免費(fèi)問答

同學(xué)您好，目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略包括無差異市場(chǎng)影響 差異市場(chǎng)營(yíng)銷 集中市場(chǎng)營(yíng)銷? 無差異市場(chǎng)營(yíng)銷：企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分之后，不考慮各子市場(chǎng)的特性，而只注重子市場(chǎng)的共性，決定只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求 差異市場(chǎng)營(yíng)銷：企業(yè)同時(shí)決定同時(shí)為幾個(gè)子市場(chǎng)服務(wù)，涉及不同的產(chǎn)品，不在渠道促銷和定價(jià)方面都加以相應(yīng)的改變，以適應(yīng)各個(gè)子市場(chǎng)的需要 集中市場(chǎng)營(yíng)銷，企業(yè)集中所有力量，以一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)性質(zhì)相似的子市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，試圖在較少的子市場(chǎng)上占領(lǐng)較大的市場(chǎng)份額。 使用條件：無差異市場(chǎng)營(yíng)銷適用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的企業(yè)，差異市場(chǎng)營(yíng)銷適用差異化戰(zhàn)略的企業(yè)，集中市場(chǎng)營(yíng)銷適用集中化戰(zhàn)略的企業(yè)。 特點(diǎn)：無差異市場(chǎng)營(yíng)銷能發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，降低成本，縮減費(fèi)用，但應(yīng)變性差，適宜性差，風(fēng)險(xiǎn)較大 差異市場(chǎng)營(yíng)銷滿足不同消費(fèi)者需要，適應(yīng)性強(qiáng)，但成本相應(yīng)增加，經(jīng)濟(jì)效益可能降低 集中市場(chǎng)營(yíng)銷能夠?qū)嵭袑I(yè)化生產(chǎn)和銷售，提高產(chǎn)品知名度，但是對(duì)單一和狹小的目標(biāo)市場(chǎng)依賴性大，風(fēng)險(xiǎn)大。