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學(xué)員問題:對廣告促銷、營業(yè)推廣、人員推銷及公關(guān)宣傳怎么理解?
回答:廣告促銷策略是利用各種推銷手段,在廣告中突出消費者能在購買的商品之外得到其他利益,從而促進銷售的廣告方法和手段。
營業(yè)推廣是一種適宜于短期推銷的促銷方法,像我們經(jīng)常看到的贈送、打折、抽獎、聯(lián)合推廣、會議促銷、展覽促銷等促銷活動,以此刺激終端消費者的關(guān)注和購買,雖然強度可以很大,但影響范圍狹窄,時效較短,且不宜頻繁使用。
人員推銷是指銷售人員與潛在購買者進行交談,作口頭陳述,以推銷商品,促進和擴大銷售。人員推銷較適于推銷性能復(fù)雜或大宗產(chǎn)品。
公關(guān)宣傳,通常是指宣傳企業(yè)形象,以便為企業(yè)及其產(chǎn)品建立良好的公眾形象,一般不直接宣傳企業(yè)的具體產(chǎn)品,而重在樹立形象。
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