2010年美國報(bào)紙廣告收入創(chuàng)25年至低

　　北京時(shí)間3月16日早間消息，美國報(bào)業(yè)協(xié)會周二(3月15日)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，由于營銷預(yù)算追隨讀者向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致2010年的美國報(bào)紙廣告收入下滑到1985年以來的至低水平。

　　根據(jù)美國報(bào)業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，去年全美廣告主花費(fèi)258億美元用于報(bào)紙的印刷版和數(shù)字版廣告，創(chuàng)下25年來的至低水平。1985年的全美報(bào)業(yè)廣告收入為252億美元。與之相比，價(jià)格更便宜的互聯(lián)網(wǎng)廣告則更受青睞。

　　如果考慮通貨膨脹因素，美國報(bào)紙廣告主目前的開支水平則與50年前相同。1962年，全美報(bào)紙廣告總收入為37億美元，相當(dāng)于現(xiàn)在的260億美元。

　　過去5年間，報(bào)紙廣告每年都會下滑，導(dǎo)致報(bào)紙出版商的主要收入來源大幅萎縮。盡管美國經(jīng)濟(jì)自2009年開始緩慢提升，但由于廣告主開始采用免費(fèi)或廉價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)替代方案，吸引至可能感興趣的用戶，導(dǎo)致報(bào)紙的收入繼續(xù)降低。隨著讀者近些年來逐漸放棄報(bào)紙的印刷版，轉(zhuǎn)而閱讀網(wǎng)絡(luò)版，導(dǎo)致這一變化進(jìn)一步加劇。

　　報(bào)紙已經(jīng)開始通過數(shù)字版來獲取更多收入。2010年，在線廣告為報(bào)紙帶來了30億美元的收入，同比增長11%。與此同時(shí)，印刷廣告則同比下滑8%，僅為228億美元。在2006年開始下滑前，印刷廣告每年為美國報(bào)業(yè)帶來470億美元的收入。

　　為了適應(yīng)這種劇變，很多報(bào)紙已經(jīng)展開了裁員和漲價(jià)等措施。至嚴(yán)重的情況下，甚至有報(bào)紙通過申請破產(chǎn)保護(hù)來減輕債務(wù)負(fù)擔(dān)。

　　還有許多出版商則寄希望于通過手機(jī)和平板電腦來增加讀者。

　　尤其是平板電腦，由于早期研究顯示，用戶在這類設(shè)備上閱讀文字和觀看視頻的時(shí)間長于筆記本和臺式機(jī)，因此有望為報(bào)業(yè)帶來全新的創(chuàng)收渠道。這一趨勢可以幫助報(bào)紙?jiān)谄桨咫娔X上收取更高的廣告費(fèi)，甚至能夠更加容易地出售數(shù)字訂閱服務(wù)。除了《華爾街日報(bào)》等少數(shù)幾家報(bào)紙外，多數(shù)出版商都免費(fèi)提供網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，這也是導(dǎo)致其近年收入大幅下滑的一大因素。

　　在經(jīng)過了連續(xù)16個(gè)季度的同比下滑后，任何的整體廣告增長跡象都會令出版商感到滿足。自2009年以來，由于美國逐漸從二戰(zhàn)后至嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退中恢復(fù)過來，這種下滑趨勢已經(jīng)有所放緩。

　　2010年第四季度，全美報(bào)紙廣告收入為73億美元，同比下滑5%。自從2009年第三季度以來，這種下滑趨勢已經(jīng)逐漸開始收窄，彼時(shí)的同比降幅高達(dá)29%。

　　去年第四季度，報(bào)業(yè)的在線廣告再度成為亮點(diǎn)，同比增長14%，達(dá)到8.78億美元?；ヂ?lián)網(wǎng)目前在美國報(bào)紙廣告收入中的占比已經(jīng)達(dá)到12%，2005年僅為4%。

　　“環(huán)比來看，報(bào)紙廣告已經(jīng)出現(xiàn)了持續(xù)復(fù)蘇和重新定位的跡象。”美國報(bào)業(yè)協(xié)會主席約翰·斯特姆(John Sturm)說。