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【摘要】近年來(lái),我國(guó)的職業(yè)教育取得了長(zhǎng)足的發(fā)展,無(wú)論是從職業(yè)學(xué)校的數(shù)量、在校生規(guī)模,還是教學(xué)質(zhì)量都取得了令人可喜的成績(jī)。但是,大量中職畢業(yè)生特別是營(yíng)銷(xiāo)管理類(lèi)學(xué)生難以找到合適的就業(yè)崗位,究其原因是畢業(yè)生的規(guī)格和質(zhì)量不能滿足企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的需要,本文試圖從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教育實(shí)踐中遇到的問(wèn)題出發(fā),尋找建立一個(gè)適合中職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教育的培養(yǎng)模式,以實(shí)現(xiàn)中職教育改革的目標(biāo)。
【關(guān)鍵詞】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 培養(yǎng)模式 職業(yè)教育
近年來(lái),我國(guó)的職業(yè)教育取得了長(zhǎng)足的發(fā)展,無(wú)論是從職業(yè)學(xué)校的數(shù)量、在校生規(guī)模,還是教學(xué)質(zhì)量都取得了令人可喜的成績(jī)。但是,大量中職畢業(yè)生特別是營(yíng)銷(xiāo)管理類(lèi)學(xué)生難以找到合適的就業(yè)崗位,究其原因不是數(shù)量過(guò)剩,而是畢業(yè)生的規(guī)格和質(zhì)量不能滿足企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的需要,在人才的培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)模式、規(guī)格定位、教學(xué)方式、教學(xué)內(nèi)容和課程體系等方面不能適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)營(yíng)銷(xiāo)管理人才的需求,難以實(shí)現(xiàn)真正的校企對(duì)接,導(dǎo)致社會(huì)需求巨大并不斷劇增但大量的畢業(yè)生找不到對(duì)口就業(yè)崗位的矛盾與尷尬局面。本文試圖從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教育實(shí)踐中遇到的問(wèn)題出發(fā),尋找建立一個(gè)適合中職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教育的培養(yǎng)模式,以實(shí)現(xiàn)中職教育改革的目標(biāo)。
一、中職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教育改革和發(fā)展中存在的問(wèn)題
1.專(zhuān)業(yè)定位出現(xiàn)偏差。目前,我國(guó)正處于產(chǎn)業(yè)重心升級(jí)、經(jīng)濟(jì)模式的轉(zhuǎn)換時(shí)期,社會(huì)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人才的需求是大量的,而我國(guó)中職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的人才培養(yǎng)缺乏準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,使得營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)同社會(huì)需求相脫節(jié),造成一方面高職營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生就業(yè)難而另一方面高素質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)人才緊缺的矛盾。
2.人才培養(yǎng)缺乏特色。目前,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)課程設(shè)置基本上是以學(xué)科為中心的課程體系,仍然沒(méi)有脫離知識(shí)學(xué)科性、系統(tǒng)性、完整性的窠臼,與普通大學(xué)的課程設(shè)置相比,除課時(shí)減少外,內(nèi)容基本相同,是“壓縮餅干”式的職業(yè)教育。理論課程設(shè)置多于實(shí)踐課程,實(shí)踐課程缺乏高職特色,職業(yè)能力的培養(yǎng)與考核力度不大,教學(xué)內(nèi)容陳舊。
3.教學(xué)方式和手段落后。存在著“教師念講義、學(xué)生記筆記、考試背筆記、考后都忘記”的現(xiàn)象。不少學(xué)校的教學(xué)仍是“紙上談兵”:課堂上“推銷(xiāo)”、黑板上“策劃”?,F(xiàn)代教育技術(shù)手段應(yīng)用不多,實(shí)驗(yàn)室建設(shè)與實(shí)踐基地建設(shè)嚴(yán)重滯后,產(chǎn)學(xué)研結(jié)合不夠緊密。
4.實(shí)訓(xùn)基地建立困難。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)難以建立穩(wěn)定的校外實(shí)訓(xùn)基地,其主要原因有:一是企業(yè)拒絕障礙。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下,企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的緊張程度日益加劇,保守核心機(jī)密和減員增效是其本能的自我保護(hù)動(dòng)作。因此,不能要求企業(yè)自覺(jué)承擔(dān)培訓(xùn)現(xiàn)代化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才的社會(huì)責(zé)任,甚至企業(yè)不愿意提供相應(yīng)的條件也是情理之中的事。
二、中職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)模式建設(shè)思路
中職教育的培養(yǎng)模式是一種“定向于某個(gè)特定職業(yè)的課程計(jì)劃”,主要設(shè)計(jì)成獲得某個(gè)特定職業(yè)或職業(yè)(群)所需的實(shí)際技術(shù)和專(zhuān)門(mén)技能。它更加定向于實(shí)際工作,更體現(xiàn)職業(yè)特殊性,而且不直接通向高等研究課程。
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)定位研究
在專(zhuān)業(yè)定位研究方面,我們的思路是這樣的:首先研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)分類(lèi),然后找出相對(duì)應(yīng)的典型職位,最后根據(jù)中職培養(yǎng)特點(diǎn)確定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)的人才定位。
如果我們將“理論”到“應(yīng)用”作為一個(gè)緯度,而“局部”到“整體”作為一個(gè)緯度,可以將大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)分成五類(lèi),與之相對(duì)應(yīng)的有五類(lèi)典型職位。
1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論人才。主要是在研究機(jī)構(gòu)或大專(zhuān)院校從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論研究和教學(xué)的研究人員或教師,營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)、財(cái)經(jīng)編輯等崗位。
2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理人才。在企業(yè)中的崗位主要是市場(chǎng)部經(jīng)理、銷(xiāo)售部經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、品牌經(jīng)理等。
3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃人才。在企業(yè)中的崗位主要是策劃總監(jiān)和其它策劃崗位。
4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推銷(xiāo)人才。在企業(yè)中的崗位主要是推銷(xiāo)員。
5.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)人才。在企業(yè)中的崗位主要是市場(chǎng)調(diào)研員、分析員、銷(xiāo)售內(nèi)勤、售后服務(wù)人員等。
中職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教育和普通本科市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教育有著顯著的區(qū)別,后者主要培養(yǎng)從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理論和科學(xué)研究以及進(jìn)行工程設(shè)計(jì)、規(guī)劃或決策的人才,直接從事將理論、設(shè)計(jì)、規(guī)劃或決策轉(zhuǎn)化成有效的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)工作:而前者培養(yǎng)職業(yè)技術(shù)型人才,因?yàn)橹新毥逃菍?shí)踐型、技術(shù)型和職業(yè)專(zhuān)門(mén)化的教育,培養(yǎng)技術(shù)應(yīng)用型人才。
四、建立中職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)模式
既要重視以職業(yè)知識(shí)為重點(diǎn)的“基礎(chǔ)教育”,又要重視以職業(yè)能力為重點(diǎn)的“職業(yè)教育”,還要加強(qiáng)對(duì)學(xué)習(xí)方法、創(chuàng)新精神、創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng),堅(jiān)持“科學(xué)教育”與“技術(shù)教育”的密切融合,根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)模式及專(zhuān)業(yè)定位構(gòu)建中職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的培養(yǎng)模式。
1.中職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)課程改革與設(shè)計(jì)。根據(jù)上述研究思路,在課程改革與設(shè)計(jì)時(shí),我們從以下三方面來(lái)展開(kāi)。
?。?)教學(xué)計(jì)劃和課程設(shè)計(jì)改革。應(yīng)按照市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)崗位的職業(yè)能力要求來(lái)確定教學(xué)計(jì)劃和課程,在掌握營(yíng)銷(xiāo)基本原理、基礎(chǔ)知識(shí)的前提下,對(duì)學(xué)生開(kāi)設(shè)有效的職業(yè)技能實(shí)踐課,使學(xué)生得到充分的職業(yè)技能實(shí)踐訓(xùn)練,掌握一技之長(zhǎng),為將來(lái)走上社會(huì)大舞臺(tái)打下較為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),使學(xué)生畢業(yè)后能較快地上崗工作。
?。?)教學(xué)內(nèi)容改革。教學(xué)內(nèi)容應(yīng)講求實(shí)用性和針對(duì)性。具體說(shuō)來(lái)要考慮以下幾點(diǎn):一是必須針對(duì)培養(yǎng)高技能人才的教學(xué)目標(biāo)設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容,切實(shí)做到“必須夠用”二是要根據(jù)就業(yè)崗位的多樣性,靈活有針對(duì)性教授和學(xué)習(xí)不同崗位需要的技能,做到對(duì)準(zhǔn)崗位設(shè)課程,實(shí)現(xiàn)“按需施教”;三是注重課程設(shè)置的“模塊化”,做到“基礎(chǔ)知識(shí)模塊、通用技能模塊、具體崗位所需技能模塊”三者有機(jī)結(jié)合。
(3)教學(xué)考評(píng)改革。注重考評(píng)學(xué)生的技術(shù)和技能水平及實(shí)踐能力是高職教育志其他類(lèi)型教育的顯著區(qū)別,這也是高職教育培養(yǎng)目標(biāo)的必然要求。
2.建立自營(yíng)實(shí)訓(xùn)基地。只有把教學(xué)、生產(chǎn)、科技結(jié)合起來(lái),職業(yè)教育才能辦出特色。職業(yè)院校自營(yíng)實(shí)訓(xùn)基地的建立可考慮投資創(chuàng)建超市、商場(chǎng)以及生產(chǎn)實(shí)體,擁有自己的實(shí)驗(yàn)基地,實(shí)施產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作,推進(jìn)名牌戰(zhàn)略和集團(tuán)化經(jīng)營(yíng),讓學(xué)生有一個(gè)穩(wěn)定的實(shí)習(xí)場(chǎng)所,實(shí)施“模擬教學(xué)”,使課堂教學(xué)與實(shí)踐內(nèi)容相吻合。建立自營(yíng)實(shí)訓(xùn)基地既能緩解我國(guó)職業(yè)教育經(jīng)費(fèi)短缺問(wèn)題,又能解決學(xué)校教學(xué)與企業(yè)要求脫節(jié)的問(wèn)題。
3.與企業(yè)共建實(shí)訓(xùn)基地。學(xué)校要與企業(yè)加強(qiáng)溝通,針對(duì)企業(yè)需要按照崗位要求調(diào)整細(xì)化實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)(可將實(shí)習(xí)環(huán)節(jié)分為六個(gè)部分:企業(yè)認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)、推銷(xiāo)模擬與生存訓(xùn)練、市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)、專(zhuān)業(yè)實(shí)習(xí)、營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)),根據(jù)不同企業(yè)的需要安排不同的實(shí)訓(xùn),即滿足企業(yè)的需要又能達(dá)到實(shí)訓(xùn)的目的。
4.建設(shè)專(zhuān)兼結(jié)合的、高水平的教師隊(duì)伍。高水平的教師隊(duì)伍,是教育質(zhì)量得以保證的重要條件,職業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)師資隊(duì)伍建設(shè)必須走專(zhuān)兼結(jié)合的道路。為促進(jìn)教師專(zhuān)業(yè)水平的提高,可采取專(zhuān)業(yè)教師輪流下廠鍛煉的辦法,以提高專(zhuān)業(yè)水平和教學(xué)質(zhì)量。同時(shí)加大兼職教育的成分,建立兼職教師數(shù)據(jù)庫(kù),這樣既可以使教師隊(duì)伍始終保持較前沿的水平,又能大大降低學(xué)校的辦學(xué)成本。
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