娃哈哈新生代 發(fā)力可持續(xù)競爭優(yōu)勢！

12月9日，娃哈哈集團有限公司宣布，宗馥莉出任公司副董事長兼總經理，負責日常工作，其父宗慶后仍為集團董事長。公告中稱，“宗馥莉深諳生產與市場一線，不僅在生產經營、產業(yè)鏈打造、企業(yè)管理上有著豐富經驗，也對消費市場有著深入洞察，領導并主持了多個重要品牌建設項目，對娃哈哈品牌升級做出重要貢獻。”透過她本人在諸方面的實踐，可以看出娃哈哈希望能夠在企業(yè)可持續(xù)競爭優(yōu)勢方面的發(fā)力。 

全球化時代，市場環(huán)境正在發(fā)生急劇變化，快速的產品技術更新和多樣的市場需求使得企業(yè)不得不致力于建立持續(xù)的競爭優(yōu)勢，以應對這一復雜多變的環(huán)境，從而立于不敗之地。無論企業(yè)處于創(chuàng)業(yè)期、發(fā)展期還是成熟期，企業(yè)戰(zhàn)略管理都需要一個能夠指導企業(yè)在動態(tài)復雜環(huán)境下獲得可持續(xù)競爭優(yōu)勢的應對策略。那么如何構建可持續(xù)性競爭優(yōu)勢？

? 打造動態(tài)組織能力。競爭優(yōu)勢的持續(xù)取決于企業(yè)不斷適應競爭環(huán)境變化和追逐新競爭優(yōu)勢的能力。由于環(huán)境的動態(tài)復雜變化，企業(yè)所具有的資源、能力的價值都可能隨著時間的推移而衰竭。企業(yè)需要通過內部培育、外部購買和協(xié)作開發(fā)來提升企業(yè)的核心技術能力，然而事關企業(yè)的競爭優(yōu)勢，企業(yè)一般不會輕易出售。

因此，企業(yè)建立核心技術能力過程中，較為切實可行的是通過內部培育和協(xié)作開發(fā)，以響應環(huán)境中的技術變化和市場變化，研究和掌握行業(yè)先進的核心技術，以更快的速度向市場推出滿足顧客快速變化需求的產品。 

? 以顧客價值為核心。由于外部環(huán)境是動態(tài)的，顧客價值也就不會是固定不變的，忠誠顧客是可持續(xù)競爭優(yōu)勢的落腳點。要獲得可持續(xù)競爭優(yōu)勢，企業(yè)就需要借助企業(yè)基于市場的智力，預測顧客價值的潛在變化趨勢，擴大資源的稀缺性，通過基于市場的智力資產，不斷地評估其服務的市場所具有的吸引力，以及他們的資源對當前或未來需求的滿足程度和創(chuàng)造的顧客價值的程度，來分析資源的價值和稀缺程度，為資源的重構、整合、創(chuàng)新提供洞察力和遠見。

? 雙元創(chuàng)新模式應用。雙元創(chuàng)新是企業(yè)傳統(tǒng)經營模式轉向現(xiàn)代經營模式的過程，企業(yè)創(chuàng)新均是以已有創(chuàng)新成果為基礎的，企業(yè)不僅要不斷完善已有研究成果，還要不斷創(chuàng)新，雙元創(chuàng)新分為科技創(chuàng)新和經營模式創(chuàng)新。

科技創(chuàng)新可以為企業(yè)提供源源不斷的動力，推動企業(yè)制造新產品。同時經營模式創(chuàng)新能夠保障企業(yè)始終保持市場競爭力，為企業(yè)的持續(xù)盈利奠定基礎。因此，越來越多的企業(yè)和經營者逐漸關注雙元創(chuàng)新，通過挖掘人才、引進設備等來提高自身的創(chuàng)新能力，進而為企業(yè)的雙元創(chuàng)新提供支持。

? 資源的重構。企業(yè)要為參與影響企業(yè)未來產業(yè)或產業(yè)分支進行顧客價值創(chuàng)造所需的資源做好準備，事先考慮所需的資產和能力結構，通過獲取、釋放、整合或重組自身資源來配合市場變化，加以重構和整合，不斷調整企業(yè)的戰(zhàn)略來更新資源配置，滿足環(huán)境變化的需要。通過重構各類資產的結構、集成內外部資源以獲得價值創(chuàng)造的機會，為未來競爭做好準備。

? 循環(huán)動態(tài)管理。企業(yè)管理層要具有企業(yè)競爭集合的概念，樹立競爭優(yōu)勢基礎觀念，引入持續(xù)競爭優(yōu)勢機制，根據(jù)持續(xù)競爭優(yōu)勢構建系統(tǒng)，明確具體的流程，確定所涉及的人員與部門組織，明確、梳理并優(yōu)化人員、部門的關系和職責，為構建企業(yè)持續(xù)競爭優(yōu)勢提供良好的環(huán)境，另外提升企業(yè)戰(zhàn)略的執(zhí)行能力，確保構建策略能夠及時準確的執(zhí)行。

? 強化運營效率。對于大型企業(yè)，固定資產投資占有主要地位，如果這部分運作效率低下，將會阻礙資金的順利流動，影響企業(yè)整體運作效率。企業(yè)應該整合現(xiàn)有資源，提高管理和生產的運作效率，同時降低成本，努力減少庫存積壓，來增強運營優(yōu)勢的可持續(xù)性。

? 提高競爭壁壘。從產品開發(fā)方面，競爭者能夠生產出產品模仿其他相應的有形因素，卻難以復制無形因素，長期積累的基于知識的資產專用性較強，是難以模仿的。通過分析和評估競爭對手模仿顧客價值的能力，擴大和延伸產生價值的關鍵資源不可模仿性，或在交付價值給顧客中要識別現(xiàn)有的和潛在的對手，來探索新的競爭形式；通過不斷的提升和改進專用資產和能力，增加與其他資源的相互組合和相互作用，使其他資源得到加強。

? 強化產業(yè)鏈整合。產業(yè)鏈整合是對產業(yè)鏈進行調整和協(xié)同的過程，對產業(yè)鏈整合要從宏觀、微視角進行分析，通過調整、優(yōu)化上下游企業(yè)關系，使相關企業(yè)協(xié)同行動，采取股權并購型、戰(zhàn)略聯(lián)盟型以及參股、托管、信托、租賃等介于完全整合與有限整合之間的準整合，提高整個產業(yè)的運作效能，提高對產業(yè)鏈的控制能力，細化產業(yè)分工，增加各環(huán)節(jié)附加值，同時消除或減少外部環(huán)境的不確定性，增強抗風險能力，降低企業(yè)成本，至終提升企業(yè)競爭優(yōu)勢。

? 獨特的企業(yè)文化。優(yōu)秀的企業(yè)文化能創(chuàng)造良好的氛圍環(huán)境，對內形成企業(yè)的凝聚力，對外提高企業(yè)的競爭力。企業(yè)文化的整體性與不易模仿性，使企業(yè)文化成為孕育核心能力的土壤，支撐企業(yè)現(xiàn)在與未來的競爭優(yōu)勢。企業(yè)文化的不可完全模仿性是持續(xù)競爭優(yōu)勢實現(xiàn)的有效屏障。 

? 企業(yè)家環(huán)境領導力。通過環(huán)境層面分析，企業(yè)的可持續(xù)競爭優(yōu)勢來源于一定的外部環(huán)境壓力，企業(yè)作為環(huán)境治理的主體，在制定發(fā)展戰(zhàn)略時必須將環(huán)境因素融入至決策中。企業(yè)環(huán)境領導力不僅包括高管積極支持并實施環(huán)境管理措施，同時還將環(huán)境與創(chuàng)新進行程度的融合，進而生產出與傳統(tǒng)相關產品差異化至顯著的具有綠色因素的產品，據(jù)此就可以在激烈市場中始終占據(jù)較好的競爭優(yōu)勢。

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