2014年中級經(jīng)濟(jì)師考試教材《工商管理》課后練習(xí)：第三章9

導(dǎo)語：網(wǎng)校根據(jù)2014年中級經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》最新教材整理的章節(jié)練習(xí)題，供大家參考，網(wǎng)校高清輔導(dǎo)課程已全面開通，大家可以有計(jì)劃的學(xué)習(xí)，預(yù)祝夢想成真！

二、多項(xiàng)選擇題

1、[答案]：ABCD [解析]：本題考查市場營銷的功能——交換功能、物流功能、產(chǎn)品分類功能、融資功能、信息功能、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)功能。選項(xiàng)E屬于市場營銷的作用。

2、[答案]：ABDE [解析]：本題考查顧客的范圍，顧客包括：消費(fèi)者市場、生產(chǎn)者市場、中間商市場、政府市場。

3、[答案]：AB [解析]： 本題考查市場營銷的宏觀環(huán)境。社會(huì)購買力是眾多經(jīng)濟(jì)因素的函數(shù)。自然環(huán)境的發(fā)展變化直接影響企業(yè)的生產(chǎn)和營銷活動(dòng)。

4、[答案]：BCDE [解析]：本題考查市場細(xì)分的變量。進(jìn)行市場細(xì)分所依據(jù)的變量有：地理變量、人口變量、心理變量、行為變量。

5、[答案]：ABDE [解析]：本題考查目標(biāo)市場。企業(yè)選擇目標(biāo)市場時(shí)應(yīng)考慮企業(yè)、產(chǎn)品和市場等多方面因素，主要是：企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)品同構(gòu)性、市場同質(zhì)化、產(chǎn)品生命周期、市場供求趨勢、競爭者情況等。

6、[答案]：BCDE [解析]：本題考查產(chǎn)品衰退期的營銷策略。產(chǎn)品衰退期的營銷策略包括：維持策略、集中策略、收縮策略、放棄策略。

7、[答案]：ABCD [解析]：本題考查市場營銷中的4P——產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷。

8、[答案]：BDE [解析]：本題考查競爭導(dǎo)向定價(jià)法的方法。選項(xiàng)AC屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法。

9、[答案]：ACDE [解析]：渠道之間由不同種類的流程貫穿聯(lián)系，主要有實(shí)體流程、所有權(quán)流程、付款流程、信息流程和促銷流程。

10、[答案]：BCDE [解析]：本題考查促銷手段，在企業(yè)的市場營銷過程中，常用的營銷手段有人員推銷、廣告、營業(yè)推廣和公共關(guān)系。

11、[答案]：ACDE [解析]：本題考查品牌的特征——識別性、象征性、排他性、風(fēng)險(xiǎn)性、工具性和價(jià)值性。

12、[答案]：ACDE [解析]：本題考查品牌的分類。按生命周期分類，有新品牌、上升品牌、成熟品牌和衰退品牌。

13、[答案]：ABD [解析]：本題考查品牌的分類。按價(jià)格定位分類，有普通品牌、高檔品牌和奢侈品牌。

14、[答案]：ABCD [解析]：本題考查品牌對于企業(yè)的作用。品牌對于企業(yè)的作用有存儲功能、維權(quán)功能、增值功能、形象塑造功能、降低成本功能。

15、[答案]：ABCD [解析]：本題考查品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容。

16、[答案]：ACDE [解析]：本題考查品牌打造。品牌名稱創(chuàng)意必須遵循以下原則：易記性、易懂性、相關(guān)性、個(gè)性化、適應(yīng)性。

17、[答案]：BCD [解析]：本題考查多品牌戰(zhàn)略。多品牌戰(zhàn)略主要有以下五個(gè)優(yōu)點(diǎn)：符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律、具有較強(qiáng)的靈活性、能充分適應(yīng)市場的差異性、能提高市場占有率、可以分散風(fēng)險(xiǎn)，避免某種商品出現(xiàn)問題而殃及到其他的商品。

18、[答案]：ACE [解析]：本題考查CI的主要內(nèi)容。CI一般分為三個(gè)方面，即企業(yè)的MI理念識別（企業(yè)思想系統(tǒng)）VI視覺識別（品牌視覺系統(tǒng)）BI行為識別（行為規(guī)范系統(tǒng)）

19、[答案]：ABCE [解析]：品牌延伸的優(yōu)點(diǎn)有：①利用品牌優(yōu)勢，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域。②借助品牌忠誠，減少新品成本。③借助品牌優(yōu)勢，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模。④利用品牌延伸，增強(qiáng)競爭能力。