中級(jí)經(jīng)濟(jì)師指導(dǎo)《工商管理專(zhuān)業(yè)知識(shí)與實(shí)務(wù)》品牌推廣

　　中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試單一品牌和品牌組合戰(zhàn)略的類(lèi)型、適用條件和優(yōu)缺點(diǎn)

　　一、單一品牌

　　類(lèi)型：

　?、佼a(chǎn)品線單一

　　②跨產(chǎn)品線單一

　?、蹅阈纹放茟?zhàn)略

　　優(yōu)點(diǎn)：

　?、俟?jié)約品牌設(shè)計(jì)、推廣等費(fèi)用；

　?、谟兄诮档蛯?dǎo)入一個(gè)新產(chǎn)品的成本和風(fēng)險(xiǎn)；

　?、塾兄谄髽I(yè)聚集優(yōu)勢(shì)資源。

　　適用條件：

　?、俨煌a(chǎn)品具有相似性或相連性；

　?、诋a(chǎn)品的質(zhì)量水平要大致相同；

　?、郛a(chǎn)品的目標(biāo)客戶群應(yīng)大致相同。

　　二、品牌組合戰(zhàn)略：又稱獨(dú)立品牌戰(zhàn)略

　　類(lèi)型：由于企業(yè)間合資或并購(gòu)、出于品牌壁壘、分擔(dān)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、等等

　　分為：同類(lèi)產(chǎn)品的組合品牌戰(zhàn)略、不同類(lèi)品牌的組合戰(zhàn)略。

　　優(yōu)點(diǎn)：

　?、俜袭a(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律；

　?、诰哂休^強(qiáng)的靈活性；

　?、勰艹浞诌m應(yīng)市場(chǎng)的差異性；

　?、芴岣弋a(chǎn)品市場(chǎng)占有率

　　缺點(diǎn)：

　?、偃菀自黾訝I(yíng)銷(xiāo)成本；

　?、谠斐少Y源浪費(fèi)；

　?、廴菀紫嗷シ至骺蛻簦?/p>

　?、茉黾悠放乒芾淼膹?fù)雜度；

　　2、品牌延伸的定義

　　又稱品牌擴(kuò)張，是指企業(yè)研發(fā)一系列新產(chǎn)品，或推出原產(chǎn)品類(lèi)別的新產(chǎn)品，以期通過(guò)品牌繁殖，發(fā)揮已有品牌的光環(huán)效應(yīng)。。

　　3、利用成功品牌奪取心智資源

　　4、品牌的磁場(chǎng)效應(yīng)和光環(huán)效應(yīng)

　　5、品牌CI戰(zhàn)略的概念及主要內(nèi)容

　　概念：企業(yè)整體形象戰(zhàn)略。

　　內(nèi)容：MI企業(yè)思想識(shí)別系統(tǒng)；VI品牌視覺(jué)系統(tǒng)；BI行為規(guī)范系統(tǒng)

　　6、品牌經(jīng)理制與品牌管理委員會(huì)的定義及優(yōu)缺點(diǎn)

　　品牌經(jīng)理制：

　　優(yōu)點(diǎn)：責(zé)任明確、分散風(fēng)險(xiǎn)、提高效率、節(jié)約成本、保證了各部門(mén)之間的協(xié)調(diào)運(yùn)作、以顧客需求改進(jìn)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、以目標(biāo)管理豐富客戶價(jià)值。

　　缺點(diǎn)：難以形成完整、統(tǒng)一、鮮明的企業(yè)形象；得不到消費(fèi)者的注意力，形成不了強(qiáng)勢(shì)品牌；造成整個(gè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)資源分散，費(fèi)用比較大；欠缺整體觀念，容易引發(fā)部門(mén)沖突；多頭領(lǐng)導(dǎo)。