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兼營(yíng)和混合銷售是指在銷售上將兩種（或更多）形式結(jié)合起來(lái)，因而也被稱為混合渠道銷售。 兼營(yíng)銷售指的是一種結(jié)合銷售渠道的方式，商家同時(shí)使用特點(diǎn)不同的銷售渠道，并將自營(yíng)渠道與非自營(yíng)渠道結(jié)合起來(lái)，如線下實(shí)體店和線上電子商務(wù)平臺(tái)的結(jié)合。兼營(yíng)銷售的優(yōu)勢(shì)在于可以充分發(fā)揮渠道的各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)商品銷售范圍、營(yíng)銷覆蓋面及宣傳能力的有效拓展，有效提高了商品銷售效果，滿足企業(yè)不同銷售目標(biāo)的需求，使得銷售渠道更加可靠、可控。 混合銷售指的是商家以多種形式的銷售模式進(jìn)行銷售的方式，如商家既可以進(jìn)行全國(guó)銷售，也可以進(jìn)行門店銷售，既可以與代理商進(jìn)行協(xié)作，也可以通過(guò)零售商或非官方渠道進(jìn)行銷售等。這種銷售模式較兼營(yíng)銷售更為靈活，運(yùn)用更多的銷售渠道，可以使商家獲得更多的銷售機(jī)會(huì)，拓展銷售渠道，加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，提高銷售業(yè)績(jī)。 拓展知識(shí)：復(fù)制銷售是指將現(xiàn)有的銷售渠道復(fù)制成多個(gè)，使商家以一種類似的形式在多個(gè)地方同時(shí)進(jìn)行銷售的方式。復(fù)制銷售的優(yōu)勢(shì)在于可以拓展銷售渠道，縮短渠道路線，更好地滿足消費(fèi)者的需求，從而提高銷售效率并節(jié)省成本。