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【知識(shí)點(diǎn)】商標(biāo)與品牌
商標(biāo)與品牌的聯(lián)系與區(qū)別
1.商標(biāo)與品牌的聯(lián)系
商標(biāo)是品牌的組成部分,是品牌中便于消費(fèi)者識(shí)別的標(biāo)志和名稱,是營(yíng)造優(yōu)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)。
2.商標(biāo)與品牌的區(qū)別
商標(biāo)不等于品牌的全部,品牌的內(nèi)涵和外延大于商標(biāo)。
(1)從定義上,商標(biāo)是一種法律概念,側(cè)重于法律規(guī)范,品牌是市場(chǎng)概念,更側(cè)重于市場(chǎng)營(yíng)銷。
(2)從范疇上,商標(biāo)是品牌的一部分,重點(diǎn)在于標(biāo)志或名稱的顯著性,作用是區(qū)別和記憶;而品牌不僅僅是一個(gè)象征,更是一個(gè)綜合體,有著人賦予的情感、價(jià)值觀、理念和個(gè)性。
(3)從范圍上,商標(biāo)的使用有國(guó)界限制,超出國(guó)界就失去了法律的保護(hù);而品牌沒有國(guó)界限制,不是法律保護(hù)客體;商標(biāo)一般是在單個(gè)商品或者服務(wù)上使用,品牌則可以由多個(gè)商品或者服務(wù)上的多個(gè)商標(biāo)形成。
(4)在時(shí)效性上,二者都有時(shí)效性。商標(biāo)的時(shí)效性由法律規(guī)定,我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)有效期為10年,期滿可以續(xù)展,亦能繼承,故商標(biāo)的時(shí)效性可能是永久的;品牌的時(shí)效性是由市場(chǎng)決定,其存續(xù)時(shí)間取決于經(jīng)營(yíng)者的能力、運(yùn)營(yíng)方法、產(chǎn)品質(zhì)量以及市場(chǎng)機(jī)遇。
(5)從歸屬上,商標(biāo)掌握在注冊(cè)人手中,商標(biāo)注冊(cè)人可以自主使用直至轉(zhuǎn)讓商標(biāo),可以通過(guò)法律手段禁止他人擅自使用。而品牌植根于消費(fèi)者心里,品牌價(jià)值及市場(chǎng)感召力來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)品牌的信任、偏好和忠誠(chéng),品牌擁有者只能培育,不能掌控和駕馭。
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