2014中級經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》章節(jié)練習(xí)：第三章5

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21

[答案]：D

[解析]：本題考查品牌戰(zhàn)略的類型。品牌戰(zhàn)略有不同的類型，主要包括單一品牌戰(zhàn)略、主副品牌戰(zhàn)略和多品牌戰(zhàn)略。參見教材P81。

22

[答案]：A

[解析]：本題考查打造品牌的擴(kuò)展法。參見教材P80-81。

23

[答案]：C

[解析]：本題考查品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)——塑造出企業(yè)的核心專長。參見教材P79。

24

[答案]：A

[解析]：本題考查聚合效應(yīng)的內(nèi)容。參見教材P78。

25

[答案]：C

[解析]：本題考查名牌效應(yīng)的相關(guān)內(nèi)容。名牌的內(nèi)斂效應(yīng)聚合了員工的精力、才力、智力、體力甚至財(cái)力，使企業(yè)得到提升。參見教材P78。

26

[答案]：A

[解析]：本題考查品牌的導(dǎo)購功能。參見教材P78。

27

[答案]：D

[解析]：本題考查拉動促銷策略——廣告促銷法。選項(xiàng)ABC屬于推動促銷策略。參見教材P76

28

[答案]：D

[解析]：形象是企業(yè)或組織在市場上、社會公眾心目中的個(gè)性特征，體現(xiàn)他們的評價(jià)和認(rèn)知，是贏得顧客忠誠的重要途徑。參見教材P76。

29

[答案]：C

[解析]：本題考查營業(yè)推廣。營業(yè)推廣只在短期內(nèi)有效，如果時(shí)間長了或過于頻繁，容易引起消費(fèi)者的懷疑和不信任感。參見教材P75。

30

[答案]：C

[解析]：本題考查全新的市場營銷渠道：垂直分銷系統(tǒng)、水平分銷系統(tǒng)、多渠道分銷系統(tǒng)。參見教材P74。

31

[答案]：D

[解析]：本題考查新產(chǎn)品定價(jià)策略中的撇脂定價(jià)。參見教材P73。

32

[答案]：D

[解析]：本題考查心理定價(jià)策略。心理定價(jià)策略，即企業(yè)利用顧客心理，有意識地將產(chǎn)品價(jià)格定得高些或低些，以擴(kuò)大銷售。包括尾數(shù)定價(jià)、整數(shù)定價(jià)、聲望定價(jià)(優(yōu)質(zhì)高價(jià))、招徠定價(jià)(物美價(jià)廉)、習(xí)慣定價(jià)。參見教材P73。

33

[答案]：B

[解析]：本題考查成本加成定價(jià)法。單位產(chǎn)品價(jià)格=單位產(chǎn)品成本×(1+目標(biāo)利潤)=1500×(1+15%)=1725(元)。參見教材P73。

34

[答案]：C

[解析]：本題考查定價(jià)目標(biāo)。一般情況下，定價(jià)目標(biāo)分為利潤目標(biāo)、銷售額目標(biāo)、市場占有率目標(biāo)、價(jià)格競爭目標(biāo)和價(jià)格穩(wěn)定目標(biāo)。參見教材P72。

35

[答案]：C

[解析]：本題考查產(chǎn)品組合廣度的概念。參見教材P71。

36

[答案]：A

[解析]：本題考查核心層的概念。參見教材P71。

37

[答案]：B

[解析]：本題考查形式層的概念。參見教材P71。

38

[答案]：C

[解析]：本題考查品牌創(chuàng)新。品牌創(chuàng)新主要包括技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、文化創(chuàng)新。參見教材P85。

39

[答案]：A

[解析]：本題考查品牌的法律保護(hù)。參見教材P83。