新用戶掃碼下載2016年高會考試備考知識點：行業(yè)競爭程度分析（04.18）
行業(yè)競爭程度分析
①現(xiàn)有企業(yè)競爭程度分析
| 關 系 | 競爭程度越高，盈利水平越低 | |
| 影響因素 | 行業(yè)增長速度 | 增長速度越快，競爭越弱；增長越慢，競爭越強。 |
| 行業(yè)集中程度 | 集中度高，競爭度低。 | |
| 差異程度與替代成本 | 產品差異程度越大，競爭程度越低。 替代成本（轉換成本）低，競爭程度高。 |
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| 規(guī)模經濟 | 具有規(guī)模經濟行業(yè)，競爭比較激烈。 | |
| 退出成本 | 退出成本高，競爭激烈。 | |
②新加入企業(yè)競爭威脅分析
| 關 系 | 進入壁壘越低，競爭越激烈，盈利能力越低 | |
| 影響因素 | 規(guī)模經濟因素 | 規(guī)模經濟程度越高，新企業(yè)進入難度越大。 |
| 先進入優(yōu)勢因素 | ①行業(yè)標準和規(guī)則制定偏向于現(xiàn)有企業(yè)；②現(xiàn)有企業(yè)通常具有成本優(yōu)勢。 | |
| 銷售網與關系網因素 | 現(xiàn)有企業(yè)銷售網和關系網的規(guī)模與程度，將影響新企業(yè)進入的難易程度。 | |
| 法律限制因素 | 許多行業(yè)對新進入企業(yè)在法律上有所規(guī)定和限制，如許可證、專利權等。 | |
③替代產品或服務威脅分析
替代產品多——競爭程度高
替代產品少——競爭程度低
消費者在選擇替代產品或服務時，通?？紤]產品或服務的效用和價格兩個因素，如果替代品效用相同或相似，價格競爭就會激烈。
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