依靠得天獨(dú)厚的世界自然遺產(chǎn)這個(gè)先天條件，重慶武隆景區(qū)開(kāi)始啟動(dòng)上市計(jì)劃。昨日（2月3日），武隆縣委書記劉旗宣布，已開(kāi)始上市準(zhǔn)備，希望將武隆景區(qū)打造成與九寨溝齊名的國(guó)際景區(qū)，爭(zhēng)取早日上市。據(jù)透露，武隆早就開(kāi)始著手治理法人結(jié)構(gòu)等工作。希望在經(jīng)過(guò)3年的輔導(dǎo)期后，能在2013年上市。

　　治理法人結(jié)構(gòu)

　　國(guó)企成景區(qū)大股東

　　此前，武隆縣政府在成立武隆喀斯特旅游股份公司后，就開(kāi)始著手將仙女山和天生三橋景區(qū)原有業(yè)主長(zhǎng)松集團(tuán)和匯邦旅業(yè)公司的股份各收回51%，成為第一大股東。隨后，在2009年10月，又將長(zhǎng)松集團(tuán)剩余的49%的股份和匯邦的另外36%的股份收回。至此，武隆喀斯特旅游股份公司成為景區(qū)的絕對(duì)大股東。

　　成為大股東的目的很明確，喀斯特公司要在公司發(fā)展中占有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。這包括：全球營(yíng)銷、興建國(guó)際型景區(qū)、建設(shè)機(jī)場(chǎng)等項(xiàng)目。隨后，喀斯特公司又設(shè)立了四個(gè)分公司，分別為芙蓉江公司、仙女山公司、萬(wàn)祥公司、印象武隆公司，而每個(gè)公司在上市過(guò)程中扮演的職能都不一樣。

　　置入優(yōu)良資產(chǎn)

　　力推萬(wàn)祥公司上市

　　2009年4月成立的萬(wàn)祥公司，就是武隆縣的一張“牌”，他們希望將優(yōu)良資產(chǎn)集中在萬(wàn)祥旅游股份有限公司，然后促使其上市。

　　按照規(guī)定，旅游行業(yè)的企業(yè)要上市，門票收入不能作為企業(yè)收入計(jì)算。因此萬(wàn)祥公司集中了旅行社、運(yùn)輸、酒店、旅游商貿(mào)、旅游地產(chǎn)等多方面業(yè)務(wù)，全縣景區(qū)的門票屬芙蓉江和仙女山公司管轄。而運(yùn)輸、酒店、旅游商貿(mào)、旅游地產(chǎn)等業(yè)務(wù)，是旅游行業(yè)中利潤(rùn)最大、現(xiàn)金流最大的子行業(yè)。

　　目前，萬(wàn)祥公司的資產(chǎn)包括：40臺(tái)旅游大巴、一家四星酒店（計(jì)劃今年5月1日開(kāi)業(yè)，總資產(chǎn)約5000萬(wàn)元）。隨后兩年，還有兩個(gè)接待中心和兩個(gè)酒店將建成，那時(shí)，該公司資產(chǎn)將上升到3億多元。

　　據(jù)了解，景區(qū)內(nèi)的通道、電梯、電瓶車等產(chǎn)生旅游交通收入，包括以后世界一流的室內(nèi)滑雪場(chǎng)等都將納入萬(wàn)祥公司。

　　組建16個(gè)集團(tuán)

　　展開(kāi)史無(wú)前例大營(yíng)銷

　　想讓旅游產(chǎn)業(yè)的公司上市，最關(guān)鍵的還在于提高景區(qū)知名度。因此，在進(jìn)行股份改造的同時(shí)，武隆方面的營(yíng)銷也開(kāi)始同步展開(kāi)，其規(guī)模之大，在重慶景區(qū)史無(wú)前例。

　　記者從2010年武隆旅游工作會(huì)上獲悉，去年武隆統(tǒng)籌全縣119個(gè)縣級(jí)部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和企業(yè)組建了16個(gè)旅游營(yíng)銷集團(tuán)，直接分包進(jìn)駐重慶及周邊、長(zhǎng)三角、珠三角、京津塘、中原、港澳臺(tái)地區(qū)“六大板塊”里的大城市進(jìn)行“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”宣傳促銷，共與1100多家旅行社對(duì)接，開(kāi)展組客合作。

　　據(jù)了解，2009年武隆旅游獲得長(zhǎng)足發(fā)展，截至去年12月31日，全縣累計(jì)接待境外游客10.1萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)一半以上。全年接待游客470萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入23.12億元，同比分別增長(zhǎng)113.2%和109.94%，旅游接待實(shí)現(xiàn)第一個(gè)翻番，武隆旅游的影響力日益顯現(xiàn)。

　　專家點(diǎn)評(píng)

　　優(yōu)勢(shì)很明顯 劣勢(shì)在交通

　　若武隆旅游能上市，與其它以旅游為主業(yè)的上市公司相比，有什么優(yōu)劣勢(shì)？

　　優(yōu)勢(shì)：第一，具有得天獨(dú)厚的世界自然遺產(chǎn)這個(gè)先天條件，可以做大海外市場(chǎng)，帶動(dòng)高端消費(fèi)，其它很多景區(qū)都沒(méi)有這個(gè)條件。從長(zhǎng)期趨勢(shì)看，未來(lái)旅游市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)，特別是國(guó)內(nèi)旅游和出境旅游將快速發(fā)展。根據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)將成為世界上第一大旅游接待國(guó)、第四大旅游客源國(guó)和世界上最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)；

　　第二，國(guó)內(nèi)其它的一些旅游公司主要經(jīng)營(yíng)單一類型的景區(qū)，而武隆兼有休閑型景區(qū)仙女山和觀光型景區(qū)天生三橋，這就是優(yōu)勢(shì)。從整個(gè)旅游趨勢(shì)來(lái)看，我國(guó)旅游業(yè)將加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，完善和提升觀光旅游產(chǎn)品的同時(shí)，大力發(fā)展休閑度假旅游產(chǎn)品，積極培育和發(fā)展旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。

　　劣勢(shì)：交通不完善，國(guó)內(nèi)很多景區(qū)有配套的國(guó)際機(jī)場(chǎng)，出入境非常方便，而武隆現(xiàn)在只通公路和鐵路，客人要提包中轉(zhuǎn)很麻煩。交通限制了營(yíng)銷效果。

　　點(diǎn)評(píng)人（重慶工商大學(xué)老師，資深評(píng)估師張軍）