摘要：現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷的成功得力于對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和市場(chǎng)化運(yùn)作，其中完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的建立和日趨完備的法律保護(hù)，為國(guó)際奧委會(huì)和各組辦國(guó)以特許經(jīng)營(yíng)的形式運(yùn)用奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提高現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值發(fā)揮了重要作用，對(duì)促進(jìn)特許經(jīng)營(yíng)在我國(guó)的健康發(fā)展也具有重要的意義。

　　關(guān)鍵詞：奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；特許經(jīng)營(yíng)

　　奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷是指國(guó)際奧委會(huì)等奧林匹克組織在確保奧林匹克大家庭獨(dú)立的同時(shí)，為了獲得用于奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展的各種資金，利用奧運(yùn)會(huì)及奧林匹克品牌所進(jìn)行的各種商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)。從其具體實(shí)施過(guò)程看，其核心是通過(guò)對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特許轉(zhuǎn)讓使用實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)化運(yùn)作，屬于廣義的特許經(jīng)營(yíng)。特許經(jīng)營(yíng)（Franchise）本意為“特別的權(quán)利”，其本質(zhì)是特許權(quán)的持有人通過(guò)契約，將其所持有的商標(biāo)、商號(hào)、成熟的經(jīng)營(yíng)模式等無(wú)形資產(chǎn)作為經(jīng)營(yíng)資源授予被特許人使用，被特許人按照契約規(guī)定在統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)體系下從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并向特許人支付經(jīng)營(yíng)費(fèi)用。由于這一經(jīng)營(yíng)模式以規(guī)模化、低成本、智慧型的商業(yè)擴(kuò)張方式，能夠充分調(diào)動(dòng)一切有利資本并實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化組合，而呈現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，被譽(yù)為21世紀(jì)最有發(fā)展前途的商業(yè)模式。目前，在我國(guó)零售業(yè)、餐飲業(yè)、美容業(yè)等行業(yè)中，特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的滲透率已達(dá)到80%，對(duì)解決就業(yè)、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。但是，我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)中也普遍存在著如惡意侵權(quán)、打擦邊球、域名侵權(quán)等諸多問(wèn)題影響了特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。因此，分析奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和特許權(quán)的成功應(yīng)用，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)的健康發(fā)展無(wú)疑有著重要的借鑒意義。

　　一、確立奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷中完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系

　　奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷方案主要包括四個(gè)方面：特許贊助商計(jì)劃、電視廣播權(quán)、特許授權(quán)和門票收入，其中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的授權(quán)使用是現(xiàn)代奧運(yùn)營(yíng)銷的重要組成部分。以上四個(gè)方面都包含了將奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)特許個(gè)別或部分企業(yè)有償使用，特許權(quán)的核心是與奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的諸多權(quán)利的集合，實(shí)際上也是廣泛意義上的特許經(jīng)營(yíng)在奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷中的應(yīng)用。因此，奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷中首先需要特許人——國(guó)際奧委會(huì)和舉辦國(guó)奧委會(huì)確立一整套完整的、可以依法保護(hù)的奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，這是奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷中的重中之重。

　　國(guó)際奧委會(huì)對(duì)保護(hù)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心——奧林匹克標(biāo)志提出的基本要求包括：在有關(guān)國(guó)家（地區(qū)）乃至全球范圍內(nèi)進(jìn)行登記、注冊(cè)；按規(guī)定由有權(quán)機(jī)構(gòu)使用或授權(quán)使用；不論出于何種目的，未經(jīng)許可均不得使用；保護(hù)合法使用者通過(guò)奧林匹克標(biāo)志獲取商業(yè)收益，杜絕違規(guī)使用；對(duì)違規(guī)使用者追究法律責(zé)任，包括索取賠償。當(dāng)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)日漸顯現(xiàn)出巨大市場(chǎng)價(jià)值后，國(guó)際奧委會(huì)對(duì)其保護(hù)也更加重視，對(duì)其成員尤其是奧運(yùn)會(huì)主辦城市所在國(guó)家也提出了特殊要求，對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)涵的界定進(jìn)行了充分?jǐn)U展。

　　為了充分履行對(duì)國(guó)際奧委會(huì)的承諾，在取得2008年夏季奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)之后，北京奧組委對(duì)北京2008年奧運(yùn)會(huì)所涉及的奧運(yùn)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)從核心層、緊密層、擴(kuò)展層三個(gè)層次，確定了奧運(yùn)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的具體內(nèi)容，并對(duì)其實(shí)施了全方位的登記、注冊(cè)，以法律的形式加以保護(hù)。這種完整、細(xì)致而具體的奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的建立，盡可能廣泛地覆蓋了對(duì)奧林匹克品牌的各種演繹，為奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷過(guò)程中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和侵權(quán)行為的認(rèn)定提供了依據(jù)，也提高了實(shí)施過(guò)程中的可操作性，對(duì)其他特許經(jīng)營(yíng)體系的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有著很好的借鑒意義。

　　二、建立多層次的奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓體系

　　雖然國(guó)際奧委會(huì)對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓由來(lái)已久①，但真正成規(guī)模、成體系地得到充分應(yīng)用是在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上。經(jīng)過(guò)百年發(fā)展，奧運(yùn)會(huì)雖然已樹立了良好的社會(huì)形象和獨(dú)特品牌，但由于“蒙特利爾陷阱”②使奧運(yùn)會(huì)的非商業(yè)化原則失敗，加上1950年莫斯科奧運(yùn)會(huì)受政治抵制，虧損巨大，以致于不太有國(guó)家愿意申辦奧運(yùn)會(huì)。為使奧運(yùn)會(huì)走出困境，國(guó)際奧委會(huì)開始考慮奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商業(yè)價(jià)值，并通過(guò)不同層次的特許授權(quán)，細(xì)化、分解奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用。1983年國(guó)際奧委會(huì)首次對(duì)贊助商分類管理，設(shè)立官方贊助商、官方供應(yīng)商和特許授權(quán)商三個(gè)不同層次，給不同層次的企業(yè)參與奧運(yùn)會(huì)贊助提供了可能，同時(shí)也使贊助收入大幅增長(zhǎng)。1984年洛杉磯奧組委主席尤伯羅斯充分應(yīng)用特許經(jīng)營(yíng)運(yùn)作奧運(yùn)會(huì)，第一次將奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特許使用發(fā)揮到了極致。

　　首先，為獲得最大營(yíng)銷效益，洛杉磯奧組委使用招標(biāo)投標(biāo)制出售電視版權(quán)特許，經(jīng)過(guò)美國(guó)四家電視公司競(jìng)爭(zhēng)后，由ABC出價(jià)22 500萬(wàn)成交。這項(xiàng)電視版權(quán)的出售在當(dāng)時(shí)引起了巨大的轟動(dòng)。其次，洛杉磯奧組委對(duì)特許權(quán)進(jìn)行分類，第一次將奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)贊助分為贊助商、供貨商、營(yíng)銷許可證三大類，每一類都授予相應(yīng)范圍的特許權(quán)，以排他性和非排他性的方式，在不同規(guī)模的企業(yè)中為奧運(yùn)會(huì)籌措資金。為了獲得足夠的資金舉辦奧運(yùn)會(huì)，洛杉磯奧組委本著“誰(shuí)獲利多誰(shuí)出資，而多投資可獲得更多利益”的商業(yè)原則，將目光瞄準(zhǔn)在財(cái)力雄厚的超級(jí)跨國(guó)公司，將奧運(yùn)商業(yè)伙伴計(jì)劃中的贊助商數(shù)量減少30多個(gè)，以“每個(gè)行業(yè)里只留最大的一家贊助公司為奧運(yùn)會(huì)指定產(chǎn)品”為基準(zhǔn)，提高了特許費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，以400萬(wàn)美金為底價(jià)，迅速的與一些世界頂尖級(jí)的公司達(dá)成了協(xié)議，并以全球性排他原則的特許授權(quán)保證受許人廣泛使用奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)，確保奧運(yùn)TOP贊助商獲得高額回報(bào)。

　　對(duì)于以提供實(shí)物和服務(wù)為奧運(yùn)會(huì)提供贊助的企業(yè)，尤伯羅斯以排他性的供應(yīng)商和非排他性的供應(yīng)商相區(qū)別，這類企業(yè)也不同程度地享有使用奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的權(quán)利。同時(shí)尤伯羅斯還充分利用了美國(guó)人喜歡熱鬧的特點(diǎn)，將參加火炬?zhèn)鬟f的權(quán)利也作為特許權(quán)——制定了“1公里青年遺產(chǎn)計(jì)劃”，每個(gè)愿意持奧運(yùn)火炬跑1 000米的美國(guó)人支付1 000美元的特許費(fèi)③就可以參加火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)，第一次將奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特許對(duì)象由企業(yè)法人延伸到自然人，既創(chuàng)新了奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷中特許權(quán)的使用形式，也突出了奧運(yùn)會(huì)的廣泛參與性。

　　通過(guò)對(duì)奧運(yùn)特許權(quán)淋漓盡致的發(fā)揮，尤伯羅斯和他的團(tuán)隊(duì)不僅為洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的順利召開籌集到了足夠的經(jīng)費(fèi)，而且在沒(méi)有任何政府資助的情況下，創(chuàng)造了2.25億美元的盈利，開創(chuàng)了奧運(yùn)會(huì)歷史上最成功的一次商業(yè)運(yùn)作，改變了以往奧運(yùn)會(huì)“賠本賺吆喝”的歷史，也為國(guó)際奧委會(huì)全面利用特許經(jīng)營(yíng)進(jìn)行奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷，利用奧運(yùn)無(wú)形資產(chǎn)所帶來(lái)的巨大價(jià)值推動(dòng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)在全球的發(fā)展提供了絕好的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

　　從1984年以后，奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特許使用建立起了日趨完整的體系。該體系由奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的無(wú)形商品（電視轉(zhuǎn)播權(quán)、在線轉(zhuǎn)播權(quán)等）與有形商品（吉祥物、徽章等）的開發(fā)銷售共同組成了龐大的奧運(yùn)特許產(chǎn)品群，涉及到包括傳媒、廣告、金融業(yè)、航空運(yùn)輸、制造業(yè)、餐飲、零售商業(yè)、物流配送等在內(nèi)的眾多行業(yè)；多層次的特許權(quán)劃分既滿足了不同行業(yè)和規(guī)模的企業(yè)參與奧運(yùn)的商業(yè)目的，也滿足了全球不同人群對(duì)奧運(yùn)賽事的關(guān)注和由此帶來(lái)的消費(fèi)需求。有些項(xiàng)目雖然沒(méi)有冠以特許經(jīng)營(yíng)的字樣，但就其實(shí)質(zhì)和運(yùn)行的方式來(lái)看，也屬于特許經(jīng)營(yíng)——即通過(guò)對(duì)特許權(quán)的轉(zhuǎn)讓和使用，為特許權(quán)的所有人和受許者創(chuàng)造價(jià)值并服務(wù)于社會(huì)。而電視轉(zhuǎn)播權(quán)、在線轉(zhuǎn)播權(quán)等富有時(shí)代特征的新的特許權(quán)形式以及各屆奧運(yùn)會(huì)深入人心的吉祥物、會(huì)歌等，在為奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷開辟新市場(chǎng)的同時(shí)，也極大地豐富了人們對(duì)特許經(jīng)營(yíng)內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)：即從對(duì)有形商品的商標(biāo)、商號(hào)的認(rèn)識(shí)，深化為對(duì)包括無(wú)形商品的商標(biāo)、商號(hào)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的認(rèn)識(shí)。這使得人們對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的認(rèn)識(shí)回歸其本質(zhì)——特許經(jīng)營(yíng)是對(duì)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的特許權(quán)的營(yíng)銷，特許經(jīng)營(yíng)是無(wú)形資產(chǎn)的輸出，特許人必須擁有注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專利、專有技術(shù)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為經(jīng)營(yíng)資源。這對(duì)于中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

　　三、建立完善的法律保護(hù)體系

　　奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利人許可他人使用奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)如會(huì)徽、標(biāo)記等進(jìn)行商業(yè)使用并獲取收益的行為。因此，奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷的成功，在很大程度上依賴于對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，只有通過(guò)法律制止對(duì)以?shī)W運(yùn)標(biāo)志等為代表的奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的非法濫用，才能有效維護(hù)市場(chǎng)秩序，保護(hù)經(jīng)過(guò)合法授權(quán)、按合同繳納特許費(fèi)用的企業(yè)獲得良好的收益。

　　國(guó)際奧委會(huì)對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)主要依據(jù)，一是《奧林匹克憲章》，二是《奧運(yùn)會(huì)主辦城市合同》。在這二個(gè)文件中，國(guó)際奧委會(huì)對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的具體范疇和保護(hù)要求均有專門和詳細(xì)的規(guī)定。例如，將與奧林匹克、奧運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)等專有名稱和使用這些專有名稱的社會(huì)活動(dòng)、出版物等歸為國(guó)際奧委會(huì)的“署名資產(chǎn)”；將奧運(yùn)會(huì)申辦機(jī)構(gòu)使用的標(biāo)志和其他創(chuàng)作成果最終收歸國(guó)際奧委會(huì)所有；對(duì)奧運(yùn)會(huì)主辦城市名稱+年份的文字使用、其他足以使人認(rèn)為與奧運(yùn)會(huì)直接相關(guān)的標(biāo)識(shí)和口號(hào)等，要求比照商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)；對(duì)本屆奧運(yùn)會(huì)有關(guān)奧林匹克標(biāo)志、徽記、“奧林匹克”、“奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)”名稱、奧運(yùn)會(huì)口號(hào)和吉祥物等提出保護(hù)條件。

　　在保護(hù)時(shí)限上，國(guó)際奧委會(huì)要求對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的部分內(nèi)容（包括可能屬于著作權(quán)、專利權(quán)的內(nèi)容）進(jìn)行永久保護(hù)，而且不必通過(guò)登記和注冊(cè)④；要求奧運(yùn)會(huì)組辦國(guó)和政府必須承諾“根據(jù)實(shí)際需要有針對(duì)性地制定和頒布保護(hù)國(guó)際奧委會(huì)權(quán)益的法規(guī)”。由此可見(jiàn)，保護(hù)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)事實(shí)上已成為舉辦國(guó)應(yīng)承擔(dān)的國(guó)際義務(wù)⑤。對(duì)奧運(yùn)會(huì)組辦國(guó)而言，對(duì)奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，實(shí)際上就是保護(hù)了奧運(yùn)會(huì)組辦國(guó)的國(guó)際形象和國(guó)際信用。

　　1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的成功不僅在于其運(yùn)作模式，還得益于美國(guó)1978年頒布的《奧林匹克與業(yè)余體育法案》（簡(jiǎn)稱“業(yè)余體育法”）和1980年初期法院判例對(duì)奧林匹克標(biāo)志保護(hù)的支持，給予了洛杉磯奧運(yùn)會(huì)在商業(yè)化運(yùn)作方面的法律保障。該法賦予美國(guó)奧委會(huì)管理所有奧林匹克相關(guān)事務(wù)（包括專用語(yǔ)、標(biāo)識(shí)、獎(jiǎng)牌、服裝和奧林匹克影片）的獨(dú)家權(quán)利，即有權(quán)對(duì)一切與奧林匹克主題相關(guān)的商業(yè)提議進(jìn)行審查；明確規(guī)定美國(guó)奧委會(huì)擁有對(duì)美國(guó)奧委會(huì)、國(guó)際奧委會(huì)、國(guó)際殘疾人奧林匹克委員會(huì)、泛美體育組織的商標(biāo)、商用名稱、徽記、徽章或標(biāo)識(shí)、用語(yǔ)等一切相關(guān)主題的專有權(quán)利（在美國(guó)奧委會(huì)轄區(qū)內(nèi)），未經(jīng)美國(guó)奧委會(huì)同意，任何人不得出于交易、促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售及宣傳戲劇表演、體育表演和比賽等目的使用上述標(biāo)識(shí)或名稱，否則將依據(jù)1946年發(fā)布的《聯(lián)邦商標(biāo)法》糾正，履行適當(dāng)?shù)拿袷滦袨?。美?guó)奧委會(huì)還注冊(cè)了自己的商用標(biāo)識(shí)（即USA和五環(huán)，而美國(guó)奧委會(huì)官方徽記是帶有國(guó)旗條紋及五環(huán)的盾的圖案）和專用語(yǔ)，根據(jù)各項(xiàng)法律、法規(guī)（如商標(biāo)法、運(yùn)動(dòng)員參與奧林匹克商業(yè)機(jī)會(huì)的規(guī)定等）規(guī)范各組織與個(gè)體的行為，這些法律保護(hù)體系，為洛杉磯奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷工作的正常開展提供了最根本的保障。

　　澳大利亞是第一個(gè)為奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法的國(guó)家，相繼出臺(tái)了《奧林匹克五環(huán)及標(biāo)記保護(hù)法案》（1987），《悉尼2000年奧運(yùn)會(huì)名稱和標(biāo)記保護(hù)法案》（1996）等一系列法律法規(guī)。悉尼奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)還成立了立法機(jī)構(gòu)來(lái)保護(hù)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷伙伴的契約權(quán)，出臺(tái)了一些相關(guān)細(xì)則和公共關(guān)系、教育計(jì)劃，負(fù)責(zé)解決與品牌保護(hù)相關(guān)的法律和其他問(wèn)題，并面向消費(fèi)者、媒體及商務(wù)社區(qū)開設(shè)了相關(guān)的提高全民對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)。

　　在北京申奧期間，我國(guó)政府明確做出了遵守《奧林匹克憲章》和《主辦城市合同》的承諾。為兌現(xiàn)承諾，我國(guó)就奧林匹克標(biāo)志保護(hù)進(jìn)行專門立法。這些專門法規(guī)和已有的對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)形成了法律、行政法規(guī)包括地方性法規(guī)全方位保護(hù)的架構(gòu)，并形成了行政保護(hù)與司法保護(hù)并存的二元保護(hù)體制，即標(biāo)志的權(quán)利保護(hù)既可以直接適用《條例》，也可以適用《商標(biāo)法》等法律法規(guī)。同時(shí)，北京奧組委還采取五項(xiàng)主要措施防范侵權(quán)行為：擴(kuò)大宣傳領(lǐng)域，教育人們杜絕制假販假、知假買假；保持與工商、海關(guān)等部門的密切合作，建立良好的鎖證、查證制度；將奧組委備案的企業(yè)名單給各大媒體的廣告審查員，防范侵權(quán)行為的發(fā)生；大力開發(fā)正牌產(chǎn)品，并采取密不透風(fēng)的備案制度等等。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的興起，一些企業(yè)和個(gè)人利用網(wǎng)絡(luò)域名等領(lǐng)域侵犯奧林匹克標(biāo)志專用權(quán)，對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生負(fù)面影響，也對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)提出了新的要求。由于域名使用的國(guó)際性，必須通過(guò)國(guó)際性司法和仲裁機(jī)構(gòu)解決爭(zhēng)端。1999年12月，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）與國(guó)際域名管理組織（ICANN）共同推出了強(qiáng)制性域名爭(zhēng)議解決機(jī)制，該仲裁機(jī)制具有應(yīng)用的廣泛性、仲裁的公正性、管轄的強(qiáng)制性、仲裁的快捷性、執(zhí)行的高效性等明顯優(yōu)勢(shì)。對(duì)于USAOlympicOnlineStore.com等惡意注冊(cè)域名，美國(guó)奧林匹克委員會(huì)先后于2000年、2001年向WIPO提起國(guó)際域名仲裁，WIPO的仲裁員于2000年7月13日認(rèn)定被訴人構(gòu)成惡意域名搶注，并裁決將和域名強(qiáng)制轉(zhuǎn)讓到投訴人，維護(hù)了奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人的利益。

　　奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷中法律關(guān)系的核心是特許經(jīng)營(yíng)權(quán)即特許權(quán)，它是一種特殊形態(tài)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用許可權(quán)。特許權(quán)的持有人——國(guó)際奧委會(huì)和各國(guó)家?jiàn)W委會(huì)，不因特許的法律事實(shí)而影響其對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)。受許企業(yè)獲得的是使用權(quán)，是由奧林匹克標(biāo)志、會(huì)歌、圖形等構(gòu)成奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的各個(gè)要素在特許權(quán)中的有機(jī)結(jié)合，是與奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的諸多權(quán)利的集合。因此，對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和特許權(quán)的運(yùn)用，也是一項(xiàng)與時(shí)俱進(jìn)的系統(tǒng)工程，必須隨社會(huì)文化發(fā)展和經(jīng)濟(jì)、技術(shù)的進(jìn)步而不斷完善。在奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和市場(chǎng)化運(yùn)作中，立法保護(hù)是前提條件，司法保護(hù)是中心環(huán)節(jié)，行政保護(hù)是關(guān)鍵，國(guó)際間合作保護(hù)是重要環(huán)節(jié)。各種相關(guān)法規(guī)相互補(bǔ)充、完善，從備案、許可使用、查處侵權(quán)、引導(dǎo)社會(huì)各界正確使用奧林匹克標(biāo)志等多方面加強(qiáng)了對(duì)奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，使奧運(yùn)會(huì)特許權(quán)所包含的內(nèi)容盡可能得到全面、充分和連續(xù)的法律保護(hù)，減少直至杜絕企業(yè)利用奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)或不正當(dāng)獲利，從而保障受許人的利益。

　　在我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展過(guò)程中，商標(biāo)、商號(hào)被侵權(quán)是普遍存在的問(wèn)題，特許企業(yè)本身對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)缺乏認(rèn)識(shí)，對(duì)保護(hù)措施和方法的研究既不深入也不細(xì)致；國(guó)家有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的規(guī)定散見(jiàn)在多部法律法規(guī)中，不便執(zhí)法機(jī)關(guān)和司法部門協(xié)調(diào)和參照，甚至很難判定是否適用以及適用哪些法律條款。國(guó)際奧委會(huì)及我國(guó)關(guān)于奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)、具體保護(hù)措施和案例，為特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)如何實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，防止和懲罰仿冒、濫用、盜用等侵權(quán)行為，提供了可以參照的法律依據(jù)、判例和方法，對(duì)推動(dòng)我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)沿著法制化的軌道健康發(fā)展將發(fā)揮積極的作用。

　　注釋：

　?、?896年的第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)——希臘雅典奧運(yùn)會(huì)，國(guó)際奧林匹克委員會(huì)（IOC）就已通過(guò)發(fā)行紀(jì)念郵票，獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)收入；希臘富商阿維羅夫認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)的復(fù)活有助于提升希臘在海外的形象也給予了很多資助，柯達(dá)公司也從這屆開始贊助奧運(yùn)會(huì)。

　?、?976年在加拿大蒙特利爾舉辦的第二十一屆奧運(yùn)會(huì)，由于耗費(fèi)巨額財(cái)政資金，仍虧損10億美元，成為加拿大經(jīng)濟(jì)的“陷阱”。

　?、垡院蟮臍v屆奧運(yùn)會(huì)多把火炬?zhèn)鬟f權(quán)利作為對(duì)TOP贊助商權(quán)利的擴(kuò)展。

　?、軈⒁?jiàn)北京奧組委官方網(wǎng)站：.

　?、菰谏贽k2008奧運(yùn)會(huì)時(shí)，國(guó)家工商行政管理局局長(zhǎng)王眾孚在簽署的保證書中，使用了“中國(guó)政府還將根據(jù)需要有針對(duì)性地專門為2008年奧運(yùn)會(huì)以及奧林匹克標(biāo)志等制定有關(guān)法規(guī)”的表述，朱镕基總理代表中國(guó)政府也對(duì)此做出了全面保證。

　　參考文獻(xiàn)：

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　　[5]知識(shí)產(chǎn)僅委員會(huì)網(wǎng)站[EB/OL].

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