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廣告宣傳費(fèi)作為每個(gè)公司中最常見(jiàn)的支出費(fèi)用,應(yīng)如何從公司管理的角度來(lái)控制呢?
一、首先從公司廣告宣傳費(fèi)的支出形態(tài)來(lái)進(jìn)行劃分:
1.公司統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一支出、統(tǒng)一管理 :按照公司廣告宣傳費(fèi)管理制度的流程執(zhí)行,公司不會(huì)將權(quán)力下放,全公司所有的廣告宣傳費(fèi)全部收歸在總部的某一部門統(tǒng)一執(zhí)行。這種方式是較為簡(jiǎn)單的方式。
2.靈活運(yùn)營(yíng)模式:公司業(yè)務(wù)人員根據(jù)宣傳推廣活動(dòng)的營(yíng)銷需要,采用當(dāng)?shù)丶皶r(shí)采購(gòu)方式,來(lái)做廣告宣傳費(fèi)的運(yùn)營(yíng)或支出。這種方法容易出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題,廣告宣傳費(fèi)的支出公司不好管控,換言之,公司不知道哪些支出該給,哪些支出不該給,外加業(yè)務(wù)人員有可能“先斬后奏”,導(dǎo)致公司在管理上、財(cái)稅處理上處于被動(dòng)。
二、面對(duì)靈活運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)的問(wèn)題,企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何管控呢?
1.結(jié)果導(dǎo)向:營(yíng)銷推廣產(chǎn)品數(shù)、產(chǎn)品營(yíng)銷覆蓋人數(shù)和區(qū)域
2.過(guò)程導(dǎo)向:現(xiàn)申請(qǐng)后支出(轉(zhuǎn)為公司統(tǒng)一管理模式)
但無(wú)論是結(jié)果導(dǎo)向還是過(guò)程導(dǎo)向的管理方法,都需要用到下面的表格——廣告宣傳費(fèi)用管理表。無(wú)論以什么樣的支出方式來(lái)支出廣告費(fèi),都需要有這個(gè)表格的出現(xiàn)。
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