2021高級經(jīng)濟(jì)師《工商管理》沖刺必背知識點(diǎn)：建立品牌策略

2021年高級經(jīng)濟(jì)師考試馬上來臨，考前沖刺要抓住重點(diǎn)！正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校為大家整理了2021高級經(jīng)濟(jì)師《工商管理》考前沖刺必背知識點(diǎn)——建立品牌策略，如下文，高級經(jīng)濟(jì)師考生們，趕快來復(fù)習(xí)鞏固下吧！

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2021高級經(jīng)濟(jì)師《工商管理》必背知識點(diǎn)4：建立品牌策略

一、無品牌策略

無品牌策略可節(jié)省品牌設(shè)計(jì)、制作及廣告等費(fèi)用，降低產(chǎn)品價(jià)格，擴(kuò)大銷售。

二、品牌持有策略

1.可供企業(yè)選擇的策略有三種：

①使用本企業(yè)自己的品牌，即制造商品牌或全國性品牌；

②使用中間商品牌，也稱私人品牌或商店品牌，即生產(chǎn)者把大批產(chǎn)品賣給中間商，中間商使用自己的品牌上市；

③兩種品牌同時(shí)并用，即有些產(chǎn)品使用制造商品牌，有些產(chǎn)品使用中間商品牌。

2.使用制造商品牌必須考慮如下問題：

①企業(yè)是否愿意并有能力為推廣自己的品牌、商標(biāo)支付昂貴的促銷費(fèi)用。

②在某些大型零售商拒絕使用制造商品牌時(shí)，有無其他渠道出售產(chǎn)品。

③當(dāng)中間商擁有自己的品牌，能否認(rèn)真地推銷制造商品牌，制造企業(yè)有無相應(yīng)的應(yīng)對措施。

④產(chǎn)品在市場上是否有很高的聲譽(yù)，當(dāng)制造商的聲譽(yù)不如中間商時(shí)，企業(yè)就應(yīng)放棄使用自己的品牌。

三、家族品牌策略

（1）個(gè)別品牌策略：企業(yè)對各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌、商標(biāo)。

優(yōu)點(diǎn)：個(gè)別產(chǎn)品的失誤不會(huì)對整個(gè)企業(yè)的形象造成不利影響。特別是新產(chǎn)品的上市如果不成功，不至于損害企業(yè)本身的聲譽(yù)；產(chǎn)品增加或改變檔次，也不會(huì)影響到原有產(chǎn)品。

缺點(diǎn)：企業(yè)為此要支付高額的促銷費(fèi)用。

（2）統(tǒng)一品牌策略：企業(yè)所有的產(chǎn)品使用同一個(gè)品牌、商標(biāo)。

優(yōu)點(diǎn)：①不需要花費(fèi)大量經(jīng)費(fèi)對市場進(jìn)行調(diào)查和設(shè)計(jì)更多的產(chǎn)品品牌，可以節(jié)省產(chǎn)品投放市場的費(fèi)用。②當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)在市場上獲得成功，就可以很容易地向市場推出同品牌的新產(chǎn)品。

缺點(diǎn)：會(huì)因任何一種產(chǎn)品的失敗而使整個(gè)家族的品牌、商標(biāo)蒙受損失。因此，使用這種策略的企業(yè)在產(chǎn)品組合中要盡力縮小產(chǎn)品間的質(zhì)量、檔次跨度，同時(shí)，必須嚴(yán)格控制所有產(chǎn)品的質(zhì)量。

（3）分類家族品牌策略

對各大類產(chǎn)品分別使用不同的品牌，或者對同一大類產(chǎn)品使用不同的品牌。

（4）企業(yè)名稱與個(gè)別品牌、商標(biāo)并用策略

在每一個(gè)品牌名稱之前均冠以企業(yè)名稱，以企業(yè)名稱表明產(chǎn)品出處，以品牌名稱表明產(chǎn)品的特點(diǎn)。

優(yōu)點(diǎn)：可以使新產(chǎn)品被大眾快速認(rèn)知，在企業(yè)聲望的推動(dòng)下順利進(jìn)入市場，而無須花費(fèi)更多的廣告宣傳費(fèi)用，同時(shí)又可以表明這家企業(yè)的不同產(chǎn)品各有不同的特色，使各個(gè)品牌、商標(biāo)保持相對的獨(dú)立性。

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