2014中級經(jīng)濟師考試《工商管理》章節(jié)練習：第三章1

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第三章 市場營銷與品牌建設

一、單項選擇題

1. 由于風險較小，成功率較高，常為多數(shù)企業(yè)所采用的市場定位策略是( )。

A.避強定位策略

B.迎頭定位策略

C.重新定位策略

D.集中定位策略

2. 主要缺點是品種單一，難以滿足消費者的多樣性需求的營銷策略是( )

A.無差異性營銷策略

B.分散性營銷策略

C.整體性營銷策略

D.集中性營銷策略

3. 企業(yè)在確定目標市場時，會相應地采取不同類型的營銷策略。下列選項中，不屬于企業(yè)可以選擇的營銷策略的是( )。

A.無差異性營銷策略

B.差異性營銷策略

C.集中性營銷策略

D.滲透性營銷策略

4. 有較強資源的企業(yè)可以采用的經(jīng)營目標市場的模式是( )。

A.市場專業(yè)化模式

B.市場全面化模式

C.選擇專業(yè)化模式

D.產(chǎn)品專業(yè)化模式

5. 成功有效的市場細分應遵循四條基本原則，其中不包括( )。

A.可衡量性

B.可進入性

C.可贏利性

D.及時性

6. 某國際快餐連鎖公司宣布在中東開設連鎖店，但并不出售豬肉漢堡，只出售牛肉漢堡、雞肉漢堡和魚肉漢堡。這說明該國際快餐連鎖公司在環(huán)境分析中考慮了( )。

A.科學技術環(huán)境

B.經(jīng)濟環(huán)境

C.社會文化環(huán)境

D.政治法律環(huán)境

7. 下列選項中屬于商人中間商的營銷中介是( )。

A.經(jīng)紀人

B.批發(fā)商

C.廣告公司

D.運輸公司

8. 進行維持性市場營銷的市場需求是( )

A.充分需求

B.過度需求

C.潛在需求

D.不規(guī)則需求

9. 進行同步性市場營銷的市場需求是( )。

A.充分需求

B.有害需求

C.潛在需求

D.不規(guī)則需求

10. 零售商從供貨商處進貨時，不必立即付清款項，只需付一定比例的貸款，在一定范圍付尾款即可，這體現(xiàn)了市場營銷的( )功能。

A.交換

B.定價

C.融資

D.物流

11. 市場營銷的首要任務是( )。

A.進行市場細分

B.發(fā)現(xiàn)市場機會

C.制定營銷戰(zhàn)略

D.選擇目標市場

12. 市場營銷的作用不包括( )

A.節(jié)約成本

B.指導企業(yè)決策

C.滿足消費者需要

D.開拓市場

13. 市場營銷的( )功能是實現(xiàn)商品交換的前提和必要條件。

A.物流

B.融資

C.信息

D.承擔風險

14. “生產(chǎn)你能出售的東西，而不是出售你能生產(chǎn)的東西” 反映了市場營銷觀念中的( )

A.生產(chǎn)觀念

B.產(chǎn)品觀念

C.社會營銷觀念

D.市場營銷觀念

15. 企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)營銷目標的關鍵在于正確確定目前市場的需要和欲望，并比競爭者更有效率和效能地滿足消費者的需求。這一說法反映的是營銷觀念中的( )。

A.市場營銷觀念

B.社會營銷觀念

C.產(chǎn)品觀念

D.銷售觀念

16. 反映了市場營銷的生產(chǎn)觀念的是( )

A.生產(chǎn)什么，就賣什么

B.酒好不怕巷子深

C.賣什么，讓人買什么

D.生產(chǎn)你能出售的東西，而不是出售你能生產(chǎn)的東西

17. 反映了市場營銷的生產(chǎn)觀念的是( )

A.生產(chǎn)什么，就賣什么

B.酒好不怕巷子深

C.賣什么，讓人買什么

D.生產(chǎn)你能出售的東西，而不是出售你能生產(chǎn)的東西

18. 可以“一榮共榮”，但同樣可能“一損俱損”的品牌戰(zhàn)略是( )。

A.多品牌戰(zhàn)略

B.主副品牌戰(zhàn)略

C.統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略

D.獨立品牌戰(zhàn)略

19. 企業(yè)對具有相同質(zhì)量的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略是( )。

A.產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略

B.跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略

C.傘形單一品牌戰(zhàn)略

D.倒金字塔形單一品牌戰(zhàn)略

20. 一個品牌的建立往往需要有一個獨特的詞匯，并應力爭在消費者心智中占有一個地位，這屬于打造品牌方法中的( )

A.命名法

B.自名法

C.同族法

D.詞匯法