免費(fèi)問答

設(shè)計(jì)市場營銷組合是指以客戶、目標(biāo)市場、產(chǎn)品類別和定價(jià)為基礎(chǔ)，把銷售渠道、實(shí)施推廣活動(dòng)、營銷促銷及客戶關(guān)系管理等元素有機(jī)整合到一起的一個(gè)營銷策略。它是一種完整的營銷思路，指出企業(yè)應(yīng)該如何建立營銷組合，并以此組合來有效滿足客戶需要，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)市場定位。 通常來說，企業(yè)營銷組合是以產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四大要素的組合。具體的，產(chǎn)品元素要考慮產(chǎn)品的類別、產(chǎn)品的特點(diǎn)、產(chǎn)品的服務(wù)；價(jià)格元素要考慮價(jià)格的確定、價(jià)格的宣傳、價(jià)格的調(diào)整；渠道的元素要考慮渠道的數(shù)量、渠道的信息、渠道的管理；促銷元素要考慮廣告、促銷活動(dòng)、公共關(guān)系、直接推銷等。 市場營銷組合實(shí)施，企業(yè)需要把握三大要素：一是產(chǎn)品，產(chǎn)品是市場營銷的基礎(chǔ)；二是渠道，渠道是將企業(yè)產(chǎn)品與消費(fèi)者聯(lián)系起來的橋梁；三是促銷，促銷是激發(fā)消費(fèi)者購買的動(dòng)力。拓展一下，還有品牌建設(shè)是產(chǎn)品宣傳的一個(gè)重要因素，它可以使產(chǎn)品有更強(qiáng)的競爭力，從而幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。