2014中級經(jīng)濟師考試《工商管理》章節(jié)練習：第三章2

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21. 品牌戰(zhàn)略的類型不包括( )。

A.單一品牌戰(zhàn)略

B.主副品牌戰(zhàn)略

C.多品牌戰(zhàn)略

D.整體品牌戰(zhàn)略

22. 下列打造品牌的方法中，( )會造成品牌稀釋。

A.擴展法

B.公關(guān)法

C.通用法

D.同族法

23. 品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)是( )，從而確保企業(yè)的長遠發(fā)展。

A.提高企業(yè)的知名度

B.不斷開發(fā)新產(chǎn)品

C.塑造出企業(yè)的核心專長

D.樹立企業(yè)的良好形象

24. 名牌企業(yè)或產(chǎn)品在資源方面會獲得社會的認可，社會的資本、人才、管理經(jīng)驗甚至政策都會傾向于名牌企業(yè)或產(chǎn)品，使企業(yè)聚合了人、財、物等資源，形成并很好地發(fā)揮名牌的( )。

A.聚合效應(yīng)

B.衍生效應(yīng)

C.內(nèi)斂效應(yīng)

D.帶動效應(yīng)

25. 下列關(guān)于名牌效應(yīng)的說法錯誤的是( )。

A.名牌的帶動效應(yīng)也可稱作“龍頭效應(yīng)”，像龍頭一樣帶動著企業(yè)的發(fā)展、地區(qū)經(jīng)濟的增長

B.名牌的負面效應(yīng)是名牌會引來眾多的仿冒者，給企業(yè)造成很大的麻煩

C.名牌的磁場效應(yīng)聚合了員工的精力、才力、智力、體力甚至財力，使企業(yè)得到提升

D.由于名牌是知名品牌或強勢品牌，所以具有強大的名牌效應(yīng)

26. 品牌可以幫助消費者迅速找到所需要的產(chǎn)品，從而減少消費者在搜尋過程中花費的時間和精力。這表明的是品牌的( )。

A.導(dǎo)購功能

B.識別功能

C.形象塑造功能

D.增值功能

27. 下列促銷策略中，屬于拉動策略的是( )。

A.示范推銷法

B.走訪推銷法

C.服務(wù)銷售法

D.廣告促銷法

28. ( )是企業(yè)或組織在市場上、社會公眾心目中的個性特征，體現(xiàn)他們的評價和認知，是贏得顧客忠誠的重要途徑。

A.品牌

B.服務(wù)

C.企業(yè)

D.形象

29. 下列( )促銷手段只在短期內(nèi)有效，如果時間長了或過于頻繁，容易引起消費者的懷疑和不信任感。

A.廣告

B.人員推廣

C.營業(yè)推廣

D.公共關(guān)系

30. 隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，形成了全新的市場營銷渠道，其中不包括( )

A.多渠道分銷系統(tǒng)

B.水平分銷系統(tǒng)

C.網(wǎng)絡(luò)分銷系統(tǒng)

D.垂直分銷系統(tǒng)

31. 剛上市的計算機通常都會制定一個較高的價格，然后再逐漸下調(diào)。這種定價策略是( )。

A.促銷定價

B.適中定價

C.滲透定價

D.撇脂定價

32. 定價策略中的尾數(shù)定價、整數(shù)定價、聲望定價屬于( )。

A.折扣定價策略

B.地區(qū)定價策略

C.促銷定價策略

D.心理定價策略

33. 某產(chǎn)品的單位產(chǎn)品成本為1500元，企業(yè)希望該產(chǎn)品獲得15%的預(yù)期利潤，根據(jù)成本加成定價法，該產(chǎn)品的單位產(chǎn)品價格是( )元。

A.2250

B.1725

C.1650

D.1275

34. 下列不屬于定價目標的是( )。

A.價格競爭目標

B.價格穩(wěn)定目標

C.顧客滿意度目標

D.市場占有率目標

35. 產(chǎn)品組合的( )是指企業(yè)擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目。

A.關(guān)聯(lián)度

B.長度

C.廣度

D.深度

36. 產(chǎn)品的五層次中，( )是指產(chǎn)品能給顧客帶來的基本利益和效用。

A.核心層

B.期望層

C.潛在層

D.延伸層

37. 核心層產(chǎn)品的具體外觀是( )

A.核心層

B.形式層

C.潛在層

D.延伸層

38. 品牌創(chuàng)新不包括( )。

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.管理創(chuàng)新

C.人員創(chuàng)新

D.文化創(chuàng)新

39. ( )對于品牌至關(guān)重要，也是市場競爭中最基礎(chǔ)的部分。

A.法律保護

B.政策支持

C.企業(yè)維護

D.公眾認可