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中級經(jīng)濟師工商管理答疑精華：品牌的組成
工商管理專業(yè) |
在中級經(jīng)濟師學(xué)習(xí)中，遇到的問題可以通過所報課程的答疑板提交，答疑老師們會給出有針對性的解答。為幫助廣大考生解決備考難題，特搜集整理了中級經(jīng)濟師《工商管理》答疑精華分享給大家，快來看！
題目內(nèi)容：
麥當(dāng)勞的黃色“M”屬于品牌組成中的（?。?。
A.品牌符號
B.品牌字體
C.品牌名稱
D.品牌標(biāo)志
【正確答案】：D
【答案解析】：本題考查品牌的組成。品牌是由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成的。其中品牌標(biāo)志即可被識別但不能用語言表達(dá)的部分，包括符號、圖案或?qū)ｉT設(shè)計的顏色、字體等。
提問內(nèi)容：
名稱包括符號，為什么不選符號呢？
黃色M不是標(biāo)志，才是標(biāo)志哦。標(biāo)志是固定的形象，不是用語言文字描述的。
品牌這部分內(nèi)容嚴(yán)重脫離實際，我是給企業(yè)做品牌咨詢的，都被這些概念搞得一頭霧水。
老師回復(fù)：
親愛的學(xué)員，您好！很高興能為您提供幫助，您的問題答復(fù)如下：
品牌是由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成的。其中品牌標(biāo)志即可被識別但不能用語言表達(dá)的部分，包括符號、圖案或?qū)ｉT設(shè)計的顏色、字體等。
題目問的是“屬于品牌組成中的”，從字面上理解，就是品牌名稱或者品牌標(biāo)志其中之一，品牌標(biāo)志包含的內(nèi)容不在這個概念里，所以不選A項品牌符號。而符號屬于品牌標(biāo)志，所以題目選擇D項品牌標(biāo)志。
麥當(dāng)勞的黃色“M”屬于品牌組成中的品牌標(biāo)志，并不是說它就是品牌標(biāo)志。這兩種表述的意義是有區(qū)別的。
經(jīng)濟師考試都是按照大綱和教材內(nèi)容考察的，所以這里我們只跟著教材學(xué)習(xí)就好，即使與現(xiàn)實有些脫離，也請按照教材學(xué)習(xí)，以便順利通過考試。
祝您學(xué)習(xí)愉快！
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