2012中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試鐵路知識(shí)輔導(dǎo) 運(yùn)輸產(chǎn)品品牌、類型及產(chǎn)品生命周期

　　2012年經(jīng)濟(jì)師考試時(shí)間為11月3日，中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試科目是：《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(shí)》、《專業(yè)知識(shí)與實(shí)務(wù)》。中華會(huì)計(jì)網(wǎng)整理了2012年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試鐵路知識(shí)輔導(dǎo)精講筆記，希望有助于考生備考。

　　運(yùn)輸產(chǎn)品品牌、類型及產(chǎn)品生命周期——運(yùn)輸產(chǎn)品類型；品牌效果；產(chǎn)品生命周期；運(yùn)輸品牌的相關(guān)內(nèi)容。

　　一、運(yùn)輸產(chǎn)品品牌

　　1.運(yùn)輸品牌

　　現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，品牌具有十分重要的意義。著名品牌研究專家鮑爾？費(fèi)得威克（P.Feldwick）就曾指出：“對(duì)于消費(fèi)者，沒(méi)有品牌，任何購(gòu)買(mǎi)行為都是一場(chǎng)賭博。對(duì)于廠家，如果銷售量不是建立在強(qiáng)勢(shì)品牌基礎(chǔ)上，那它就很容易被競(jìng)爭(zhēng)者、變革和價(jià)格戰(zhàn)摧毀。”

　　品牌是產(chǎn)品整體概念的重要組成部分，通常情況下，品牌與有形產(chǎn)品緊密相連。

　　品牌是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱和標(biāo)志，是用來(lái)識(shí)別產(chǎn)品賣主的某一名詞、符號(hào)、設(shè)計(jì)、或者是它們的組合，從而使不同企業(yè)產(chǎn)品能夠相互區(qū)別開(kāi)來(lái)。

　　每一種運(yùn)輸方式或運(yùn)輸企業(yè)卻都有其自己的名稱，這就是服務(wù)品牌或運(yùn)輸品牌的核心所在。對(duì)于第三產(chǎn)業(yè)（包括運(yùn)輸業(yè)）來(lái)說(shuō)，企業(yè)（公司）名稱就是現(xiàn)有品牌的核心要素。消費(fèi)者首先是通過(guò)企業(yè)（公司）名稱來(lái)辨別服務(wù)產(chǎn)品的。

　　2.品牌效果

　　品牌具有以下特征：

　?。?）品牌具有明顯的心理特征；

　?。?）品牌是一種具有重要價(jià)值的資產(chǎn)；

　　（3）品牌是一面旗幟；

　?。?）品牌是一種購(gòu)買(mǎi)導(dǎo)向；

　?。?）品牌是一種精神境界和心理享受；

　?。?）品牌是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型標(biāo)本。

　　不同運(yùn)輸方式和運(yùn)輸企業(yè)在樹(shù)立品牌的過(guò)程中，很重要的一點(diǎn)是注重展示品牌的可見(jiàn)性要素，包括企業(yè)及相關(guān)設(shè)施的名稱、標(biāo)識(shí)、顏色、服務(wù)、設(shè)備等。運(yùn)輸企業(yè)能夠留給顧客的印象越深，這個(gè)企業(yè)及產(chǎn)品的品牌地位就越強(qiáng)。在運(yùn)輸消費(fèi)者心目中，“西南航空公司”和“西北航空公司"可能是兩個(gè)完全不同的概念。

　　不同品牌的運(yùn)輸產(chǎn)品在市場(chǎng)上的力量和價(jià)值是不相同的。強(qiáng)勢(shì)品牌一般來(lái)說(shuō)具有較高的品牌資產(chǎn)。對(duì)于運(yùn)輸產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌資產(chǎn)越高，品牌忠誠(chéng)度、認(rèn)知度就越好。

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