消費(fèi)稅調(diào)整：外資化妝品品牌深度開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)阻力減小
從4月1日起，我國(guó)稅務(wù)部門將取消護(hù)膚護(hù)發(fā)品稅目，同時(shí)將原屬于護(hù)膚護(hù)發(fā)品征稅范圍的高檔護(hù)膚類化妝品列入化妝品稅目開征消費(fèi)稅。
“無(wú)論對(duì)于消費(fèi)者，還是生產(chǎn)廠商，這都是個(gè)大好消息。”廣東省化妝品專業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)譚孔平說(shuō)，“但是企業(yè)如何利用這個(gè)機(jī)會(huì)就很難說(shuō)了，我們不希望他們開打價(jià)格戰(zhàn)�！�
在消費(fèi)者普遍表示歡迎的同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)稅調(diào)整后外資品牌深度開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)的阻力減小，將使我國(guó)中小城市和農(nóng)村市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
取消相關(guān)稅目：經(jīng)濟(jì)發(fā)展的見(jiàn)證
護(hù)膚護(hù)發(fā)品現(xiàn)行消費(fèi)稅稅率為8％。長(zhǎng)期以來(lái)，降低化妝品消費(fèi)稅問(wèn)題已經(jīng)成為我國(guó)化妝品企業(yè)和協(xié)會(huì)的“重要任務(wù)”之一。中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)早在去年3月就向財(cái)政部提出了降低化妝品消費(fèi)稅稅率的意見(jiàn)和建議。
譚孔平說(shuō)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活質(zhì)量和文化品位普遍提高，消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，化妝品已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵�。降低“護(hù)膚護(hù)發(fā)品”稅目的消費(fèi)稅稅率勢(shì)在必行。
廣州一家超市的銷售人員向記者表示，連日來(lái)，化妝品的銷量明顯比前段日子有所減少，她估計(jì)到4月1日以后，銷售量會(huì)有所上升。一位正在選購(gòu)的消費(fèi)者說(shuō)，大家都希望取消征稅后護(hù)膚護(hù)發(fā)品能降價(jià)：“企業(yè)也要考慮到薄利多銷，廠家、消費(fèi)者都能得益�！�
本土企業(yè)：警惕開打價(jià)格戰(zhàn)
在消費(fèi)者滿懷期待的同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)稅調(diào)整后對(duì)生產(chǎn)企業(yè)整體是利好消息。滬市上市公司上海家化的漲幅一度創(chuàng)出一年多來(lái)的新高。但企業(yè)能否把握這個(gè)機(jī)會(huì)，則仍需觀察，尤其應(yīng)該警惕引發(fā)新一輪價(jià)格戰(zhàn)的可能。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有化妝品企業(yè)4000多家，年銷售額超過(guò)1億元的也就50多家，達(dá)到5億元的不到10家，超過(guò)10億元的不到5家。而寶潔一家企業(yè)的銷售額就達(dá)150億元左右。
譚孔平說(shuō)，考慮到我國(guó)企業(yè)相對(duì)規(guī)模小、品牌多、以民營(yíng)企業(yè)為主，能否在取消征稅的情況下實(shí)現(xiàn)“行業(yè)自律”還很難說(shuō)。據(jù)他透露，廣東的企業(yè)將在28日左右召開會(huì)議商討相關(guān)問(wèn)題。
也有一些專業(yè)人士認(rèn)為前景樂(lè)觀。廣東媒體引述中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)前理事長(zhǎng)張殿義的話說(shuō)，短期內(nèi)護(hù)膚護(hù)發(fā)化妝品價(jià)格不會(huì)下跌，“企業(yè)因此得到的實(shí)惠基本上會(huì)用在產(chǎn)品研發(fā)上”。
跨國(guó)企業(yè)進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)
針對(duì)護(hù)膚護(hù)發(fā)品消費(fèi)稅取消，寶潔、聯(lián)合利華和歐萊雅等跨國(guó)巨頭紛紛表示，新政策對(duì)行業(yè)是個(gè)利好消息，但它們的護(hù)膚護(hù)發(fā)用品價(jià)格不會(huì)因此而降低。有化妝品經(jīng)銷商表示，進(jìn)口產(chǎn)品一般由增值稅、進(jìn)口稅以及消費(fèi)稅三部分構(gòu)成。消費(fèi)稅只占稅費(fèi)總數(shù)的10％左右，因此調(diào)整不會(huì)產(chǎn)生太大影響。
一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從理論上看，取消8％消費(fèi)稅這一新政策，給外資品牌進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)帶來(lái)利好消息。中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)美容化妝品業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理張紅雨認(rèn)為，這對(duì)本土化妝品品牌“當(dāng)然不是好事”。他說(shuō)，本土品牌這幾年在化妝品市場(chǎng)本就風(fēng)雨飄搖，而外資本來(lái)一直苦于成本過(guò)高，遲遲未深耕農(nóng)村市場(chǎng)。
有媒體引述歐萊雅中國(guó)總裁蓋。保羅的話說(shuō)，如果消費(fèi)稅取消，像“小護(hù)士”這樣的大眾護(hù)膚品品牌，將更有能力深入中國(guó)的三級(jí)市場(chǎng)，乃至農(nóng)村市場(chǎng)。
不過(guò)，一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前本土品牌在農(nóng)村市場(chǎng)的渠道和知名度不是一朝一夕建立起來(lái)的，一時(shí)間被瓦解也不容易。
張殿義認(rèn)為，要想保持本土美容化妝品的行業(yè)地位，目前急需大資本的介入。
