2014年高級(jí)會(huì)計(jì)師考試精選：戰(zhàn)略分析

2014高級(jí)會(huì)計(jì)師考試時(shí)間為10月26日。為了幫助參加2014年高級(jí)會(huì)計(jì)師考試的學(xué)員鞏固知識(shí)，提高備考效果，正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校特為大家整理了高級(jí)會(huì)計(jì)師《高級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》考試練習(xí)題，幫助廣大考生一起學(xué)習(xí)一起進(jìn)步。

　　一、某國(guó)際快餐連鎖公司宣布在中東開(kāi)設(shè)連鎖店，經(jīng)過(guò)對(duì)宏觀環(huán)境的分析，該公司決定在該地區(qū)只出售牛肉漢堡、雞肉漢堡和魚(yú)肉漢堡，不出售豬肉漢堡。

　　要求：指出宏觀環(huán)境分析中需要考慮的關(guān)鍵因素有哪些？該公司的決定是基于對(duì)于哪一個(gè)因素的考慮？

　　【正確答案】

　　宏觀環(huán)境分析中關(guān)鍵因素包括：政治和法律因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)和文化因素和技術(shù)因素。

　　該公司的決定是基于對(duì)社會(huì)和文化因素的考慮。

　　二、甲公司一家世界排名前十位的氧化鋁生產(chǎn)企業(yè)之一。在2008年甲公司已經(jīng)聯(lián)合另外一個(gè)公司收購(gòu)乙公司的12%的股份。經(jīng)過(guò)與乙會(huì)司的接觸，甲公司認(rèn)為，并購(gòu)乙公司符合其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，因?yàn)橐夜臼侨蜃畲蟮馁Y源開(kāi)采和礦產(chǎn)品供應(yīng)商之一，而且也是世界三大鐵礦石供應(yīng)商之一，其業(yè)務(wù)在甲公司所在國(guó)發(fā)展迅速。

　　2011年5月，甲公司認(rèn)為收購(gòu)乙公司的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。因而向乙公司的股東發(fā)出收購(gòu)要約，將通過(guò)建立合資公司和認(rèn)購(gòu)可轉(zhuǎn)換債券向乙公司投資215億美元，轉(zhuǎn)股之后，甲公司在乙公司的持股比例將升至21%，在這之前甲公司與乙公司的交易需獲得以澳大利亞財(cái)政部為首組成的外國(guó)投資審查委員會(huì)最終審批。

　　6月，澳洲外商投資審核委員會(huì)公布，就甲公司并購(gòu)乙公司的審查時(shí)間再延長(zhǎng)90天。盡管沒(méi)有進(jìn)一步的表態(tài)，但是澳洲官方對(duì)該交易的謹(jǐn)慎無(wú)疑在升級(jí)。此時(shí)全球鋁價(jià)處于大幅下跌狀態(tài)，跌幅已超過(guò)5%；同時(shí)，甲公司在之前高價(jià)收購(gòu)的海外礦山因收支不平也存在一定業(yè)績(jī)隱患。

　　要求：（1）甲公司作出收購(gòu)乙公司的決策時(shí)，應(yīng)當(dāng)特別考慮的政治環(huán)境因素是什么？該因素可能會(huì)給甲公司帶來(lái)何種風(fēng)險(xiǎn)？應(yīng)當(dāng)采取的主要措施有哪些？

　?。?）除了政治環(huán)境因素以外，該并購(gòu)決策還需要考慮當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素有哪些？

　　【正確答案】

　?。?）①應(yīng)當(dāng)特別考慮的政治環(huán)境因素是政府的干預(yù)，即澳大利亞政府相關(guān)監(jiān)管部門(mén)表示要密切關(guān)注甲公司收購(gòu)乙公司事宜，可能會(huì)受到政府干預(yù)，導(dǎo)致收購(gòu)失敗。

　　②甲會(huì)司收購(gòu)乙公司可能存在政治風(fēng)險(xiǎn)。這種政治風(fēng)險(xiǎn)主要表現(xiàn)為：a）政府干預(yù)風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)進(jìn)行并購(gòu)很可能令當(dāng)?shù)卣J(rèn)為會(huì)影響當(dāng)?shù)鼐用竦墓ぷ鳈C(jī)會(huì)、攫取當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)資源等而進(jìn)行干預(yù)；b）所有權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)或其資產(chǎn)可能被國(guó)家沒(méi)收；c）經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，即企業(yè)可能需要讓本地企業(yè)參與項(xiàng)目，而本地投資者亦可能須擁有受擔(dān)保的最低持股權(quán)；d）轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)可能會(huì)受限于轉(zhuǎn)移資金或返回利潤(rùn)的能力。

　?、奂灼髽I(yè)可以采取的主要措施有：首先，在收購(gòu)乙公司前應(yīng)先進(jìn)行詳細(xì)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估；其次，可選擇與其他企業(yè)共同參股、執(zhí)行項(xiàng)目以分散風(fēng)險(xiǎn)；再次，可以向本國(guó)政府尋求政治支持；最后，可選擇與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作以提高項(xiàng)目的可承接性并尋求政治支持。

　　（2）除了政治環(huán)境因素以外，甲公司收購(gòu)乙公司還要考慮當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素：①由于甲公司在收購(gòu)之前已經(jīng)進(jìn)行了其他高額并購(gòu)，財(cái)務(wù)狀態(tài)并不理想，此時(shí)再進(jìn)行大手筆并購(gòu)，會(huì)給企業(yè)在資金周轉(zhuǎn)帶來(lái)一定壓力；②全球鋁價(jià)處于低迷狀態(tài)，收購(gòu)后對(duì)于甲公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)可能會(huì)存在負(fù)面影響。

　　三、啟航有限公司成立于2001年12月，主要利用互聯(lián)網(wǎng)為國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)提供金融信息服務(wù)，主要產(chǎn)品有：網(wǎng)上行情交易系統(tǒng)、深度分析系統(tǒng)（Level—2）、手機(jī)金融信息等，并擁有“啟航金融服務(wù)網(wǎng)”綜合性的金融信息門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。2005年12月末，啟航有限公司整體變更為股份有限公司——啟航股份有限公司 （以下簡(jiǎn)稱(chēng)啟航公司），股本為2400萬(wàn)元。

　　啟航公司所處行業(yè)屬于互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)行業(yè)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向用戶(hù)提供股票、基金、債券等有價(jià)證券相關(guān)信息服務(wù)，采用法律約束、行政管理和行業(yè)自律相結(jié)合的監(jiān)管模式，分別由工信部、中國(guó)證監(jiān)會(huì)、新聞出版總署、國(guó)務(wù)院新聞辦公室、文化部等部門(mén)負(fù)責(zé)許可審批和監(jiān)督。

　　該行業(yè)是知識(shí)密集型行業(yè)，企業(yè)需要有強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力，能夠建立和維護(hù)全國(guó)性高速、大信息量的實(shí)時(shí)行情信息技術(shù)平臺(tái)，又需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和金融信息服務(wù)行業(yè)特有的業(yè)務(wù)規(guī)則、業(yè)務(wù)特征具有深刻理解，能夠不斷開(kāi)發(fā)和提供全面、便捷的信息服務(wù)。因此，只有在該行業(yè)長(zhǎng)期工作的技術(shù)人員才能積累相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)和能力。目前這些經(jīng)驗(yàn)豐富的高水平技術(shù)人員大多集中在行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)中。

　　雖然該行業(yè)在最近幾年取得了很大發(fā)展，但是仍然處于發(fā)展的初級(jí)階段。相對(duì)于龐大的互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)用戶(hù)數(shù)量，該行業(yè)的用戶(hù)數(shù)量，尤其是收費(fèi)用戶(hù)的數(shù)量還是非常少。因此，該行業(yè)的資訊產(chǎn)品需要保有一個(gè)較大規(guī)模的用戶(hù)群，才能獲得一定數(shù)量的收費(fèi)用戶(hù)群，并形成規(guī)模效應(yīng)。

　　用戶(hù)對(duì)資訊產(chǎn)品的品牌依賴(lài)度較大。只有建立起一定的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度，方能取得客戶(hù)的信任，相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的推出、升級(jí)、更新?lián)Q代才能被市場(chǎng)快速接受。

　　用戶(hù)對(duì)金融資訊產(chǎn)品需求廣度和深度都很高，有著很強(qiáng)的依賴(lài)性。對(duì)于滿(mǎn)足用戶(hù)需求的金融資訊產(chǎn)品，用戶(hù)久而久之會(huì)形成一定的消費(fèi)習(xí)慣，這種消費(fèi)習(xí)慣不會(huì)因資訊產(chǎn)品的更新?lián)Q代而改變。

　　要求：

　　列舉波特五力模型中五個(gè)評(píng)估要素。結(jié)合題中給出的資料，對(duì)啟航公司所在行業(yè)新進(jìn)入者威脅進(jìn)行分析，并簡(jiǎn)要說(shuō)明理由。

　　【正確答案】

　?。?）略

　　（2）①規(guī)模經(jīng)濟(jì)方面：由于該行業(yè)產(chǎn)品需要保有一個(gè)較大規(guī)模的用戶(hù)群，才能獲得一定數(shù)量的收費(fèi)用戶(hù)群，并形成規(guī)模效應(yīng)。因此，從規(guī)模經(jīng)濟(jì)方面看，行業(yè)新進(jìn)入者難度較大。

　　②先進(jìn)入優(yōu)勢(shì)方面：

　　第一，由于該行業(yè)既需要擁有強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力，又要深刻理解該行業(yè)的規(guī)則和特征，因此對(duì)技術(shù)人員的素質(zhì)要求較高，所以較高的人才及技術(shù)壁壘限制了市場(chǎng)新進(jìn)入者短期進(jìn)入該行業(yè)。

　　第二，由于該行業(yè)產(chǎn)品功能和服務(wù)與客戶(hù)的操作習(xí)慣息息相關(guān)，客戶(hù)往往會(huì)形成一定的依賴(lài)性，這種用戶(hù)消費(fèi)使用習(xí)慣使得客戶(hù)不會(huì)輕易更換所使用的產(chǎn)品和服務(wù)，因此，市場(chǎng)新進(jìn)入者難以在短期內(nèi)獲得客戶(hù)足夠的信任，以改變其原先的消費(fèi)習(xí)慣，從而限制了新進(jìn)入者獲得新的的市場(chǎng)份額。

　?、垆N(xiāo)售網(wǎng)與關(guān)系網(wǎng)方面：

　　用戶(hù)對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的品牌依賴(lài)度較大。只有建立起一定的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度，方能取得客戶(hù)的信任，才能提高客戶(hù)的忠誠(chéng)度。因此，品牌知名度的長(zhǎng)期建立阻礙了新進(jìn)入者獲得新的市場(chǎng)份額。

　　④法律障礙方面：

　　由于我國(guó)對(duì)于該行業(yè)的管理采用法律約束、行政管理和行業(yè)自律相結(jié)合的管理模式，分別由工業(yè)和信息化部、中國(guó)證監(jiān)會(huì)、新聞出版署、國(guó)務(wù)院新聞辦公室、文化部等監(jiān)管機(jī)構(gòu)分責(zé)許可審批、監(jiān)督。因此，政府可能會(huì)通過(guò)限制執(zhí)照發(fā)放，來(lái)限制市場(chǎng)新進(jìn)入者進(jìn)入該行業(yè)。

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