金蝶國際軟件集團有限公司主席兼行政總裁徐少春在談到為什么選擇香港發(fā)布新標識時說，香港是金蝶國際化的橋頭堡。金蝶于2001年在香港創(chuàng)業(yè)板上市，充分實現(xiàn)了資本國際化，近年來又在香港贏得了大批國際客戶，金蝶的國際化已經(jīng)路在腳下，并卓有成效。金蝶寄希望于從香港出發(fā)，開發(fā)亞太市場，加快國際化步伐，實現(xiàn)金蝶的全球定位。在進一步談及金蝶以更換標識為起點力爭實現(xiàn)品牌國際化時，徐少春指出，任何一個企業(yè)的品牌定位和內(nèi)涵都不是說出來的，是全體員工具體行動結(jié)果的積累，我們不會拘泥于大規(guī)模推廣標志本身的形式，而是進一步明確并發(fā)展金蝶的品牌內(nèi)涵，使它更好地與公司戰(zhàn)略愿景相結(jié)合，促進公司業(yè)績更上一層樓，實現(xiàn)2010年躋身于世界企業(yè)應用軟件十強的宏偉目標。
標識是企業(yè)品牌的一部分，金蝶切換新標識最根本的原因是致力于品牌國際化。在成立之初金蝶就是一個有國際資本介入的民營企業(yè)。2001年，金蝶登陸香港創(chuàng)業(yè)版，實現(xiàn)了由一個內(nèi)地民營企業(yè)向香港上市公司的轉(zhuǎn)變，靠資本國際化打通了中國本土軟件企業(yè)通向世界舞臺的大門，也成就了金蝶在中國軟件業(yè)的領導地位。2004年，是金蝶下一個十年征程的起點，從資本國際化到品牌國際化是一個企業(yè)成熟的必然選擇，也是一個產(chǎn)業(yè)成熟的必然。今天的應用軟件市場是一個完全競爭和成熟的市場，用戶對產(chǎn)品的熟知和購買心理的成熟，陣地戰(zhàn)到巷戰(zhàn)（細分行業(yè)市場）的轉(zhuǎn)變，中外廠商的短兵相接，這些現(xiàn)象都說明了這個市場的正在加速成熟。要想在這樣一個市場上去保持或贏得競爭優(yōu)勢，必須以世界軟件公司為標桿，既競爭又學習，必須要前瞻性的把握用戶和新的市場機會，積累自己的核心競爭力，而品牌就是建立在廠商和用戶之間的溝通語言，也是任何廠商都不能忽視的競爭利器。
未來的競爭必然是廠商核心競爭能力的較量。金蝶國際化之路能夠成功，將取決于是否能擁有國際化的產(chǎn)品，建立國際化的品牌。伴隨金蝶新標識在香港的發(fā)布，金蝶即將對外發(fā)布其管理軟件旗艦產(chǎn)品K/3的多語言版產(chǎn)品，標志著金蝶將進一步理解并快速滿足國際企業(yè)在快速成長中的管理需求，象過往成功幫助無數(shù)中國企業(yè)客戶一樣，快速配置、快速實施、快速應用、快速見效，幫助國際企業(yè)快速持續(xù)和健康成長。
綜觀金蝶此次換標，國際化的產(chǎn)業(yè)抱負、品牌中的人性化特質(zhì)和“幫助顧客成功”的核心理念得以彰顯。正如金蝶的客戶中國建設銀行在賀詞里所寫：“金蝶公司新logo更加體現(xiàn)了國際化和追求創(chuàng)新的精神，表現(xiàn)金蝶走向國際、走向世界的信心和決心。在此，祝愿金蝶新logo、新起點、新思維、新步伐、新面貌，繼續(xù)做強、做大�！�
新舊標識對比
舊標識取珍貴及蝶諧音成KINGDEE標志，易識別，簡潔，大方，鏗鏘有力，字母略長，寓意年輕，智慧，勇敢的金蝶人不屈不撓的奮斗精神。標準色－藍色：激起寬廣，深邃，冷靜，理智的心理感覺，傳達公司對高新技術(shù)的追求，體現(xiàn)公司的嚴謹，智慧和對產(chǎn)品的嚴格要求，個性鮮明。
2004年3月11日啟用的新標識。新標識減少字體的棱角，使之更圓潤優(yōu)美，更具人性化與親和力。體現(xiàn)金蝶蓬勃發(fā)展的活力以及創(chuàng)新求變精神。字母g和e的變體，表現(xiàn)了金蝶給客戶帶來成功的喜悅。
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