目前中國(guó)15歲到35歲的未婚人群有近兩億人，社交圈窄、工作壓力大等因素，導(dǎo)致未婚人群占應(yīng)婚人口比例在逐年增加。

　　可以看見(jiàn)的是市場(chǎng)的膨脹和變化，商業(yè)化、信息爆炸和技術(shù)進(jìn)步正在讓現(xiàn)代人的婚戀觀、交友方式發(fā)生巨大的改變。

　　婚姻是人生最重要的投資。起碼石油大亨洛克菲勒是這樣忠告世人的。那么，你會(huì)嗎？

　　今年，國(guó)內(nèi)有部很紅的電視劇叫《裸婚時(shí)代》，嫁給一個(gè)沒(méi)房、沒(méi)車、還沒(méi)閑工夫的男人，需要多大勇氣？結(jié)婚不買房、不買車、無(wú)婚戒、不辦婚禮，這樣的婚姻真的是“裸婚族”們標(biāo)榜的愛(ài)的升華嗎？

　　在目前國(guó)內(nèi)每年近2000萬(wàn)人的結(jié)婚群體中，很明顯大多數(shù)新人并不這樣想。他們使近年來(lái)內(nèi)地因公民結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額，每年都達(dá)到將近3000億元。不少新人甚至?xí)��?/3的積蓄花在婚禮上。

　　在現(xiàn)實(shí)生活中，婚姻作為建立基本家庭關(guān)系的契約形式，永遠(yuǎn)無(wú)法擯棄物質(zhì)。上海大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授、著名社會(huì)學(xué)家顧駿向記者表示：“婚姻是夫妻共同組建一個(gè)家庭過(guò)日子，不可能拋開(kāi)物質(zhì)基礎(chǔ)，拋開(kāi)利益問(wèn)題�；橐霰厝痪哂泄�利性。”

　　承認(rèn)這一點(diǎn)，“裸婚”更多的是一種態(tài)度，而不是行為。同時(shí)對(duì)于重視家庭的多數(shù)中國(guó)人而言，婚姻還不僅是愛(ài)的升華，也更被當(dāng)作生活的保障。

　　10月，我國(guó)《婚姻法》最新司法解釋出臺(tái)，由于明晰夫妻之間的財(cái)產(chǎn)歸屬和分配關(guān)系，打破了中國(guó)人傳統(tǒng)的家庭財(cái)產(chǎn)制，而引發(fā)紛紛爭(zhēng)議，尤其是姑娘們以及姑娘的娘們各種憤憤不平，再次證明了這一點(diǎn)。

　　怎樣的婚姻算是成功的投資？這就跟“一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特”一樣。幸福只定義在自己的心里。

　　根據(jù)正略鈞策管理咨詢公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，目前中國(guó)15歲到35歲的未婚人群有近兩億人，社交圈窄、工作壓力大等因素，導(dǎo)致未婚人群占應(yīng)婚人口比例在逐年增加。

　　可以看見(jiàn)的是市場(chǎng)的膨脹和變化，商業(yè)化、信息爆炸和技術(shù)進(jìn)步正在讓現(xiàn)代人的婚戀觀、交友方式發(fā)生巨大的改變，越來(lái)越濃厚的“投資”意識(shí)，使年輕的男女們對(duì)平臺(tái)的需求空前高漲，這在傳統(tǒng)的相親形式中體現(xiàn)得最充分，如今的相親在某種程度上幾乎變成投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估。而這種改變又令這個(gè)巨大的市場(chǎng)充滿了更多的機(jī)會(huì)。

　　互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代傳媒 為傳統(tǒng)媒婆插上翅膀

　　身材高挑的顧青是上海的政府公務(wù)員，工作穩(wěn)定、家境殷實(shí)和“宅女”的性格讓她在尋找合適伴侶的路途上頗多坎坷。30歲之前，她的挑選資源多來(lái)自于父母親友介紹。30歲之后，她決定采取主動(dòng)。在知名的婚戀網(wǎng)站世紀(jì)佳緣免費(fèi)注冊(cè)之后，她繳納了近萬(wàn)元會(huì)費(fèi)，試圖進(jìn)行有針對(duì)性的擇偶。

　　“世紀(jì)佳緣號(hào)稱有注冊(cè)會(huì)員數(shù)千萬(wàn)人，付費(fèi)會(huì)員也有近百萬(wàn)，好歹也可以算是‘千萬(wàn)百萬(wàn)里挑一’吧。”她解釋說(shuō)，如果按照自己的擇偶標(biāo)準(zhǔn)找到合適伴侶，這筆“投資”就很值得。一年時(shí)間，她參加了數(shù)場(chǎng)相親交友活動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)紅娘層層篩選下“約會(huì)”了大約10個(gè)人�？陀^條件都在標(biāo)準(zhǔn)以上，如身高175cm，碩士學(xué)歷，月薪8000元……但她沒(méi)有成功。

　　“原因有很多，有的因?yàn)榧彝ケ尘跋嗖钐�大，有的因�(yàn)樯�活圈子不同而沒(méi)有共同話題或愛(ài)好。”一年之后，她放棄了網(wǎng)絡(luò)紅娘，轉(zhuǎn)而迷上了最新的SNS軟件應(yīng)用，這類植根于智能手機(jī)的普及而風(fēng)靡的應(yīng)用軟件，也推出了一系列交友平臺(tái)功能，如利用手機(jī)定位功能“尋找附近的人”。

　　“這樣找到的人起碼跟你擁有共同的生活圈子，比較容易互相了解。”顧青說(shuō)，她目前通過(guò)這類平臺(tái)談上了朋友，并且“發(fā)展的機(jī)會(huì)很大”。

　　艾瑞咨詢集團(tuán)分析師胡霽璟告訴記者，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)發(fā)展可分為培育期、成長(zhǎng)期及成熟期三個(gè)階段，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)剛剛進(jìn)入到成長(zhǎng)期，在未來(lái)的5年時(shí)間里，這個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將高速發(fā)展。

　　根據(jù)他們的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2011年中國(guó)整體婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約145.4億元，雖然受人口出生率增長(zhǎng)減緩的影響，市場(chǎng)增長(zhǎng)呈現(xiàn)較平緩的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2012和2013年婚戀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)�？蛇_(dá)149.7億元和154.4億元，到2014年市場(chǎng)規(guī)模保守預(yù)計(jì)仍將達(dá)到158.9億，整體發(fā)展空間巨大。

　　婚戀網(wǎng)站和婚戀電視節(jié)目的火爆根基在于一個(gè)亙古不變的內(nèi)在需求。前者使交往平臺(tái)無(wú)形中擴(kuò)大了數(shù)百數(shù)千倍，后者則更多是通過(guò)話題炒作，釋放現(xiàn)代人的思想束縛，引起價(jià)值觀的碰撞。它們共同為傳統(tǒng)媒婆插上了翅膀。

　　注資百合網(wǎng)的知名風(fēng)投機(jī)構(gòu)北極光創(chuàng)投創(chuàng)始人鄧峰在接受記者采訪時(shí)表示，在社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還不完善的階段，中國(guó)的線下婚姻介紹所已經(jīng)非�；钴S，但無(wú)法做大規(guī)模，同樣存在騙婚、婚托等虛假問(wèn)題，更難以控制。而當(dāng)新一代年輕人的生活方式逐漸與互聯(lián)網(wǎng)密不可分時(shí)，網(wǎng)絡(luò)提供給他們一種可能，而且是在更大范圍內(nèi)的一種可能，線上婚戀交友需求就會(huì)爆發(fā)，這個(gè)市場(chǎng)不會(huì)飽和�；閼倬W(wǎng)站就是重視用戶體驗(yàn)，將個(gè)性化的東西標(biāo)準(zhǔn)化。

　　“當(dāng)時(shí)投資百合網(wǎng)主要看重他們的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，他們的發(fā)展很小心，包括收費(fèi)模式，本著嚴(yán)肅婚戀的態(tài)度，首先希望建立一個(gè)很正的品牌。”鄧峰表示。

　　“他們提出婚戀講究門當(dāng)戶對(duì)，這不是傳統(tǒng)意義，而是通過(guò)知識(shí)層次、經(jīng)歷背景等綜合考量，進(jìn)行心靈匹配，他們不希望會(huì)員是看照片看簡(jiǎn)歷就能挑選，而是能找到心靈的伴侶�？傮w來(lái)說(shuō)，在當(dāng)下投資婚戀網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益都是可期的。”

　　根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，目前線上婚戀交友用戶61.4%年齡在25歲以上，學(xué)歷在大專以上用戶比例為82.2%，這部分用戶可以定義為有一定消費(fèi)能力的上班族，這些數(shù)據(jù)也可以看出婚戀交友網(wǎng)站用戶相較于整體網(wǎng)民更為高端。

　　從2010年各大婚戀交友網(wǎng)站的線上收入分析，珍愛(ài)網(wǎng)、世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)和嫁我網(wǎng)這四大品牌已經(jīng)占據(jù)了整體市場(chǎng)超過(guò)70%的份額，其中世紀(jì)佳緣占據(jù)第一位，占領(lǐng)25.1%的市場(chǎng)，珍愛(ài)網(wǎng)則以19.9%的份額緊隨其后。在當(dāng)年總體收入中，世紀(jì)佳緣以總額1.67億的收入略微領(lǐng)先于其他婚戀交友網(wǎng)站。

　　市場(chǎng)：服務(wù)整合中隱藏著機(jī)會(huì)

　　10月初，廣受矚目的“婚戀網(wǎng)站第一案”以原告方網(wǎng)站會(huì)員敗訴結(jié)束一審，進(jìn)入上訴程序。注冊(cè)了世紀(jì)佳緣會(huì)員，并購(gòu)買了“鉆石會(huì)員”服務(wù)的劉擎通過(guò)網(wǎng)站與一位非認(rèn)證會(huì)員開(kāi)展線下交往，一個(gè)月后，她意外發(fā)現(xiàn)對(duì)方在網(wǎng)站注冊(cè)的信息中除了性別之外全部為虛假信息，遂向網(wǎng)站進(jìn)行投訴。此后，該人便杳無(wú)蹤跡。劉擎遂將世紀(jì)佳緣告上了法庭。

　　盡管此案一審世紀(jì)佳緣勝訴，但卻揭示出如火如荼的婚戀網(wǎng)站面臨的很多問(wèn)題。

　　正略鈞策分析師認(rèn)為，婚戀網(wǎng)站的盈利模式主要是依靠宣傳推廣，聚集大量會(huì)員注冊(cè)信息，通過(guò)信息阻隔獲取會(huì)員收費(fèi)的模式，衍生出搜索+發(fā)信、心靈匹配和人工紅娘等盈利模式，但三大網(wǎng)站的會(huì)員總數(shù)雖然突破了幾千萬(wàn)人，客戶黏性卻并不高，付費(fèi)比例低，由于推廣費(fèi)用與運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的高企，企業(yè)盈利并不佳。

　　“婚戀網(wǎng)站依靠市場(chǎng)推廣贏得眾多注冊(cè)會(huì)員信息，但為未婚男女提供的婚戀機(jī)會(huì)率卻不高，身份驗(yàn)證不嚴(yán)格，這也是很多人注冊(cè)不久就離開(kāi)的原因，也是會(huì)員不信任婚戀網(wǎng)站的原因，這直接導(dǎo)致了當(dāng)下盈利模式拓展困難。”

　　胡霽璟表示，網(wǎng)絡(luò)婚戀交友網(wǎng)站未來(lái)用戶將會(huì)向兩個(gè)方向分化：一部分用戶會(huì)轉(zhuǎn)向免費(fèi)的社交網(wǎng)站，這部分用戶年齡較低，收入不高，用戶的最主要目的是結(jié)交新的朋友而不是尋找一個(gè)結(jié)婚對(duì)象。

　　“目前部分用戶集中在付費(fèi)的交友網(wǎng)站 （dating sites），但此類網(wǎng)站的服務(wù)可代替性較高，一些免費(fèi)社區(qū)網(wǎng)站，如：QQ交友，人人網(wǎng)及開(kāi)心網(wǎng)也逐漸發(fā)展出類似的服務(wù)，再加上社區(qū)網(wǎng)站本身?yè)碛袕?qiáng)大的用戶群，應(yīng)用豐富，并且免費(fèi)，因此，如果付費(fèi)交友網(wǎng)站用戶，在短期內(nèi)不能尋找到適合的服務(wù)模式，那么就極有可能被一些免費(fèi)的交友平臺(tái)所蠶食。”

　　其次，以結(jié)婚為目的的用戶會(huì)逐漸集中到有專業(yè)化服務(wù)的相親網(wǎng)站（matchmaking sites）上。這部分用戶一般年齡更為成熟，有著穩(wěn)定的收入和明確的婚戀需求。

　　在目前婚戀交友網(wǎng)站的主要盈利模式（會(huì)員費(fèi)用、線下活動(dòng)、無(wú)線增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)）中，新的盈利點(diǎn)正在逐漸向后偏移。

　　在婚姻的產(chǎn)業(yè)鏈上，國(guó)內(nèi)大多市場(chǎng)秩序還偏于混亂。從投資的角度來(lái)說(shuō)，目前婚姻市場(chǎng)大而瑣碎，趨勢(shì)是資源整合，在整合服務(wù)當(dāng)中隱藏著機(jī)會(huì)，而婚戀網(wǎng)站擁有特殊的未婚人群會(huì)員，仍是最佳的整合服務(wù)平臺(tái)。

　　生活：婚姻是投資不是投機(jī)

　　此前，微博上一則發(fā)帖獲得廣泛共鳴，帖子對(duì)比了一個(gè)北京男人和一個(gè)美國(guó)男人的結(jié)婚賬目。美國(guó)男人結(jié)婚，租一輛婚車1000美元；預(yù)付一個(gè)月的房租4000美元；家具3000美元；結(jié)婚戒指1000美元；蜜月一周4000美元；汽車首付3000美元，共計(jì)16000美元。

　　而北京男人結(jié)婚：婚房220萬(wàn)元，戒指3萬(wàn)元，婚紗攝影5000元，一件禮服9000元，婚紗2萬(wàn)元，一雙鞋2000元，司儀3500元，婚禮的搭建策劃籌備等加一起2萬(wàn)元，請(qǐng)客吃飯8萬(wàn)元。結(jié)婚負(fù)擔(dān)是美國(guó)男人100倍。

　　婚前和婚后，金錢，此外還有情感、時(shí)間、精力、自由這些“投資”成本依然在無(wú)限增長(zhǎng)。每一份穩(wěn)定的婚姻背后，都涉及雙方資本的產(chǎn)權(quán)重組和兼并收購(gòu)。

　　一位專家曾表示，某種程度上說(shuō)，婚姻本身就是完全的財(cái)務(wù)行為。如果雙方感情良好，無(wú)需注冊(cè)也可以美滿地生活在一起。而結(jié)婚這個(gè)行為就是簽訂財(cái)務(wù)文件，將兩間無(wú)限責(zé)任公司合并成為一間家庭責(zé)任有限公司。

　　“今天人們內(nèi)在的價(jià)值觀與以往相比已有很大變化，傳媒的發(fā)達(dá)又放大了所謂‘剩男剩女’現(xiàn)象。在相親節(jié)目和社交婚戀的背后，人們?cè)絹?lái)越把婚姻看作一場(chǎng)買買，一場(chǎng)交易，希望把自己賣出更好的價(jià)格，把結(jié)婚看作改變?nèi)松�的機(jī)會(huì)�；閼倬W(wǎng)站出現(xiàn)的負(fù)面爭(zhēng)議主要是人的問(wèn)題。”上海大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授顧駿毫不客氣的說(shuō)。

　　對(duì)于上述微博有一條評(píng)論說(shuō)到，婚姻就是一種投資，是經(jīng)濟(jì)行為的一部分。但婚姻這種投資行為，并不會(huì)只得到收益，還要付出機(jī)會(huì)成本，所以不宜投機(jī)。從快樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講，金錢和愛(ài)情都只是一種快樂(lè)資源，而不是快樂(lè)本身。調(diào)節(jié)要適度，配置要合理，只有這樣，在婚姻中快樂(lè)資源才能轉(zhuǎn)化為真正的快樂(lè)。