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根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法，企業(yè)a的市場(chǎng)占有率為50%，預(yù)計(jì)廣告費(fèi)用為600萬(wàn)，根據(jù)計(jì)算公式：企業(yè)b市場(chǎng)占有率（25%） 等于 企業(yè)a廣告投入（600萬(wàn)）乘以 企業(yè)a市場(chǎng)占有率（50%）除以企業(yè)b市場(chǎng)占有率（25%），因此，企業(yè)b的廣告預(yù)算大概在1200萬(wàn)左右。 廣告投入的數(shù)值是根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)定的，如果企業(yè)想要達(dá)到更高的占有率，則需要投入更多的廣告費(fèi)用，而如果企業(yè)想要在相同的廣告費(fèi)用下獲得較高的市場(chǎng)占有率，可以利用競(jìng)價(jià)拍賣法，合理調(diào)整廣告投放時(shí)間、位置、范圍以及去除重復(fù)投放，以此達(dá)到具有較高效果的廣告投入。