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計(jì)算商譽(yù)的時(shí)機(jī)一般是在對(duì)一項(xiàng)企業(yè)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估或公司并購(gòu)時(shí)。商譽(yù)，又稱(chēng)"商業(yè)聲譽(yù)"，是指企業(yè)多年來(lái)在市場(chǎng)上積累的良好信譽(yù)，是企業(yè)資本貢獻(xiàn)的重要組成部分。它在企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表中并無(wú)財(cái)務(wù)表現(xiàn)，但是在財(cái)務(wù)決策中卻扮演著非常重要的角色。 商譽(yù)是一家企業(yè)或個(gè)人在市場(chǎng)上擁有的良好口碑，它可以增加對(duì)企業(yè)的信心，改善企業(yè)的投資者關(guān)系，從而帶來(lái)更多的融資機(jī)會(huì)。因此，計(jì)算商譽(yù)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)十分重要，可以使企業(yè)獲得更多的投資者關(guān)注，降低企業(yè)的融資成本，從而提高企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和市場(chǎng)表現(xiàn)。 商譽(yù)的計(jì)算一般來(lái)說(shuō)是根據(jù)以前的市場(chǎng)表現(xiàn)，比如企業(yè)的利潤(rùn)能力，收入能力，營(yíng)銷(xiāo)能力，創(chuàng)新能力，經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰?，服?wù)能力，以及企業(yè)資源，核心競(jìng)爭(zhēng)力等多種方面，并在相應(yīng)比較和評(píng)估的基礎(chǔ)上，給出最終的估價(jià)結(jié)果。 拓展知識(shí)：此外，商譽(yù)還可以轉(zhuǎn)化為科學(xué)的價(jià)值。計(jì)算商譽(yù)的投資價(jià)值的方法通常有三種，即經(jīng)驗(yàn)法、定額法和折現(xiàn)現(xiàn)金流法。其中，定額法和折現(xiàn)現(xiàn)金流法是以企業(yè)未來(lái)的現(xiàn)金流與可預(yù)見(jiàn)的增長(zhǎng)為基礎(chǔ)的，而經(jīng)驗(yàn)法則是以企業(yè)未來(lái)可能產(chǎn)生的利潤(rùn)為主體的。