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Facebook更名Meta背后的戰(zhàn)略

來源: CMA官方訂閱號 編輯:Brown 2021/11/04 18:05:58 字體:

近日,F(xiàn)acebook 首席執(zhí)行官扎克伯格宣布:公司將正式更名為Meta,甩掉社交媒體標簽,公司將以新面貌迎接“元宇宙”時代。他表示:“我們通常被認為是一家社交媒體公司,但是在我們的DNA中,我們是一家建立連接人類技術(shù)的公司。希望在未來十年內(nèi),元宇宙將覆蓋10億人,承載數(shù)千億美元的數(shù)字商務,并為數(shù)百萬創(chuàng)作者和開發(fā)者提供就業(yè)機會?!?/p>

Facebook更名Meta背后的戰(zhàn)略

此消息一經(jīng)宣布,遠隔千里的A股市場震動非常。截至目前,“元宇宙”概念股迎來大爆發(fā),中青寶20%漲停,湯姆貓、完美世界等多家公司亦是大漲。Facebook作為“元宇宙”戰(zhàn)略布局中至激進的科技巨頭,在預見未來中重塑品牌形象,也讓我們得以窺見互聯(lián)網(wǎng)新篇章的冰山一角。

戰(zhàn)略創(chuàng)新驅(qū)動價值增長

扎克伯格在公開信中提及:“在元宇宙中,你幾乎可以做任何你能想象到的事情。無論你住在哪里,這都將為你打開更多的機會。你可以花更多的時間在對你重要的事情上,減少交通時間,減少你的碳足跡?!?/p>

從Facebook的構(gòu)想中不難看出,體驗感、沉浸感將是“元宇宙”戰(zhàn)略的極致追求,“元宇宙”也可能是Facebook未來新的戰(zhàn)略發(fā)展方向。目前我們能夠切身獲得沉浸感的設(shè)備大多基于VR或AR,而“元宇宙”著力于打破消費者對設(shè)備的固有思維,向大家描繪一個嶄新的世界。

從人與人的連接這個角度看,元宇宙似乎具有“無所不能”的容納力和想象空間。對此,業(yè)內(nèi)人士表示,元宇宙很可能成為全球科技產(chǎn)業(yè)下一輪競爭的戰(zhàn)略高地、甚至是國家力量的競爭高地。它不僅是技術(shù)的創(chuàng)新、應用的創(chuàng)新,也是社會組織的創(chuàng)新。

從創(chuàng)新人與人的社交聯(lián)系角度看,元宇宙引起的縱深變革很可能超越“數(shù)字技術(shù)”“信息技術(shù)”的范疇,而成為一種社會形態(tài)和社會存在的基礎(chǔ)——就像移動社交和移動輿論媒體,對今天社會結(jié)構(gòu)的深刻變革一樣。因此,對于元宇宙的發(fā)展不僅要具有技術(shù)上的敏感性、市場上的認知、商業(yè)價值上的能力,更要具有“社會學”的總體意識。

制定長期投資策略布局未來

“元宇宙”的建設(shè)需要長期部署及巨額資金投入。據(jù)悉,2021年對Facebook Reality Labs的投入總額將達到100億美元,未來幾年將持續(xù)增長。Facebook更名為Meta后,還將把支付和金融產(chǎn)品整合到Novi品牌(電子錢包)下,受監(jiān)管影響,該業(yè)務的推進頻頻受阻。對于目前正處在輿論旋渦的Facebook來說,改名不僅是公司長期戰(zhàn)略層面的調(diào)整,也是為了實現(xiàn)品牌重塑的一次力挽狂瀾。

事實上,F(xiàn)acebook“元宇宙”野心始于3年前。披露的文件顯示,Oculus高管Jason Rubin早在2018年就曾提出元宇宙計劃,并將其轉(zhuǎn)發(fā)給相關(guān)高管和董事會成員,這推動了Facebook隨后的并購和轉(zhuǎn)型。這個文件詳細描述了Facebook開發(fā)虛擬現(xiàn)實市場的必要性,概述了構(gòu)建虛擬世界的戰(zhàn)略。

Rubin也指出:為了“元宇宙”的互動性及開放性,F(xiàn)acebook必須與更多公司合作,而不是擁有和控制整個“元宇宙”系統(tǒng)。如何在之后漫長時間內(nèi)深入這一概念并與業(yè)界溝通,還需Facebook在泥濘中開辟道路,也是在考驗Facebook戰(zhàn)略執(zhí)行的力度。

10月26日Facebook發(fā)布了截至9月30日的2021財年第三季度未經(jīng)審計財報。財報顯示,該公司計劃將“元宇宙”業(yè)務作為長期的工作重點。Facebook表示,將向其元宇宙部門和“現(xiàn)實實驗室”項目投入至少100億美元的資源。此外,F(xiàn)acebook表示從2021年第四季度開始,現(xiàn)實實驗室將作為一個單獨的報告部門。

在隨后的討論會上,扎克伯格回答了虛擬現(xiàn)實研究實驗室和元宇宙的問題。他指出,未來一到三年,F(xiàn)acebook主要還是打基礎(chǔ)的階段,這些投入都不可能在短期內(nèi)實現(xiàn)盈利。

雖然知道這項投資在短期內(nèi)不會有利可圖,但扎克伯格對分析師表示他們相信元宇宙將成為移動互聯(lián)網(wǎng)的接班人。他認為如果元宇宙可以打通Facebook至終希望實現(xiàn)的社交模式,包括熟人社交等體驗,那么就能夠在移動互聯(lián)網(wǎng)上取得成功,并且能夠在未來十年內(nèi)解鎖一種同時可以實現(xiàn)線上線下效益創(chuàng)意經(jīng)濟。同時,公司還宣布設(shè)立5000萬美元的基金,專注開發(fā)元宇宙平臺。

戰(zhàn)略風險將成為挑戰(zhàn)

巨額投資引得市場一片唏噓,專業(yè)人士普遍認為未來Facebook的元宇宙戰(zhàn)略將面臨多重挑戰(zhàn)。

首當其沖便是社會認可度,這也是任何新興行業(yè)都將面臨的一個的問題。社會是否能夠接受,在于行業(yè)的潛在風險、倫理道德等諸多因素。正如生物學中的克隆人技術(shù)面臨的倫理道德、人工智能面臨的“智械危機”思考等,這些問題都會在一定程度上限制該技術(shù)的發(fā)展。

其次,數(shù)據(jù)安全問題也將成為未來風險防控的要點。元宇宙是一個由數(shù)據(jù)構(gòu)成的虛擬世界,因此,數(shù)據(jù)安全問題就如同現(xiàn)實社會中的生命財產(chǎn)安全般重要。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中的數(shù)據(jù)在隱私與安全這方面的表現(xiàn)十分差,這是元宇宙遲遲未能發(fā)展的一個重要原因。

此外,新技術(shù)及終端設(shè)備的成本控制也或?qū)⒊蔀樵钪姘l(fā)展的阻礙。一個真正的元宇宙,應該是一個可以隨時隨地都能接入的虛擬世界,這在當前的技術(shù)上,已經(jīng)構(gòu)成巨大的挑戰(zhàn)。

元宇宙的硬件接入設(shè)備當以提供高度沉浸感的VR/AR設(shè)備為主,但當前的虛擬現(xiàn)實技術(shù)依然很難將設(shè)備終端小型化、便捷化,以及低成本化,僅有一些功能相對簡單的,但成本卻十分昂貴的小型終端設(shè)備。未來如何控制新技術(shù)帶來的高額成本也將決定元宇宙發(fā)展的空間。

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