廣告離我們很近，幾乎每天都會看到，那廣告行業(yè)的會計核算特點，你了解了嗎？跟著小編一起看看吧~

一、廣告公司的增值稅稅率

廣告公司提供廣告服務，根據(jù)《關于全面推開營業(yè)稅改征增值稅試點的通知》（財稅〔2016〕36號）規(guī)定：（六）現(xiàn)代服務。 3.文化創(chuàng)意服務。文化創(chuàng)意服務，包括設計服務、知識產權服務、廣告服務和會議展覽服務。

廣告公司增值稅稅率具體執(zhí)行情況為：

1.小規(guī)模納稅人適用于簡易計稅方式，其征收率為3%；

2.廣告公司承接廣告發(fā)布、廣告代理或廣告設計業(yè)務，適用于一般納稅人的，稅率為6%。

3.廣告公司承接的鋼質廣告牌、燈箱、條幅、宣傳彩頁、銅字、銅牌，給獎杯、筆、打火機、工作服、背心上印字等制作，廣告公司往往自行采購相關材料，根據(jù)客戶的要求制作，則應該如何選擇稅率呢？

原則上，如果是帶實體的，那屬于貨物銷售；如果是側重于設計或策劃的，賣的是一種理念，雖然會通過一定的載體反映（載體數(shù)量較單一），那也屬于廣告設計和策劃，不屬于貨物銷售。

因此，一般納稅人以設計服務為主，承接廣告牌、燈箱、條幅、宣傳彩頁、銅字、銅牌、展示板，給水杯、筆、帽、包、打火機、工作服、背心上印字、廣告拍攝（廣告圖片攝影和電視廣告攝制）等業(yè)務，往往是設計、采購、制作一條龍服務，屬于混合銷售，應適用于6%的稅率。

如果一般納稅人單純以廣告制作（貨物）為主，承接廣告牌、燈箱、條幅、宣傳彩頁、銅字、銅牌、展示板，給水杯、筆、帽、包、打火機、工作服、背心上印字等業(yè)務，適用于13%的稅率。　

二、廣告公司收入的核算

（一）收入的分類

根據(jù)廣告公司業(yè)務的性質不同，廣告公司的收入可以分為如下幾類：

1.廣告發(fā)布收入

廣告發(fā)布收入是指廣告公司接受廣告客戶的委托，從事廣告的發(fā)布業(yè)務而應向廣告客戶收取的款項。

2.廣告策劃收入

廣告策劃收入是廣告公司接受廣告客戶的委托，進行廣告的策劃活動而向廣告客戶收取的價款。

3.廣告設計收入

廣告設計收入是廣告公司接受廣告客戶的委托，進行廣告的具體設計而向廣告客戶收取的價款。

4.廣告制作收入

廣告制作收入是指廣告公司接受廣告客戶的委托，進行廣告的制作而向廣告客戶收取的價款。

5.廣告代理收入

廣告代理收入是指廣告公司接受廣告客戶的委托，從事廣告的代理業(yè)務而應向廣告客戶收取的款項。

（二）科目設置

根據(jù)廣告公司業(yè)務的性質不同，廣告公司可以在“主營業(yè)務收入”下設不同的二級明細科目：

主營業(yè)務收入——廣告發(fā)布收入

　　　　　　——廣告策劃收入

　　　　　　——廣告設計收入

　　　　　　——廣告制作收入

　　　　　　——廣告代理收入

（三）具體核算

【例1】廣告代理發(fā)布

正保廣告公司系一般納稅人，于2020年3月5日承接A化妝品有限公司化妝品電視廣告的制作和代理廣告發(fā)布服務。按合同規(guī)定，價款為150萬元（含稅）。其中廣告設計費50萬元，廣告共播放三個月，在每晚黃金時段播放，每晚播放三次，每次不低于15秒。廣告初次發(fā)布時先支付廣告制作費，廣告發(fā)布費按月支付。4月1日，A化妝品廣告開始播放，同時收到廣告制作費。

1.確認廣告設計收入

借：銀行存款　　　　　　　　　　　　　　500000

　　貸：主營業(yè)務收入——廣告設計收入　　　　471698.11

　　　　應交稅費——應交增值稅（銷項稅額）　 28301.89

2.確認廣告代理收入

月份天數(shù)每天播放次數(shù)全月累計播放次數(shù)每月確認收入（含稅）

4月30天 3次                       90次            329670 

5月31天 3次                       93次                 340660 

6月30天        3次                       90次                329670 

合計　　                              273次           1000000 

　　廣告代理收入=1500000-500000=1000000（元）

　　每次播放價款=1000000/273=3663（元）

4月確認收入：

借：應收賬款——A公司　　　　　　　　　329670

　　貸：主營業(yè)務收入——廣告代理收入　　　 311009.4

　　　　應交稅費——應交增值稅（銷項稅額）　18660.6

5月確認收入：

借：應收賬款——A公司　　　　　　　　　340660

　　貸：主營業(yè)務收入——廣告代理收入　　　 321377.4

　　　　應交稅費——應交增值稅（銷項稅額）　19282.6

6月確認收入：

借：應收賬款——A公司　　　　　　　　　329670

　　貸：主營業(yè)務收入——廣告代理收入　　　 311009.4

　　　　應交稅費——應交增值稅（銷項稅額）　18660.6

【例2】混合銷售

正保廣告公司系一般納稅人，以制作戶外廣告牌為主。于2020年4月20日承攬路牌廣告一批，按合同約定，廣告設計費1萬元、廣告牌制作費8萬元，總價為9萬元（不含稅），于交付使用時支付全部貨款。5月16日，正保廣告公司將路牌廣告交付使用，并收到全部價款。

分析：該廣告公司系以制作戶外廣告牌為主，應按照貨物處理，稅率13%。

確認廣告制作收入：

借：銀行存款　　　　　　　　　　　　　　101700

　　貸：主營業(yè)務收入——廣告制作收入　　　　 90000

　　　　應交稅費——應交增值稅（銷項稅額）　 11700

如果該公司是以廣告設計為主，則應當按專業(yè)技術服務選擇6%的稅率。

借：銀行存款　　　　　　　　　　　　　　95400

　　貸：主營業(yè)務收入——廣告制作收入　　　　90000

　　　　應交稅費——應交增值稅（銷項稅額）　 5400

【例3】廣告設計服務

正保廣告公司于2020年5月1日與甲集團簽訂了一項電視廣告制作合同，合同規(guī)定，制作工期3個月，廣告制作費為300萬元（含稅），甲集團分三次支付，第一期在項目開始時支付，第二期在項目中期支付，第三期在項目結束時支付。估計總成本180萬元（假定用銀行存款支付），假定成本估計十分準確，不會發(fā)生變化，按已發(fā)生成本占總成本的比例確定履約進度。

1.第一期在項目開始時支付，因項目剛剛開始，收到第一筆制作費100萬元還不能確認收入，應先記入負債。

借：銀行存款　　　1000000

　　貸：合同負債　　　1000000

2.5月份實際發(fā)生成本675000元，已發(fā)生的成本占總成本的比例為37.50%[（675000÷1800000）×100%]，則5月份應確認的收入=3000000×37.50%/1.06=1061320.75（元）

借：合同負債　　　　　　　　　　　　1125000

　　貸：主營業(yè)務收入——廣告設計收入　　1061320.75

　　　　應交稅費——應交增值稅（銷項稅額）63679.25

3.6月份實際發(fā)生成本900000元，累計發(fā)生的成本為1575000元（675000+900000），占總成本的比例為87.5%，則6月份應確認的收入=（3000000×87.5%-1125000）/1.06=1415094.34（元）

借：合同負債　　　　　　　　　　　　1500000

　　貸：主營業(yè)務收入——廣告設計收入　　1415094.34

　　　　應交稅費——應交增值稅（銷項稅額）84905.66

6月份收到甲集團設計款100萬元。

借：銀行存款　　1000000

　　貸：合同負債　　1000000

4.7月份完工，其實現(xiàn)的收入=（3000000-1125000-1500000）/1.06=353773.58（元）

借：合同負債　　　　　　　　　　　　　375000

　　貸：主營業(yè)務收入——廣告設計收入　　　353773.58

　　　　應交稅費——應交增值稅（銷項稅額） 21226.42

收到尾款

借：銀行存款　　1000000

　　貸：合同負債　　1000000

三、廣告公司成本的核算

廣告公司向外提供勞務，在確認營業(yè)收入的同時，應當將有關勞務的成本轉為當期的營業(yè)成本，這里所說的實際成本是指廣告公司為提供某項勞務所發(fā)生的各項直接支出，比如廣告公司從事廣告代理業(yè)務而向廣告發(fā)布商支付的廣告發(fā)布費用，廣告公司從事廣告制作業(yè)務而向有關制作單位支付的制作費等等。

但廣告公司從事各項業(yè)務發(fā)生的直接支出，如廣告公司業(yè)務部門業(yè)務人員的工資，福利費，業(yè)務部門折舊費等直接計入銷售費用，不計入營業(yè)成本。

廣告公司應當遵循配比原則，在確認營業(yè)收入的同時，凡是為取得該項收入所發(fā)生的各項直接支出，都應當確認為該項營業(yè)收入的營業(yè)成本。

（一）成本的分類

廣告公司的營業(yè)成本，通常按照其業(yè)務種類，與營業(yè)收入的分類相對應，可以分為如下幾類：

1.廣告代理成本

是指廣告公司接受委托從事廣告代理業(yè)務，而向廣告發(fā)布者支付的廣告發(fā)布費用。

2.廣告策劃成本

是指廣告公司接受委托從事廣告策劃所發(fā)生的各種直接支出，如聘用專業(yè)人員的勞務報酬等。

3.廣告設計成本

是指廣告公司接受委托從事廣告設計業(yè)務所發(fā)生的直接支出，如委托他人設計的設計費，設計過程中租用設備的租金，所耗費的材料支出等。

4.廣告制作成本

是指廣告公司接受委托從事廣告制作業(yè)務所發(fā)生的各種直接支出，如委托其他單位進行制作而支付的制作費，本公司直接制作而發(fā)生的材料費，聘用人員勞務報酬支出，租用設備租金等。

5.廣告發(fā)布成本

是指廣告公司直接從事廣告發(fā)布業(yè)務所發(fā)生的各項直接支出，如支付媒體的廣告發(fā)布費用。

廣告公司應當設置：“主營業(yè)務成本”科目，專門用來核算廣告公司從事各項業(yè)務活動所發(fā)生的直接支出。

（二）科目設置

為了詳細地反映廣告公司各項業(yè)務活動的成本，應在“主營業(yè)務成本”科目下根據(jù)業(yè)務的具體情況下設如下二級明細科目，以具體反映各項業(yè)務的成本發(fā)生情況。

主營業(yè)務成本——廣告代理成本

　　　　　　——廣告策劃成本

　　　　　　——廣告設計成本

　　　　　　——廣告制作成本

　　　　　　——廣告發(fā)布成本

（三）主營業(yè)務成本的核算

廣告公司通常應當在實際支付有關費用時按照業(yè)務的性質和具體的業(yè)務項目確認相應的主營業(yè)務成本 。

【例1】正保廣告公司接受某企業(yè)委托，設計并制作該企業(yè)產品電視廣告。廣告公司為此特聘用某知名專業(yè)電視廣告設計人員進行廣告設計，支付廣告設計費10000元，委托某影業(yè)公司拍攝電視廣告，支付拍攝費 100000元，則在實際支付費用時應當分別作如下分錄：

借：主營業(yè)務成本——廣告設計成本　10000

　　貸：庫存現(xiàn)金　　　　　　　　　　　10000

借：主營業(yè)務成本——廣告制作成本 100000

　　貸：銀行存款　　　　　　　　　　 100000

【例2】正保廣告公司代理某公司在市電視臺播放廣告，期限為半年。廣告公司于2020年4月1日預付全部廣告費1200000元，廣告于 2020年5月1日開始播放。預付時作如下會計分錄：

借：預付賬款——某電視臺　1200000

　　貸：銀行存款　　　　　　　1200000

如果正保廣告公司按月確認營業(yè)收入，則也應于確認營業(yè)收入的同時，確認營業(yè)成本，每月末作如下會計分錄：

借：主營業(yè)務成本——廣告代理成本　200000

　　貸：預付賬款——某電視臺　　　　 2000000

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