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游故宮美景 看正保風采

重檐翠瓦綴天綾，砌玉樓欄嵌彩龍。

鳳闕云龍盤玉柱，金橋碧水繞宮廷。

莊嚴肅穆金鑾殿，剔透玲瓏御景峰。

喜看今朝詩盛世，神州大地賦歌聲。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——故宮游

截止到現(xiàn)在，北京故宮具有近600年的歷史了，是中國明清兩代的皇家宮殿，位于北京中軸線的中心，是中國古代宮廷建筑之精華。北京故宮以三大殿為中心，有大小宮殿七十多座，房屋九千余間。是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最為完整的木質(zhì)結(jié)構(gòu)古建筑之一。直到現(xiàn)在，北京故宮每年有一千多萬人次來瞻仰游歷，因每年游覽故宮的人數(shù)與日倍增，所以每年的門票收入也在不斷增長，不過故宮屬于政府事業(yè)單位，收取的門票收入屬于非稅收入，要全額直接上繳國庫，故宮沒有自行挪用和分配的權(quán)利。但故宮一些出租收入，比如出租某店面取得的租金收入，可以自行支配。

金豬賀歲，又是一年春節(jié)到。聽聞今年故宮里異常熱鬧，正小保也來仔細瞧瞧，今年故宮與數(shù)百家中華老字號合作，將數(shù)百家中華老字號品牌引進故宮，進一步弘揚中華文化。這些中華老字號分別涵蓋了文房用具、生活用品、特色美食、保健食品、糖果、茶葉、酒類、絲織品、服飾、首飾、玉器等10余類。原來游覽故宮時，感受最大的是皇家的威嚴，而現(xiàn)在正小保游歷在故宮里，猶如回到了繁盛的明清時代，古色古香的建筑，熱鬧的街市，這些阿膠、老酒、綢緞、名茶、漆器、琺瑯、徽筆、歙硯等等，竟也毫不遜色，同樣也在展示著中國的歷史悠久、世代傳承，同樣也具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊。他們與故宮是一體的。

但仔細看來，奇怪的是，這些老字號標的價格都比較高，一只北京烤鴨199元，一套仿制的古代配飾999元、一套筆墨紙硯上萬元……目測得超出其所用原料成本的好多倍，可游客卻都是心甘情愿的去購買，為什么呢？還是正小保來分析一下，這些中華老字號都具有其獨特的傳承手藝、制作秘方等等，而正是因為這些傳承手藝、制作秘方等，具有比其所用原料成本等高出N倍的價值，即是其巨大的商譽價值。商譽價值就是依托的故宮、老字號、世代傳承的好手藝、好方法等產(chǎn)生的好口碑，所以物有所值。比如北京烤鴨，一只鴨子的成本可能就30元左右，再加上人工成本也就60元左右，那199－60＝139（元），就是其商譽價值了，因為采用了獨特的北京烤鴨的秘制方法，同時又在北京故宮里展示和出售等產(chǎn)生的巨大的價值。所以價值較高，游客購買的不只是烤鴨，而是故宮里的北京烤鴨。

中華老字號在北京故宮里過大年，五花八門，購買和參觀商品的游客絡繹不絕，那這些商品的銷售收入，就是這些老字號企業(yè)的主營業(yè)務收入了，按相關(guān)規(guī)定再進行交稅。由此支付給故宮博物院的一部分費用，屬于老字號企業(yè)為此銷售發(fā)生的相關(guān)費用了，應直接計入銷售費用等當期損益中，可以稅前進行扣除。而故宮博取物院因此收取的一些費用，可列為租金收入，自行支配。

我正小保對故宮的歡喜不僅因為這兒最著名，而是因為這兒時光千年流淌，山河依舊璀璨如星，就如同白駒過隙、光陰荏苒。

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