如何學(xué)注會《戰(zhàn)略》：學(xué)習(xí)波士頓矩陣的注意事項(xiàng)

《會計(jì)》

《審計(jì)》

《稅法》

《經(jīng)濟(jì)法》

《財(cái)務(wù)成本管理》

《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》

波士頓矩陣是注會《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》中比較重要的一個分析方法，各位考生應(yīng)該熟練掌握這個知識點(diǎn)。正保會計(jì)網(wǎng)校注會考前輔導(dǎo)老師李宏偉就要求網(wǎng)校學(xué)員能把波士頓矩陣的理論和試題中的具體情形結(jié)合起來，一是能促進(jìn)對知識點(diǎn)的理解，二是能提高運(yùn)用它來解題的熟練度。

1、波士頓矩陣的基本要素

（1）市場引力：包括市場增長率（最主要）、目標(biāo)市場容量、競爭對手強(qiáng)弱、利潤高低；

（2）企業(yè)實(shí)力：企業(yè)市場占有率以及技術(shù)、設(shè)備、資金利用能力等。

這兩個種“力”的測算是一個比較復(fù)雜的過程，注冊會計(jì)師考試不要求測算這兩種“力”，只要了解包括什么因素即可。

    波士頓矩陣

2、明星業(yè)務(wù)

（1）高增長，高市場占有率；

（2）這類業(yè)務(wù)處于迅速增長的市場，具有很大的市場份額；

（3）明星業(yè)務(wù)的增長和獲利有著極好的長期機(jī)會，但它們是企業(yè)資源的主要消費(fèi)者，需要大量的投資。為了保護(hù)和擴(kuò)展明星業(yè)務(wù)在增長的市場上占主導(dǎo)地位，企業(yè)應(yīng)在短期內(nèi)優(yōu)先供給它們所需的資源，支持它們繼續(xù)發(fā)展；

（4）適宜采用的戰(zhàn)略是：積極擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)規(guī)模和市場機(jī)會，以長遠(yuǎn)利益為目標(biāo)，提高市場占有率，加強(qiáng)競爭地位；

（5）明星業(yè)務(wù)的管理組織最后采用事業(yè)部形式，由對生產(chǎn)技術(shù)和銷售兩方面都很內(nèi)行的經(jīng)營者負(fù)責(zé)。

3、現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)

（1）低增長，高市場占有率；

（2）這類業(yè)務(wù)處于成熟的低速增長的市場中，市場地位有力，盈利率高，本身不需要投資，反而能為企業(yè)提供大量資金，用以支持其他業(yè)務(wù)的發(fā)展；

（3）采用收獲戰(zhàn)略，即所投入資源以達(dá)到短期收益最大化為限：①把設(shè)備投資和其他投資盡量壓縮；②采用榨油式方法，爭取在短時間內(nèi)獲取更多利潤，為其他產(chǎn)品提供資金；

（4）對于市場增長率仍有所增長的業(yè)務(wù)，應(yīng)進(jìn)一步進(jìn)行市場細(xì)分，維持現(xiàn)存市場增長率或延緩其下降速度；

（5）對于現(xiàn)金牛產(chǎn)品，適合于用事業(yè)部制進(jìn)行管理，其經(jīng)營者最好是市場營銷型人物。

4、瘦狗業(yè)務(wù)

（1）低增長，弱競爭地位；

（2）這類業(yè)務(wù)處于飽和的市場當(dāng)中，競爭激烈，可獲利潤很低，不能成為企業(yè)資金的來源；

（3）采用撤退戰(zhàn)略；

首先，應(yīng)減少批量，逐漸撤退，對那些還能自我維持的業(yè)務(wù)，應(yīng)縮小經(jīng)營范圍，加強(qiáng)內(nèi)部管理；而對那些市場增長率和企業(yè)市場占有率均極低的業(yè)務(wù)則應(yīng)立即淘汰。

其次，將剩余資源向其他產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。

最后，整頓產(chǎn)品系列，最好將瘦狗產(chǎn)品與其他事業(yè)部合并，統(tǒng)一管理。

5、問題業(yè)務(wù)

（1）高增長，低競爭地位；

（2）這類業(yè)務(wù)通常處于最差的現(xiàn)金流量狀態(tài)。一方面，所在產(chǎn)業(yè)的市場增長率高，企業(yè)需要大量的投資支持其生產(chǎn)經(jīng)營活動；另一方面，其相對市場占有率低，能夠生產(chǎn)的資金很?。?

（3）對問題業(yè)務(wù)應(yīng)采用選擇性投資戰(zhàn)略。企業(yè)對于問題業(yè)務(wù)的進(jìn)一步投資需要進(jìn)行分析，判斷使其轉(zhuǎn)移到明星業(yè)務(wù)所需要的投資量，分析其未來盈利，研究是否值得投資等問題；

（4）對問題業(yè)務(wù)的改進(jìn)與扶持方案一般均列入企業(yè)長期計(jì)劃中。對問題產(chǎn)品的管理組織，最好采取智囊團(tuán)或項(xiàng)目組織等形式，選拔有規(guī)劃能力、敢于冒風(fēng)險、有才干的人負(fù)責(zé)。

6、波士頓矩陣的四種戰(zhàn)略目標(biāo)

通過波士頓矩陣的分析，我們可以得到四種業(yè)務(wù)類型，可以根據(jù)具體情況適用以下四種戰(zhàn)略目標(biāo)。應(yīng)該注意的是多種類型的業(yè)務(wù)可能適用同一種戰(zhàn)略目標(biāo)。

（1）發(fā)展：問題業(yè)務(wù)想盡快成為明星業(yè)務(wù)，就要增加資金投入；

（2）保持：較大的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)；

（3）收割：處境不佳的現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)及沒有發(fā)展前途的問題類業(yè)務(wù)和瘦狗類業(yè)務(wù)；

（4）放棄：無利可圖的瘦狗類業(yè)務(wù)和問題類業(yè)務(wù)。

綜上所述，大家在復(fù)習(xí)備考波士頓矩陣的時候首先要注意兩種“力”的主要構(gòu)成因素，其次要知道四種業(yè)務(wù)所對應(yīng)的增長率與市場占有率的指標(biāo)情況，最后還要知道四種戰(zhàn)略目標(biāo)及適用的業(yè)務(wù)類型。在此僅為各位考生總結(jié)知識點(diǎn)，如果想更詳細(xì)地學(xué)習(xí)波士頓矩陣的知識，請大家聽正保會計(jì)網(wǎng)校聽李宏偉老師所講授的注會《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》基礎(chǔ)學(xué)習(xí)班。

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