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【知識點】產(chǎn)品成長期(產(chǎn)品試銷成功后,在市場營銷中處于發(fā)展上升的階段)
特征:
①銷售量迅速增加;
②已具備大批量生產(chǎn)的條件,生產(chǎn)效率提高,成本降低;產(chǎn)品在市場上已被消費者熟悉,促銷費用可相對減少,銷售成本大幅度下降;
③企業(yè)扭虧為盈,利潤迅速上升并達到最高峰;
④同行競爭者迅速增加,同類產(chǎn)品出現(xiàn),產(chǎn)品市場競爭漸趨激烈。
策略:
①強化產(chǎn)品的市場地位。
②建立顧客對品牌的忠誠度。
③擴大市場占有率和防止競爭者加入。
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