云南：云煙品牌截累計創(chuàng)造稅利超千億元

　　截至2009年，紅云紅河集團(tuán)旗下“云煙”品牌累計銷量已接近1000萬箱，創(chuàng)造稅利超過了1000億元，成為云南乃至全國煙草行業(yè)為國家創(chuàng)稅利最多的優(yōu)勢大品牌。

　　在今年，紅云紅河集團(tuán)核心品牌“云煙”繼續(xù)書寫著自己在中國煙草品牌價值第一的輝煌，而它的另外一個兄弟“紅河”這次也以超百億元身價的實力擠進(jìn)了國內(nèi)煙草行業(yè)品牌價值的前三強。近日，被公認(rèn)為全球三大品牌價值評估機構(gòu)之一的世界品牌實驗室（WorldBrandLab）在北京發(fā)布了2010年（第七屆）《中國500最具價值品牌排行榜》，“云煙”以395.17億元的身價摘下國內(nèi)煙草第一價值品牌的桂冠，紅云紅河集團(tuán)旗下規(guī)模品牌“紅河”則以113.98億元躋身中國煙草行業(yè)最具價值品牌榜的“探花”之位。

　　早在2008年，“云煙”就以345.18億元的身價成為世界品牌研究室頂尖專家眼中的中國煙草行業(yè)最具價值品牌，而2010《中國500最具價值品牌排行榜》煙草行業(yè)第二名的卷煙品牌其身價也只有340.35億元。然而，兩年后云煙的品牌價值則增加了整整50億元，繼續(xù)保持著中國煙草行業(yè)最具品牌價值第一的位置。2009年，“云煙”銷量達(dá)到了138.72萬箱，單品牌創(chuàng)稅利突破200億元，“稅利從100億元到200億元，云煙只用了兩年時間。”

　　云南煙草公司一位負(fù)責(zé)人分析，“云煙”之所以能如此高速發(fā)展，得力于其產(chǎn)品鏈在中高端市場取得的長足發(fā)展，“云煙作為一個成熟的、具有牢固市場基礎(chǔ)的核心卷煙品牌，其自身具有的發(fā)展優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢十分明顯，這說明紅云紅河集團(tuán)在云煙品牌培育與發(fā)展過程中更具市場性與實效性。”這位負(fù)責(zé)人說。

　　盡管今年遇上了百年不遇的大旱，但紅云紅河集團(tuán)旗下兩大品牌“云煙”和“紅河”還是取得了足以令行業(yè)矚目的銷售業(yè)績。統(tǒng)計顯示，今年1至5月，云煙累計同比增幅達(dá)到了27%，紅云紅河集團(tuán)的基座品牌“紅河”銷量也同比大幅增長19%。截至2009年，“云煙”品牌累計銷量已接近1000萬箱，創(chuàng)造稅利超過了1000億元，“云煙”不僅是支撐紅云紅河集團(tuán)規(guī)模擴張、效益增長和持續(xù)發(fā)展的核心品牌，更是云南乃至全國煙草行業(yè)為國家創(chuàng)稅利最多的優(yōu)勢大品牌。而“紅河”品牌經(jīng)過20年的高速發(fā)展，其品牌產(chǎn)銷規(guī)模已位居全國前列，此次“紅河”品牌擠進(jìn)中國煙草品牌價值的前三甲，顯現(xiàn)了紅云紅河集團(tuán)完成重組后，其品牌價值獲得了更大發(fā)展。

　　“品牌是世界交流的語言，也是國家名片，中國品牌要從‘中國制造’到‘中國名牌’的轉(zhuǎn)變。”世界品牌實驗室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾（RobertMundell）教授如是說。而“云煙”正在以自己的實際行動走向世界。按照云南中煙工業(yè)公司目標(biāo)，到“十二五”后，以高端和中端組成產(chǎn)品線的云煙，產(chǎn)銷規(guī)模將達(dá)到300萬箱，銷售收入達(dá)到1000億元，從這個目標(biāo)不難看出，“云煙”是云南卷煙品牌中能在全國高端卷煙品牌競爭中最具實力的品牌之一。

　　“綠色的品牌更容易贏得消費者的同情和支持，因為消費者喜歡和尊重環(huán)境的公司做交易。云煙等中國代表性品牌都在綠色品牌戰(zhàn)略上扮演著領(lǐng)導(dǎo)角色。”在本次評估中，耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授、耶魯用戶觀察中心主任萊維·多爾（RaviDhar）博士如是說。