一張。通過麥當(dāng)勞官方網(wǎng)站下載McD Vision軟件進(jìn)入“麥當(dāng)勞幻境”游戲，只要把套餐中得到的“阿凡達(dá)激情卡”對(duì)準(zhǔn)攝像頭，事先植入其中的芯片便可由對(duì)應(yīng)軟件解碼，玩家則可以看到隱藏的視頻和圖像，并用一個(gè)3D人偶形象在潘多拉星球上探險(xiǎn)。

　　這項(xiàng)尖端技術(shù)讓游戲迷們興奮不已，自然也成為此次麥當(dāng)勞《阿凡達(dá)》營銷中至為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，并由此激活了其他玩具和游戲。

　　第三式：阿凡達(dá)玩具

　　“有誰集齊了麥當(dāng)勞阿凡達(dá)的全套玩具？

　　我愛阿凡達(dá)，我家Hello愛麥當(dāng)勞的玩具，吃了快一個(gè)月了，全套還沒集齊，我還差兩個(gè)，那個(gè)奈蒂莉在長沙的家里放著，暫時(shí)和蘇杰克分居了……”

　　在某著名論壇上，有網(wǎng)友發(fā)出了“尋覓麥當(dāng)勞阿凡達(dá)玩具”的帖子，跟帖無數(shù)。

　　隨著《阿凡達(dá)》的熱映，天津的麥當(dāng)勞餐廳迅速張貼出：

　　2009年12月30日-2010年2月2日

　　來麥當(dāng)勞，買開心樂園餐。就送炫亮阿凡達(dá)玩具一款。

　　五款發(fā)光玩具，集齊全套才夠炫！

　　在中國，麥當(dāng)勞為全力配合《阿凡達(dá)》的上映，推出了一套由兩款人物和四只靈獸組成的“阿凡達(dá)玩具”：蘇杰克、萘蒂莉、頸馬、迅雷異獸、靈鳥、六足怪。蘇杰克和萘蒂莉可以騎在四款靈獸上，并且發(fā)出光芒。

　　雖然，這些塑料玩具看上去做工粗糙，技術(shù)含量也很低，但因?yàn)樘嗳讼矚g《阿凡達(dá)》，它們自然也成了眾多玩具迷的心頭好。在淘寶網(wǎng)上，已經(jīng)有賣家以8元一個(gè)叫賣，購買成套則要花費(fèi)50～100元不等。

　　目前,在中國的麥當(dāng)勞餐廳，阿凡達(dá)玩具只能通過購買麥當(dāng)勞兒童套餐獲得。記者1月28日前往重慶觀音橋麥當(dāng)勞餐廳時(shí)，該餐廳的玩具就差不多銷售告罄，只有六足怪還有少量剩余。有父母為了滿足小孩的要求，湊齊整套阿凡達(dá)玩具,不得不在麥當(dāng)勞一次性購買6份兒童套餐，這讓擔(dān)心孩子健康的眾多媽媽們頭疼不已……

　　麥當(dāng)勞在全球其他地區(qū)的《阿凡達(dá)》促銷活動(dòng)還有：

　　——在拉美餐廳，麥當(dāng)勞為顧客推出了非凡的餐廳體驗(yàn)，包括提供各種照片背景，讓顧客與高大的電影角色并肩拍攝，以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感的進(jìn)餐桌面，讓顧客與電影體驗(yàn)聯(lián)系起來；

　　——在澳大利亞餐廳，麥當(dāng)勞通過一項(xiàng)獨(dú)特的抽獎(jiǎng)活動(dòng)宣傳《阿凡達(dá)》。他們?cè)陲嬃媳屯斜P上設(shè)置了隱藏的代號(hào)，顧客找出之后可以參與《阿凡達(dá)》抽獎(jiǎng)。

　　第四式：潘多拉的任務(wù)

　　2009年12月10日，在《阿凡達(dá)》首映禮開始前的數(shù)小時(shí)，導(dǎo)演卡梅隆和制片人喬恩•蘭道，協(xié)同麥當(dāng)勞全球首席營銷官瑪麗•迪倫等，在倫敦現(xiàn)場(chǎng)向公眾揭曉了麥當(dāng)勞如何利用這部電影中的想象力，發(fā)起一場(chǎng)極具創(chuàng)意的全球顧客營銷活動(dòng)。

　　在網(wǎng)絡(luò)直播中，麥當(dāng)勞展示了多種尖端的互動(dòng)式游戲體驗(yàn)。獨(dú)一無二的數(shù)字內(nèi)容通過360度高清視角，營造出一個(gè)真實(shí)的潘多拉星球，《阿凡達(dá)》正是發(fā)生于這個(gè)奇幻的世界。

　　玩家可以進(jìn)入?yún)擦炙鸭繕?biāo)物品：RDA研究小組的背包、水壺乃至印有醒目的金色拱門LOGO的麥當(dāng)勞薯?xiàng)l、巨無霸漢堡……完成任務(wù)者即可成為RDA小組成員。

　　卡梅隆毫不吝嗇自己的贊美：“很高興麥當(dāng)勞將我對(duì)潘多拉世界的想法從大熒幕搬上了電腦屏幕及更廣闊的世界。把《阿凡達(dá)》拍成電影我已經(jīng)期待了14年，麥當(dāng)勞幫我實(shí)現(xiàn)了這個(gè)想法！”

　　登錄麥當(dāng)勞全球官方網(wǎng)站，就能享受這些獨(dú)一無二的在線體驗(yàn)，包括：

　　潘多拉任務(wù)：通過完成不同的潘多拉場(chǎng)景下尋找隱藏物品的任務(wù)，獲得對(duì)《阿凡達(dá)》電影迷人場(chǎng)景的獨(dú)家體驗(yàn)。倘若直達(dá)成功，還可以進(jìn)一步深入潘多拉世界。美國的玩家還能獲得電影中的角色作為獎(jiǎng)勵(lì)。

　　麥當(dāng)勞幻境：通過“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”技術(shù)體驗(yàn)《阿凡達(dá)》電影角色和場(chǎng)景。玩家可以在美國的麥當(dāng)勞餐廳購買巨無霸套餐獲取“麥當(dāng)勞激情卡”，與阿凡達(dá)的奇幻世界進(jìn)行互動(dòng)。將電影角色融入游戲已不是什么新鮮事，麥當(dāng)勞的死對(duì)頭漢堡王就曾推出過。但超強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感的尖端技術(shù)無疑是大大增加了游戲的賣點(diǎn)。

　　發(fā)現(xiàn)潘多拉：在線的發(fā)現(xiàn)之旅，玩家可以坐在駕駛艙里，通過互動(dòng)式的體驗(yàn)，去探索潘多拉世界。

　　其實(shí)，這樣引人入勝、既刺激又有成就感的游戲體驗(yàn)，在麥當(dāng)勞已經(jīng)不是第一次。

　　2008年3月，麥當(dāng)勞向全球推出一款網(wǎng)絡(luò)游戲“The Lost Ring”，迅速吸引了全球一百多個(gè)國家超過300萬玩家，成為歷來參與人數(shù)最高的另類實(shí)境游戲，麥當(dāng)勞自身也出盡了風(fēng)頭。此次的“潘多拉探險(xiǎn)游戲”更將這種營銷手段推到極致，瑪麗•迪倫正考慮將它作為麥當(dāng)勞未來的一種營銷趨勢(shì)。

　　第五式：Twitter營銷

　　盡管當(dāng)下圍繞電影的市場(chǎng)營銷花樣層出不窮，但好萊塢的發(fā)行商們?nèi)杂幸粋€(gè)共識(shí)就是，在所有的推廣方式中，影迷之間的口碑是最有效的。《阿凡達(dá)》上映后，“Avatar”迅速成了Twitter上被“推”得最多的一個(gè)詞。最近，在國內(nèi)大熱的新浪微博上，關(guān)于“阿凡達(dá)”的話題也多達(dá)102759條。在微博客時(shí)代的“口口相傳”中，影迷們一邊倒的呼聲，對(duì)影片創(chuàng)造高票房可以說是居功至偉。

　　麥當(dāng)勞在Twitter上也早有一個(gè)賬號(hào)。從去年12月7日到17日，麥當(dāng)勞每天都在Twitter上發(fā)布一則密碼，前10位順利譯碼并將答案公布出來的跟隨者，將有機(jī)會(huì)與制片人喬恩•蘭道一起享用巨無霸午餐、觀賞電影。

　　得分

　　麥當(dāng)勞牢牢抓住了這次《阿凡達(dá)》熱映的機(jī)會(huì)，上演了一次熱門營銷，而它也跟著《阿凡達(dá)》著實(shí)火了一把。截至1月28日，用Google搜索“麥當(dāng)勞 阿凡達(dá)”自動(dòng)生成的關(guān)鍵詞結(jié)果，已達(dá)到266,000條，這足以證明之前的種種營銷手段，是行之有效的。

　　在紐約證券交易所，麥當(dāng)勞也頻頻奏響凱歌。去年12月10日，當(dāng)麥當(dāng)勞高調(diào)宣布將與《阿凡達(dá)》聯(lián)合展開營銷之后，當(dāng)日的股票價(jià)格便頓時(shí)上漲了45美分，達(dá)到61.05美元。到今年1月28日，股價(jià)又一路飄紅到了62.83美元。要知道，之前，麥當(dāng)勞的股價(jià)在2009年已經(jīng)下挫了1.8%。正是這次與《阿凡達(dá)》的完美牽手，讓麥當(dāng)勞扭轉(zhuǎn)了頹勢(shì)。

　　由于電影本身的娛樂屬性，此次麥當(dāng)勞的營銷過程也有了更多的娛樂元素，病毒似的新創(chuàng)意占據(jù)了更重的分量。在全球，隨著其他新片的上映，麥當(dāng)勞的《阿凡達(dá)》營銷也許會(huì)稍有下挫，但《阿凡達(dá)》在中國還將持續(xù)上映到3月。單片票房首次進(jìn)入“一億美元俱樂部”的中國市場(chǎng)，必然會(huì)讓麥當(dāng)勞在加時(shí)賽中，贏取更多得分……

　　《阿凡達(dá)》在中國還將持續(xù)上映到3月。單片票房首次進(jìn)入“一億美元俱樂部”的中國市場(chǎng)，必然會(huì)讓麥當(dāng)勞在加時(shí)賽中，贏取更多得分……

　　松下：3D電視沖鋒

　　松下、索尼、三星等巨頭估計(jì)都相信，下一代電視是3D立體電視的天下。這次松下先行一步，與《阿凡達(dá)》綁定推廣自家3D系統(tǒng)。

　　1.松下將組織幾輛裝載3D電視的房車在美國和歐洲各地周游，放映《阿凡達(dá)》。

　　2.《阿凡達(dá)》將搭載藍(lán)光光碟推出家庭版。松下與《阿凡達(dá)》的合作是排他的，你只有用松下立體電視機(jī)才能看出真3D效果。

　　美泰：親身互動(dòng)虛擬世界

　　全球最大的玩具廠商美泰，也運(yùn)用AR技術(shù)推出了Avataritag.com的網(wǎng)站。若你購買了《阿凡達(dá)》任一款玩具，便能用玩具里配送的“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)卡(i-Tag)”登錄這個(gè)網(wǎng)站，再透過網(wǎng)絡(luò)攝像頭便可以感受“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”了。用手觸碰卡，你還能看到電腦里戰(zhàn)機(jī)的各種動(dòng)作變化。

　　LG：手機(jī)里的高清電影片

　　LG全新的巧克力手機(jī)中預(yù)存了《阿凡達(dá)》預(yù)告片，以此充分展現(xiàn)其4英寸21:9超寬高清顯示屏的強(qiáng)大播放效果。

　　手機(jī)的電視廣告強(qiáng)調(diào)了《阿凡達(dá)》令人身臨其境的立體效果，廣告男主角也體驗(yàn)了一回杰克“化身”阿凡達(dá)后驚心動(dòng)魄的冒險(xiǎn)。