免費(fèi)問答

競爭對(duì)比法是按照雙方的差距來計(jì)算，以A企業(yè)年度廣告費(fèi)用為600萬，市場占有率為50%為基準(zhǔn)，B企業(yè)想要達(dá)到相同市場占有率百分之25，則B企業(yè)的年度廣告費(fèi)用應(yīng)為300萬元。 公式為：B企業(yè)的年度廣告費(fèi)用=A企業(yè)的年度廣告費(fèi)用*（A企業(yè)的市場占有率 - B企業(yè)的市場占有率）/A企業(yè)的市場占有率 即：B企業(yè)的年度廣告費(fèi)用＝600萬*（50%-25%)/50%＝300萬元 拓展知識(shí)： 競爭對(duì)比法的應(yīng)用除了用于企業(yè)的廣告投入外，還可以用于其他經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，有助于判斷企業(yè)市場占有率，以及項(xiàng)目投資決策等多項(xiàng)管理決策。