各省、自治區(qū)、直轄市、計(jì)劃單列市及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)商務(wù)主管部門(mén)：

　　為做好2006年度“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)的宣傳推廣工作，商務(wù)部“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組制定了《商務(wù)部關(guān)于開(kāi)展“品牌萬(wàn)里行”宣傳推廣活動(dòng)的實(shí)施意見(jiàn)》，現(xiàn)印發(fā)你們，請(qǐng)結(jié)合實(shí)際，參照?qǐng)?zhí)行。

中華人民共和國(guó)商務(wù)部辦公廳
二OO六年五月二十九日

商務(wù)部關(guān)于開(kāi)展“品牌萬(wàn)里行”宣傳推廣活動(dòng)的實(shí)施意見(jiàn)

　　2006年是商務(wù)部開(kāi)展“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)的第一年，將以“商業(yè)長(zhǎng)征”的形式，組成由媒體記者、社會(huì)志愿者、企業(yè)和消費(fèi)者參加的“行萬(wàn)里”車(chē)隊(duì)，開(kāi)展“五線”連“兩頭”的系列宣傳推廣活動(dòng)?！拔寰€”即東部開(kāi)放品牌行、中部崛起品牌行、西部開(kāi)發(fā)品牌行、東北振興品牌行和中國(guó)品牌海外行：“兩頭” 即“品牌萬(wàn)里行”啟征儀式和“品牌中國(guó)盛典”年度頒獎(jiǎng)晚會(huì)?，F(xiàn)就開(kāi)展“品牌萬(wàn)里行”宣傳推廣活動(dòng)提出如下實(shí)施意見(jiàn)。

　　一、指導(dǎo)思想和工作原則

　　“品牌萬(wàn)里行”宣傳推廣活動(dòng)要以黨的十六屆五中全會(huì)關(guān)于加快自主品牌建設(shè)的精神為指導(dǎo)，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面的積極性，組織“品牌萬(wàn)里行”志愿者先鋒團(tuán)，以商業(yè)長(zhǎng)征的形式，集中開(kāi)展形式多樣、內(nèi)容豐富、百姓歡迎的宣傳推廣活動(dòng)，搭建宣傳普及品牌知識(shí)、展示自主品牌形象、倡導(dǎo)自主品牌消費(fèi)的平臺(tái)，努力形成全社會(huì)“做品牌、推品牌、用品牌、愛(ài)品牌”的良好氛圍。

　　為配合“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)的開(kāi)展，各地商務(wù)主管部門(mén)要按照宣傳與保護(hù)相結(jié)合、規(guī)范與創(chuàng)新相結(jié)合、中央媒體宣傳與地方媒體宣傳相結(jié)合、政府主導(dǎo)與群眾參與相結(jié)合的原則，充分發(fā)揮地方優(yōu)勢(shì)，突出經(jīng)濟(jì)和文化特色，結(jié)合會(huì)展、節(jié)慶等重大活動(dòng)，創(chuàng)設(shè)形式多樣、內(nèi)容豐富、吸引力強(qiáng)的主題活動(dòng)。各地在開(kāi)展品牌萬(wàn)里行宣傳推廣活動(dòng)時(shí)，要堅(jiān)持以正面宣傳報(bào)道為主，同時(shí)兼顧做好侵權(quán)受理舉報(bào)和打擊假冒偽劣產(chǎn)品工作。

　　二、宣傳推廣活動(dòng)的主要內(nèi)容

　?。ㄒ唬﹩⒄鲀x式?！捌放迫f(wàn)里行”活動(dòng)啟動(dòng)暨“品牌中國(guó)行”出征儀式，定于6月上旬在中華世紀(jì)壇舉行。屆時(shí)商務(wù)部、中宣部等部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、地方商務(wù)主管部門(mén)負(fù)責(zé)人、中央各大新聞媒體單位負(fù)責(zé)人、部分自主知名品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人、品牌中國(guó)行宣傳推廣活動(dòng)志愿者先鋒團(tuán)全體成員、新聞?dòng)浾邊⒓印?/p>

　　儀式內(nèi)容包括：“鼓舞中國(guó)”開(kāi)場(chǎng)舞，明星唱響“萬(wàn)里行”主題歌，品牌萬(wàn)里行LOGO展示，品牌萬(wàn)里行記者團(tuán)、車(chē)隊(duì)亮相，品牌萬(wàn)里行志愿團(tuán)宣誓，商務(wù)部、中宣部領(lǐng)導(dǎo)講話，部領(lǐng)導(dǎo)為萬(wàn)里行車(chē)隊(duì)授旗儀式等環(huán)節(jié)。活動(dòng)的牽頭實(shí)施單位為市場(chǎng)運(yùn)行司。

　　（二）“行萬(wàn)里”活動(dòng)。分國(guó)內(nèi)“行”和中國(guó)品牌海外“行”兩部分五條線路，自啟征儀式開(kāi)始，至12月初結(jié)束。

　　國(guó)內(nèi)“行”站點(diǎn)分固定活動(dòng)站點(diǎn)城市、采訪城市和途經(jīng)城市。以省會(huì)城市和計(jì)劃單列市為主要活動(dòng)站點(diǎn)。四條線分別由外貿(mào)司、市場(chǎng)建設(shè)司、商業(yè)改革司、產(chǎn)業(yè)司牽頭組織實(shí)施。

　　有關(guān)具體路線時(shí)間表另行通知。

　　中國(guó)品牌海外行以英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、香港為主要站點(diǎn)，通過(guò)舉辦經(jīng)驗(yàn)交流研討會(huì)、參加或舉辦專(zhuān)業(yè)展覽、展示等活動(dòng)，重點(diǎn)宣傳自主品牌進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)特別是終端市場(chǎng)的成功案例。由外貿(mào)司牽頭組織實(shí)施。

　　（三） 品牌中國(guó)盛典。初步定于12月初在北京舉辦。品牌中國(guó)盛典是中國(guó)自主品牌的大檢閱，是“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)成果的集中展示。內(nèi)容包括：回顧品牌萬(wàn)里行故事，公布“中國(guó)暢銷(xiāo)品牌”名單，向獲得“中國(guó)品牌金（銀）獎(jiǎng)”的企業(yè)頒獎(jiǎng)，評(píng)選產(chǎn)生中國(guó)自主品牌年度杰出人物等。盛典期間，配合舉辦中國(guó)品牌國(guó)際發(fā)展論壇，力爭(zhēng)把“品牌中國(guó)盛典”活動(dòng)打造成為中國(guó)商務(wù)界的“奧斯卡”。此項(xiàng)活動(dòng)由市場(chǎng)運(yùn)行司、外貿(mào)司牽頭組織實(shí)施。

　　三、各地區(qū)負(fù)責(zé)落實(shí)的主要事項(xiàng)

　　（一）品牌萬(wàn)里行活動(dòng)主要參考項(xiàng)目。為指導(dǎo)各地開(kāi)展品牌萬(wàn)里行活動(dòng)，形成統(tǒng)一的風(fēng)格，“品牌中國(guó)行”總體策劃5個(gè)主要參考項(xiàng)目：

　　1.設(shè)立自主品牌城市地標(biāo)?！叭f(wàn)里行”車(chē)隊(duì)所到的城市舉行隆重的儀式，將其知名的自主品牌作為城市的榮譽(yù)或象征，在城市廣場(chǎng)的重要地方設(shè)置企業(yè)形象LOGO或雕塑，以及“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)的LOGO，強(qiáng)化公眾的品牌意識(shí)和觀念。

　　2.開(kāi)展品牌城市廣場(chǎng)自主品牌宣傳日活動(dòng)。在“品牌萬(wàn)里行”車(chē)隊(duì)抵達(dá)期間，結(jié)合當(dāng)?shù)氐闹匾?jīng)貿(mào)活動(dòng)，組織融品牌知識(shí)、品牌文化、品牌游戲等內(nèi)容為一體的大型互動(dòng)性活動(dòng)。借助公演車(chē)，適時(shí)播放自主品牌宣傳片。

　　3.組織“品牌萬(wàn)里行”車(chē)隊(duì)城市巡游。將商務(wù)部近年評(píng)出的出口品牌、暢銷(xiāo)品牌及各地重點(diǎn)扶持的自主品牌，以展示車(chē)、標(biāo)牌等易于引起受眾注意的形式，深入到大型社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)及大型商業(yè)街區(qū)等進(jìn)行巡游宣傳。巡游終點(diǎn)站確定為當(dāng)?shù)刂匾虅?wù)活動(dòng)的某個(gè)儀式或活動(dòng)，也可是當(dāng)?shù)爻鞘袕V場(chǎng)的自主品牌地標(biāo)竣工儀式現(xiàn)場(chǎng)?！捌放迫f(wàn)里行”車(chē)隊(duì)是“品牌萬(wàn)里行”的直接表現(xiàn)形式和載體，借助巡游將各地自主品牌推廣宣傳活動(dòng)推向高潮。

　　4.舉辦“品牌對(duì)話”小型論壇。組織研究宏觀經(jīng)濟(jì)、企業(yè)管理、品牌傳播、國(guó)際貿(mào)易的專(zhuān)家、學(xué)者，會(huì)同相關(guān)政府管理部門(mén)，以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、地方經(jīng)濟(jì)為背景，以舉行論壇、講堂、咨詢(xún)等活動(dòng)形式，為企業(yè)把脈，為品牌診斷，為出口企業(yè)提供國(guó)際貿(mào)易咨詢(xún)等，還可安排省長(zhǎng)（市長(zhǎng)）等領(lǐng)導(dǎo)在當(dāng)?shù)仉娕_(tái)、電視臺(tái)和主要報(bào)刊的重要欄目中暢談培育和發(fā)展自主知名品牌的思路和措施。

　　5.組織尋訪中華老字號(hào)。組織采訪團(tuán)和當(dāng)?shù)孛襟w深入老字號(hào)企業(yè)，了解當(dāng)?shù)乩献痔?hào)的來(lái)歷、現(xiàn)狀和發(fā)展前景，舉行中華老字號(hào)專(zhuān)題討論會(huì)、為中華老字號(hào)掛牌等，研討和紀(jì)念活動(dòng)可請(qǐng)老字號(hào)的傳人參加。

　　商務(wù)部“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室將統(tǒng)一策劃上述五項(xiàng)活動(dòng)的形象設(shè)計(jì)，統(tǒng)一組織由媒體記者、品牌專(zhuān)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)者和社會(huì)志愿者組成的品牌萬(wàn)里行志愿團(tuán)，參與和報(bào)道所到地方的活動(dòng)，并將與中央電視臺(tái)協(xié)商，捆綁中央電視臺(tái)《歡樂(lè)中國(guó)行》或《幸運(yùn)52》等知名電視欄目，與地方電視臺(tái)共同舉辦互動(dòng)性節(jié)目。還將組織攝制大型電視系列專(zhuān)題片《品牌中國(guó)之路》，全程拍攝傳播各地“萬(wàn)里行”活動(dòng)。

　?。ǘ└鞯貐^(qū)負(fù)責(zé)落實(shí)的主要事項(xiàng)。國(guó)內(nèi)“行”部分除以上五項(xiàng)主要參考活動(dòng)內(nèi)容外，各地還可根據(jù)實(shí)際情況組織、策劃、開(kāi)展自主品牌展覽、展示等其他推介活動(dòng)，并配合做好以下工作：

　　1.以正式文件上報(bào)2006年“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)重點(diǎn)宣傳的品牌名單及內(nèi)容，推薦各地自主品牌標(biāo)識(shí)及形象代言人亮相出征儀式，推薦和邀請(qǐng)所在地全國(guó)知名自主品牌企業(yè)家參加出征儀式。推薦品牌范圍：商務(wù)部重點(diǎn)培育和支持的出口品牌、“三綠工程”暢銷(xiāo)品牌、中華老字號(hào)品牌以及各地政府扶持的重點(diǎn)品牌。具體數(shù)量及時(shí)間另行通知。

　　2.制定報(bào)送自主品牌城市地標(biāo)設(shè)立方案、“品牌萬(wàn)里行”車(chē)隊(duì)巡游活動(dòng)方案、品牌城市廣場(chǎng)自主品牌宣傳日活動(dòng)方案、“品牌對(duì)話”小型論壇方案、尋訪中華老字號(hào)活動(dòng)方案和“品牌萬(wàn)里行”車(chē)隊(duì)接待工作方案并組織實(shí)施。

　　3.在本地區(qū)重大商務(wù)活動(dòng)中的“黃金”地段或重要時(shí)間，設(shè)立“品牌萬(wàn)里行”自主品牌展示專(zhuān)區(qū)并宣講“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)。

　　4.挖掘當(dāng)?shù)貎?yōu)秀自主品牌素材，推薦給“品牌萬(wàn)里行”采訪團(tuán)，協(xié)調(diào)組織深入采訪和報(bào)道。

　　5.制定切實(shí)可行的當(dāng)?shù)孛襟w宣傳報(bào)道方案，組織和協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)孛襟w積極參與品牌宣傳和推廣活動(dòng)；適時(shí)邀請(qǐng)品牌專(zhuān)家、企業(yè)高級(jí)管理人員、政府主管領(lǐng)導(dǎo)為媒體組織自主品牌宣傳培訓(xùn)班，讓媒體詳細(xì)了解品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，增進(jìn)媒體記者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。

　　6.組織專(zhuān)人配合“品牌萬(wàn)里行”功能車(chē)，做好品牌舉報(bào)熱線受理工作。

　　7.配合做好“中國(guó)暢銷(xiāo)品牌”和“中國(guó)品牌金（銀）獎(jiǎng)”及年度人物評(píng)價(jià)認(rèn)定工作（具體工作安排另行通知）。

　　8.配合做好品牌扶持政策、品牌保護(hù)政策制定的相關(guān)工作（具體工作安排另行通知）。

　　9.配合做好中國(guó)品牌國(guó)際發(fā)展論壇、中國(guó)品牌盛典等其他重要工作。

　　四、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，認(rèn)真組織落實(shí) “品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)

　?。ㄒ唬└鞯厣虅?wù)主管部門(mén)要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，成立專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，明確職責(zé)分工，落實(shí)責(zé)任到人。要盡快將品牌萬(wàn)里行活動(dòng)的總體方案向當(dāng)?shù)卣畧?bào)告，將各地商務(wù)部門(mén)的品牌工作統(tǒng)一納入到全國(guó)“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)中，要逐項(xiàng)細(xì)化落實(shí)相關(guān)實(shí)施方案，要與所在地區(qū)有關(guān)部門(mén)協(xié)調(diào)落實(shí)“萬(wàn)里行”車(chē)隊(duì)交通、安全、生活保障等事宜，要主動(dòng)與各條線牽頭司局配合，籌備落實(shí)“萬(wàn)里行”有關(guān)活動(dòng)方案。

　　（二）“品牌萬(wàn)里行”各條線牽頭司局，要按照領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的統(tǒng)一安排和部署，加強(qiáng)與有關(guān)省市的協(xié)調(diào)和銜接，積極創(chuàng)新，細(xì)化工作方案，認(rèn)真組織落實(shí)各項(xiàng)活動(dòng)，制定和落實(shí)車(chē)隊(duì)行進(jìn)路線圖和時(shí)間表。

　　（三）領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室要建立考評(píng)和激勵(lì)機(jī)制，對(duì)各有關(guān)司局和地方商務(wù)主管部門(mén)組織和落實(shí)工作進(jìn)行綜合考評(píng)。工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，組織落實(shí)有力，活動(dòng)成效顯著的地方，商務(wù)部將在品牌扶持促進(jìn)方面給予優(yōu)先考慮和傾斜支持。對(duì)新聞宣傳報(bào)道工作出色的媒體、記者將給予表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。在2006年品牌中國(guó)盛典上，商務(wù)部將重點(diǎn)表彰一批有突出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人。