如何理解波士頓矩陣？

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來(lái)源: 正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校編輯：Cony 2020/02/11 16:53:22　字體：大小

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波士頓矩陣認(rèn)為一般決定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的基本因素有兩個(gè)：市場(chǎng)引力與企業(yè)實(shí)力。
　　市場(chǎng)引力是決定企業(yè)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)是否合理的外在因素，包括市場(chǎng)增長(zhǎng)率、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)弱及利潤(rùn)高低等，其中至主要的反映市場(chǎng)引力的綜合指標(biāo)是市場(chǎng)增長(zhǎng)率，可以用業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額的年增長(zhǎng)率來(lái)表示。
　　企業(yè)實(shí)力是決定企業(yè)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的內(nèi)在要素，它決定企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。而市場(chǎng)占有率是衡量企業(yè)實(shí)力的至關(guān)鍵指標(biāo)。
　　基于市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率的相互作用，波士頓矩陣將不同產(chǎn)品分為四種不同類(lèi)別：明星產(chǎn)品、現(xiàn)金牛產(chǎn)品、問(wèn)號(hào)產(chǎn)品以及瘦狗產(chǎn)品。

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明星戰(zhàn)略業(yè)務(wù)分部的產(chǎn)品，市場(chǎng)增長(zhǎng)率高，市場(chǎng)占有率也高，說(shuō)明產(chǎn)品的發(fā)展前景好，產(chǎn)品增長(zhǎng)和獲利的機(jī)會(huì)大；現(xiàn)金牛戰(zhàn)略業(yè)務(wù)分部的產(chǎn)品，市場(chǎng)增長(zhǎng)率低，市場(chǎng)占有率高，說(shuō)明產(chǎn)品的發(fā)展前景一般，但屬于厚利產(chǎn)品。
　　問(wèn)號(hào)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)分部的產(chǎn)品，市場(chǎng)增長(zhǎng)率高，但市場(chǎng)占有率低，這類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)很大，發(fā)展前景比較好，但需要大量投入；瘦狗戰(zhàn)略業(yè)務(wù)分部的產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)率低，市場(chǎng)占有率也低，利潤(rùn)率低，一般是市場(chǎng)前景看淡的夕陽(yáng)類(lèi)產(chǎn)品或與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不符的產(chǎn)品。

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