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2016年注會(huì)《公司戰(zhàn)略》每日一練：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略（3.3）
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單選題
劇院的座位通常根據(jù)其位置出售，不同位置的門票售價(jià)不同，這體現(xiàn)了差別定價(jià)中的（?。?。
A、人口細(xì)分
B、地點(diǎn)細(xì)分
C、時(shí)間細(xì)分
D、動(dòng)態(tài)定價(jià)細(xì)分
【正確答案】B
【答案解析】本題考核市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。差別定價(jià)是指對(duì)市場(chǎng)不同部分中的類似產(chǎn)品確定不同的價(jià)格。差別定價(jià)的不同方法如下：
（1）細(xì)分市場(chǎng)。比如，乘坐交通工具時(shí)，學(xué)生和老年人群享受打折優(yōu)惠。
?。?）地點(diǎn)。劇院的座位通常根據(jù)其位置出售，這樣人們觀看同樣的演出時(shí)便根據(jù)其所在的座位類型支付不同的票價(jià)。
?。?）產(chǎn)品的版本。移動(dòng)電話具有“附加”附件，其能使一個(gè)品牌吸引多樣化的客戶。最終價(jià)格無需直接反映附加附件的成本價(jià)格；通常這一系列產(chǎn)品中頂端產(chǎn)品的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于附加附件的成本。
（4）時(shí)間。酒店和機(jī)票的價(jià)格因季節(jié)而異。這種定價(jià)方法是通過考慮所供應(yīng)的商品或服務(wù)的平均成本之外的其它變量來定價(jià)，從而提高銷售額。
?。?）動(dòng)態(tài)定價(jià)。產(chǎn)品的價(jià)格隨著與正常需求形態(tài)相比的現(xiàn)有需求程度而變化。
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2016-03-03
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