北京奧運(yùn)會期間，“福娃”等奧運(yùn)特許商品的銷售異�；鸨瑤恿讼嚓P(guān)稅收收入的大幅增加；北京市奧運(yùn)場館周圍、秀水街等地的紀(jì)念章交換也是人頭攢動，很多外國游客甚至愿意用掛滿全身的珍貴紀(jì)念章?lián)Q幾張炙手可熱的奧運(yùn)門票；在很多運(yùn)動員和游客滿意而歸的行囊中，奧運(yùn)紀(jì)念品占了不小的分量�？磥�，在奧運(yùn)會期間紀(jì)念品是全面開花。
市場開發(fā)：吉祥物是核心環(huán)節(jié)
“北京奧運(yùn)會的市場開發(fā)非常成功，在幾個核心環(huán)節(jié)上都做得很成功。比如吉祥物的設(shè)計和銷售，不僅弘揚(yáng)了中華民族的特色，而且在市場上也獲得了超過預(yù)期的良好回報�！睒I(yè)內(nèi)一位營銷專家在奧運(yùn)會閉幕后如此總結(jié)。奧運(yùn)吉祥物的設(shè)計功臣、著名藝術(shù)家韓美林也曾透露，4000多幅底稿經(jīng)過60多次大大小小的修改，讓5個“福娃”充滿了運(yùn)動元素，這也是最吸引大眾的一個亮點。
“來北京帶幾套奧運(yùn)福娃回去，能給孩子們多幾分奧運(yùn)體驗，將來也能留作紀(jì)念�！痹谕醺畩W運(yùn)特許商品旗艦店的一位游客告訴記者，除了奧運(yùn)福娃，他還購買了奧運(yùn)紀(jì)念幣、奧運(yùn)T恤衫和奧運(yùn)珍藏郵冊。
據(jù)悉，全國共開設(shè)奧運(yùn)會特許商品零售店超過6300家，銷售12大類超過8000款奧運(yùn)特許商品。在眾多的奧運(yùn)商機(jī)環(huán)節(jié)上，吉祥物一直是奧運(yùn)市場開發(fā)的一大核心元素。從以往的奧運(yùn)會來看，吉祥物體現(xiàn)了驚人的商機(jī)。2000年，悉尼奧運(yùn)會設(shè)計的3個吉祥物澳莉、賽德和米利，銷售額高達(dá)2.13億元美元；2004年，雅典奧運(yùn)會的吉祥物雅典娜和費(fèi)沃斯也創(chuàng)利2.01億美元。而2008年北京奧運(yùn)會的吉祥物是5個“福娃”，是歷屆奧運(yùn)會吉祥物中最多的，這5個可愛的形象，從誕生之日起就深受市民的喜愛。
稅收增長：持續(xù)熱銷是原動力
根據(jù)記者奧運(yùn)期間在位于王府井和西單幾家奧運(yùn)特許商品零售店的觀察，每小時人均流量達(dá)到上千人次，大家購買的奧運(yùn)紀(jì)念品多種多樣，主要集中在奧運(yùn)紀(jì)念幣、奧運(yùn)福娃、奧運(yùn)T恤衫和奧運(yùn)珍藏郵冊等幾類�！拔覀円呀�(jīng)接到不少團(tuán)購紀(jì)念幣和珍藏郵冊的單子�！币晃讳N售人員告訴記者。
據(jù)北京市地稅部門統(tǒng)計，北京市居民和游客對奧運(yùn)紀(jì)念品的購買熱情日益高漲，相關(guān)商品出現(xiàn)持續(xù)熱銷的勢頭，也帶動稅收出現(xiàn)增長。今年1月至7月，奧運(yùn)金幣、奧運(yùn)紀(jì)念幣以及奧運(yùn)福娃分別實現(xiàn)銷售收入16.2億元、6.4億元和0.12億元。從事奧運(yùn)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的中國金幣總公司、北京驍天時代文化發(fā)展有限公司及北京凱藝玩具有限責(zé)任公司上繳國、地稅稅款合計2.12億元。其中奧運(yùn)紀(jì)念幣和奧運(yùn)金幣的表現(xiàn)均十分搶眼，銷售收入較去年同期分別增加了5.74億元和3億元，上繳稅款共增加1.06億元，增幅高達(dá)114%.
