1.PEST分析的四要素

　?。?）政治和法律環(huán)境

　?。?）經(jīng)濟環(huán)境

　?。?）社會和文化環(huán)境

　?。?）技術(shù)環(huán)境

　　2.政治因素

　　（1）企業(yè)所在國家和地區(qū)的政局穩(wěn)定情況；

　　（2）政府行為對企業(yè)的影響；

　?。?）執(zhí)政黨所持的態(tài)度和推行的基本政策（如產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、進出口限制），以及這些政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性；

　?。?）各政治利益集團對企業(yè)活動產(chǎn)生的影響。

　　3.法律環(huán)境分析的具體內(nèi)容

　?。?）法律法規(guī)，特別是和企業(yè)經(jīng)營密切相關(guān)的經(jīng)濟法律法規(guī)；

　　（2）國家司法機關(guān)和執(zhí)法機關(guān)；

　?。?）企業(yè)的法律意識；

　?。?）國際法所規(guī)定的國際法律環(huán)境和目標國的國內(nèi)法律環(huán)境。

　　4.政治和法律環(huán)境對企業(yè)戰(zhàn)略影響的特點

　?。?）不可測性；

　?。?）直接性；

　?。?）不可逆轉(zhuǎn)性。

　　5.經(jīng)濟環(huán)境分析

　　（1）社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（最重要）、分配結(jié)構(gòu)、交換結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)

　?。?）經(jīng)濟發(fā)展水平：國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）、人均GDP、經(jīng)濟增長速度

　?。?）經(jīng)濟體制：

　　（4）宏觀經(jīng)濟政策：綜合性的全國發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策、國民收入分配政策、價格政策、物資流通政策

　　（5）當前經(jīng)濟狀況：稅收水平、通貨膨脹率、貿(mào)易差額和匯率、失業(yè)率、利率、信貸投放、政府補助

　?。?）其他一般經(jīng)濟條件：工資水平、供應(yīng)商及競爭對手的價格變化、政府政策

　　6.社會和文化環(huán)境分析

　?。?）人口要素：企業(yè)所在地居民的地理分布及密度、年齡、教育水平、國籍等

　?。?）社會流動性：

　?。?）消費心理：

　?。?）生活方式變化：

　　（5）文化傳統(tǒng)：

　?。?）價值觀：

　　7.技術(shù)環(huán)境分析

　?。?）基本技術(shù)的進步使企業(yè)能對市場及客戶進行更有效的分析。

　?。?）新技術(shù)的出現(xiàn)使社會和新興行業(yè)對本行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的需求增加，從而使企業(yè)可以擴大經(jīng)營范圍或開辟新的市場。

　?。?）技術(shù)進步可創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。

　　（4）技術(shù)進步可導(dǎo)致現(xiàn)有產(chǎn)品被淘汰，或大大縮短產(chǎn)品的生命周期。

　?。?）新技術(shù)的發(fā)展使企業(yè)可更多的關(guān)注環(huán)境保護、企業(yè)的社會責任及可持續(xù)成長等問題。