新用戶掃碼下載
掃碼下載APP
接收最新考試資訊
及備考信息
2016年注會《公司戰(zhàn)略》預(yù)習(xí)：總體戰(zhàn)略的主要類型
2016年注冊會計師備考已經(jīng)開始，目前處于預(yù)習(xí)階段，學(xué)員可以根據(jù)網(wǎng)校預(yù)習(xí)計劃表來安排自己的學(xué)習(xí)進(jìn)度。以下是網(wǎng)校依據(jù)2015年注會教材，整理的注會各科目知識點，用于預(yù)習(xí)階段學(xué)習(xí)，祝大家備考愉快！
第三章 戰(zhàn)略選擇
知識點：總體戰(zhàn)略的主要類型
1.發(fā)展戰(zhàn)略
?。?）一體化戰(zhàn)略。
|
具體的戰(zhàn)略
|
簡要說明
|
適用條件
|
||
|
一體化戰(zhàn)略
|
縱向一體化戰(zhàn)略
|
優(yōu)點：從理論上分析，企業(yè)采用縱向一體化戰(zhàn)略有利于節(jié)約與上、下游企業(yè)在市場上進(jìn)行購買或銷售的交易成本，控制稀缺資源，保證關(guān)鍵投入的質(zhì)量或者獲得新客戶
缺點：會增加企業(yè)的內(nèi)部管理成本，企業(yè)規(guī)模并不是越大越好 主要風(fēng)險：①不熟悉新業(yè)務(wù)領(lǐng)域所帶來的風(fēng)險；②縱向一體化，尤其是后向一體化，一般涉及的投資數(shù)額較大且資產(chǎn)專用性較強，增加了企業(yè)在該產(chǎn)業(yè)的退出成本 |
||
|
前向一體化戰(zhàn)略
|
（1）企業(yè)現(xiàn)有銷售商的銷售成本較高或者可靠性較差而難以滿足企業(yè)的銷售需要；
（2）企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)的增長潛力較大； （3）企業(yè)具備前向一體化所需的資金、人力資源等； （4）銷售環(huán)節(jié)的利潤率較高 |
|||
|
后向一體化戰(zhàn)略
|
（1）企業(yè)現(xiàn)有的供應(yīng)商供應(yīng)成本較高或者可靠性較差而難以滿足企業(yè)對原材料、零件等的需求；
（2）供應(yīng)商數(shù)量較少而需求方競爭者眾多； （3）企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)的增長潛力較大； （4）企業(yè)具備后向一體化所需的資金、人力資源等； （5）供應(yīng)環(huán)節(jié)的利潤率較高； （6）企業(yè)產(chǎn)品價格的穩(wěn)定對企業(yè)十分關(guān)鍵，后向一體化有利于控制原材料成本，從而確保產(chǎn)品價格的穩(wěn)定 |
|||
|
橫向一體化戰(zhàn)略
|
（1）企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)競爭較為激烈；
（2）企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟較為顯著； （3）企業(yè)的橫向一體化符合反壟斷法律法規(guī)，能夠在局部地區(qū)獲得一定的壟斷地位； （4）企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)的增長潛力較大； （5）企業(yè)具備橫向一體化所需的資金、人力資源等 |
|||
?。?）密集型戰(zhàn)略。
市場滲透——現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有市場。
|
市場滲透戰(zhàn)略
|
目標(biāo)是通過各種方法來增加產(chǎn)品的使用頻率
|
|
【適用條件】
①整個市場正在增長，滲透相對容易。向停滯或衰退的市場滲透會難得多 ②如果一家企業(yè)決定將利益局限在現(xiàn)有產(chǎn)品或市場領(lǐng)域，即使在整個市場衰退時也不允許銷售額下降，那么企業(yè)可能必須采取市場滲透戰(zhàn)略 ③如果其他企業(yè)由于各種原因離開了市場，市場滲透戰(zhàn)略可能是比較容易成功的 ④企業(yè)擁有強大的市場地位，并且能夠利用經(jīng)驗和能力來獲得強有力的獨特競爭優(yōu)勢，那么向新市場滲透是比較容易的 ⑤市場滲透戰(zhàn)略對應(yīng)的風(fēng)險較低、高級管理者參與度較高，且需要的投資相對較低的時候，市場滲透策略也會比較適用 |
市場開發(fā)——現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場。
|
市場開發(fā)戰(zhàn)略
|
原因：①企業(yè)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品生產(chǎn)過程的性質(zhì)導(dǎo)致難以轉(zhuǎn)而生產(chǎn)全新的產(chǎn)品，因此他們希望能開發(fā)其他市場；②市場開發(fā)往往與產(chǎn)品開發(fā)結(jié)合在一起；③現(xiàn)有市場或細(xì)分市場已經(jīng)飽和，這可能會導(dǎo)致競爭對手去尋找新的市場。
|
|
【適用條件】
①存在未開發(fā)或未飽和的市場； ②可得到新的、可靠的、經(jīng)濟的和高質(zhì)量的銷售渠道； ③企業(yè)在現(xiàn)有經(jīng)營領(lǐng)域十分成功； ④企業(yè)擁有擴大經(jīng)營所需的資金和人力資源； ⑤企業(yè)存在過剩的生產(chǎn)能力； ⑥企業(yè)的主業(yè)屬于正在迅速全球化的產(chǎn)業(yè) |
產(chǎn)品開發(fā)——新產(chǎn)品和現(xiàn)有市場
|
產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
|
【戰(zhàn)略描述】新產(chǎn)品和現(xiàn)有市場
原因：①充分利用企業(yè)對市場的了解；②保持相對于競爭對手的領(lǐng)先地位；③從現(xiàn)有產(chǎn)品組合的不足中尋求新的機會；④使企業(yè)能繼續(xù)在現(xiàn)有市場中保持安全的地位 |
|
【適用條件】
①企業(yè)產(chǎn)品具有較高的市場信譽度和顧客滿意度； ②企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)屬于適宜創(chuàng)新的高速發(fā)展的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)； ③企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)正處于高速增長階段； ④企業(yè)具有較強的研究和開發(fā)能力； ⑤主要競爭對手以類似價格提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品 |
?。?）多元化戰(zhàn)略。
采用多元化戰(zhàn)略的三大原因：
?、僭诂F(xiàn)有產(chǎn)品或市場中持續(xù)經(jīng)營并不能達(dá)到目標(biāo)。
?、谄髽I(yè)以前由于在現(xiàn)有產(chǎn)品或市場中成功經(jīng)營而保留下來的資金超過了其在現(xiàn)有產(chǎn)品或市場中的財務(wù)擴張所需要的資金。
?、叟c在現(xiàn)有產(chǎn)品或市場中的擴張相比，多元化戰(zhàn)略意味著更高的利潤。
|
戰(zhàn)略類型
|
適用條件
|
|
相關(guān)多元化戰(zhàn)略，同心多元化
|
企業(yè)在產(chǎn)業(yè)或市場內(nèi)具有較強的競爭優(yōu)勢，而該產(chǎn)業(yè)或市場的成長性或吸引力逐漸下降
|
|
非相關(guān)多元化戰(zhàn)略，離心多元化
|
企業(yè)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)或市場缺乏吸引力，而企業(yè)也不具備較強的能力和技能轉(zhuǎn)向相關(guān)產(chǎn)品或市場
|
【多元化戰(zhàn)略優(yōu)點】
?、俜稚L(fēng)險，當(dāng)現(xiàn)有產(chǎn)品及市場失敗時，新產(chǎn)品或新市場能為企業(yè)提供保護(hù)。
②能更容易地從資本市場中獲得融資。
③在企業(yè)無法增長的情況下找到新的增長點。
?、芾梦幢怀浞掷玫馁Y源。
?、葸\用盈余資金。
?、瞢@得資金或其他財務(wù)利益，例如累計稅項虧損。
?、哌\用企業(yè)在某個產(chǎn)業(yè)或某個市場中的形象和聲譽來進(jìn)入另一個產(chǎn)業(yè)或市場，而在另一個產(chǎn)業(yè)或市場中要取得成功，企業(yè)形象和聲譽是至關(guān)重要的。
【多元化戰(zhàn)略風(fēng)險】
?、賮碜栽薪?jīng)營產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險。
?、谑袌稣w風(fēng)險。
?、郛a(chǎn)業(yè)進(jìn)入風(fēng)險。
?、墚a(chǎn)業(yè)退出風(fēng)險。
?、輧?nèi)部經(jīng)營整合風(fēng)險。
2.穩(wěn)定戰(zhàn)略
|
含義
|
又稱為維持戰(zhàn)略，是指限于經(jīng)營環(huán)境和內(nèi)部條件，企業(yè)在戰(zhàn)略期所期望達(dá)到的經(jīng)營狀況基本保持在戰(zhàn)略起點的范圍和水平上的戰(zhàn)略。采用穩(wěn)定戰(zhàn)略的企業(yè)不需要改變自己的使命和目標(biāo)，企業(yè)只需要集中資源于原有的經(jīng)營范圍和產(chǎn)品，以增加其競爭優(yōu)勢
|
|
適用情況
|
適用于對戰(zhàn)略期環(huán)境的預(yù)測變化不大，而企業(yè)在前期經(jīng)營相當(dāng)成功的企業(yè)
|
|
優(yōu)點
|
可以充分利用原有生產(chǎn)經(jīng)營領(lǐng)域中的各種資源；
減少開發(fā)新產(chǎn)品和新市場所必需的巨大資金投入和開發(fā)風(fēng)險； 避免資源重新配置和組合的成本； 防止由于發(fā)展過快、過急造成的失衡狀態(tài) |
|
風(fēng)險
|
一旦企業(yè)外部環(huán)境發(fā)生較大變動，企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)、外部環(huán)境、企業(yè)實力三者之間就會失去平衡，將會使企業(yè)陷入困境。
穩(wěn)定戰(zhàn)略還容易使企業(yè)減弱風(fēng)險意識，甚至?xí)纬蓱峙嘛L(fēng)險、回避風(fēng)險的企業(yè)文化，降低企業(yè)對風(fēng)險的敏感性和適應(yīng)性 |
3.收縮戰(zhàn)略
|
方式
|
【緊縮與集中戰(zhàn)略】
往往集中于短期效益，主要涉及采取補救措施制止利潤下滑，以期立即產(chǎn)生效果 |
機制變革
|
|
財政和財務(wù)戰(zhàn)略
|
||
|
削減成本戰(zhàn)略
|
||
|
【轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略】
更多地涉及企業(yè)的整個經(jīng)營努力的改變 |
重新定位或調(diào)整現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)
|
|
|
調(diào)整營銷策略
|
||
|
【放棄戰(zhàn)略】
涉及企業(yè)（或子公司）產(chǎn)權(quán)的變更 |
放棄戰(zhàn)略的類型：
1.特許經(jīng)營 2.分包 3.賣斷 4.管理層與杠桿收購 5.拆產(chǎn)為股/分拆 6.資產(chǎn)互換與戰(zhàn)略貿(mào)易 |
推薦閱讀
相關(guān)資訊
新用戶掃碼下載
京公網(wǎng)安備 11010802044457號