如何理解波士頓矩陣？

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來源: 正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校編輯：Cony 2020/02/11 16:53:22　字體：大小

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波士頓矩陣認(rèn)為一般決定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的基本因素有兩個(gè)：市場引力與企業(yè)實(shí)力。
　　市場引力是決定企業(yè)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)是否合理的外在因素，包括市場增長率、競爭對(duì)手強(qiáng)弱及利潤高低等，其中至主要的反映市場引力的綜合指標(biāo)是市場增長率，可以用業(yè)務(wù)的銷售量或銷售額的年增長率來表示。
　　企業(yè)實(shí)力是決定企業(yè)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的內(nèi)在要素，它決定企業(yè)的競爭實(shí)力。而市場占有率是衡量企業(yè)實(shí)力的至關(guān)鍵指標(biāo)。
　　基于市場增長率和市場占有率的相互作用，波士頓矩陣將不同產(chǎn)品分為四種不同類別：明星產(chǎn)品、現(xiàn)金牛產(chǎn)品、問號(hào)產(chǎn)品以及瘦狗產(chǎn)品。

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明星戰(zhàn)略業(yè)務(wù)分部的產(chǎn)品，市場增長率高，市場占有率也高，說明產(chǎn)品的發(fā)展前景好，產(chǎn)品增長和獲利的機(jī)會(huì)大；現(xiàn)金牛戰(zhàn)略業(yè)務(wù)分部的產(chǎn)品，市場增長率低，市場占有率高，說明產(chǎn)品的發(fā)展前景一般，但屬于厚利產(chǎn)品。
　　問號(hào)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)分部的產(chǎn)品，市場增長率高，但市場占有率低，這類產(chǎn)品市場機(jī)會(huì)很大，發(fā)展前景比較好，但需要大量投入；瘦狗戰(zhàn)略業(yè)務(wù)分部的產(chǎn)品市場增長率低，市場占有率也低，利潤率低，一般是市場前景看淡的夕陽類產(chǎn)品或與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不符的產(chǎn)品。

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